872个品牌在156个电视频道上频繁亮相

　　喝白酒是国人的传统。众多的造酒企业每年都不断推出新品种，以至于现在白酒品牌多得令人眼花缭乱，难以选择。怎样才能在“乱军”中脱颖而出，打动消费者的心呢？趁着一年的白酒广告大战硝烟未散，且让我们盘点一下2000年白酒广告投放的“战果”。由北京经略智成信息咨询公司、中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统，在2000年全年份对全国34个大中城市的156家电视频道(从中央电视台、省卫视台、省电视台到市电视台和主要省市有线台)进行广告播出状况监测，监测时间为每天18：00—0：30。

　　据监测数据显示：2000年全年，全国白酒行业的企业在156个电视频道上共投播了872个品牌。共计本年播出355221次，广告总时长达4884955秒(合1356小时55分55秒)，估计这些企业为此至少投入广告费用约14亿元。如此多的广告投入，使得白酒广告布满荧屏，这显示白酒厂家之间的竞争越发激烈。

　　金六福酒在众多白酒产品电视广告投播中独占鳌头，在广告投入费用、广告播出时长和广告播出次数三项指标上都居于首位，其中广告投入费用为1.18亿元。而椰岛鹿龟酒和沱牌系列酒的广告投入费用分别为7546万元、6092万元。在广告播出时长上，紧随其后的白酒品牌为椰岛鹿龟酒和浏阳河酒，分别为1913123秒和181266秒。在广告投播的次数上，浏阳河酒(10647次)和沱牌系列酒(8767次)位居二三名。

　　六成广告投放在中央电视台和各地卫视台

　　中央电视台一直以覆盖面最广，收视率较高，深受商家青睐，中国白酒品牌都想借此一夜成名。在中央台投放广告的白酒品牌有107个，广告总投入约3.67亿元，占白酒全年广告总投入的26%。中央1台的广告投入最多———2.27亿元，58个品牌的广告播放了4736次。其次，体育频道中央5台(6753万元)和中央2台(3310万元)。各省市的卫视台也是白酒广告满荧屏，399个品牌在32个卫视台共投入广告费用达4.89亿元，占白酒全年广告总投入的35%。

　　黄金时间忙登场，广告最爱15秒

　　晚间各个时间段都有白酒广告的轮番登场。而新闻联播后的半小时(19：30—19：59)更是众商家争相投播白酒广告的黄金时间，广告费用投入也最多。鄂尔多斯酒、剑南春酒在此时段花去的广告费用占据其广告总费用的1／4强，金六福酒、老作坊酒则用去了其广告总费用的1／5。而在广告版本的选取上，众多的白酒广告最爱播放15秒版本，其次是5秒版本。

　　五粮液集团广告费占白酒行业的20%

　　五粮液集团旗下28个品牌在2000年一年中共投入约2.84亿元的广告费，占全年全国白酒行业广告总投入的1／5，在全国119个电视台中共播放广告70031次，时长达935222秒，相当于播放了259小时47分2秒的广告。五粮液集团旗下品牌投放广告最多的是金六福酒和浏阳河酒。

　　金六福酒是2000年度中投放广告最多的品牌。该品牌在全国18个城市39个频道投放广告，以北京、长沙、郑州的广告投放最多，广告投放费用分别为约3089万元、2671万元、2019万元，三地的广告费用之和占总投入费用的66%。其中，在中央电视台1台投入1096万元，播放广告202次；在北京1、2、3台共投放广告费1935万元，播放广告3231次；在长沙电视台、长沙有线1台、湖南经济台和湖南卫视[微博]4个频道投放广告共10934次。该品牌在南京、南宁、西安、济南、太原的广告投入费用均在上百万元。只有在福州、杭州和合肥投放的广告较少，不足10次。从播出时段看，该品牌在晚间广告各时段轮番登场，以新闻联播后的半小时黄金时间(19：30—19：59)内投放费用最多，高达21605939元，投放时长最长达61541秒，投放次数最多达4435次。广告版本以15秒和5秒为主。

　　同属五粮液旗下的产品，浏阳河酒则在全国20个城市35个频道投放广告。广告投放策略与金六福相似，仅北京、长沙两地广告投入就占全部投入的61.45%。该品牌在北京地区，共投入2344万元；在长沙地区，投入1230万元的广告费；在济南、南宁、天津、西安和郑州各投入数百万元广告费，分别播出广告在千次左右。

　　椰岛鹿龟酒成为电视广告花钱新贵

　　椰岛鹿龟酒是2000年广告投放最多的新品牌，产品的名号虽然不是什么老字号，但其广告的投放费用和播出时长却紧跟在金六福酒的后面。椰岛鹿龟酒广告投播目标明确，在全国7个城市18个频道中投放广告，投播地区以南方城市为主，上海和南京是其主攻市场，两地投入的广告费占总投入的86%。椰岛鹿龟酒在上海东方电视台20频道、上海东方电视台33频道、上海有线1台共投入5266万元的广告费，播放广告2180次。在南京地区，该品牌向江苏卫视、江苏有线电视台、南京电视台、南京经济台和南京有线1台共投入广告费约为1206万元，播放广告3068次；在长沙和杭州各投入500多万元的广告费，分别播出广告1000多次。只有南宁和太原的广告投入较少，仅数万元，播放广告十余次。在21：00—21：29时间段内投放费用最多达10888212元，20：30—20：59时间段内投放时长最长达24755秒，19：30—19：59时间段内投放次数最多达1025次。广告版本主要为15秒(3501次)和30秒(3129次)。(北京经略智成信息咨询有限公司李奕)