最近传出彩电首次出现全行业亏损的消息，主管部门则说并没有出现全行业亏损，人们对此议论纷纷。我认为，不管是否真的出现全行业亏损，这并不是值得担心的事，一个产业出现全行业亏损很正常，并不意味着这个产业没有成长性。比如最有前途的高科技产业，绝大部分高科技行业从行业层面看都是全行业亏损，十家企业可能只有两家能够生存下来，有八家注定要死掉，目前看就是空前的行业亏损，但谁也无法否认其发展潜力。

　　在市场经济条件下，衡量一个产品的开发过程应对其最初进入市场的成长期到高潮期，及至衰退期的平均成本和平均收益进行比较，而不是在一个年度内对一种产品的亏损进行判断。比如成本为3000元的产品，在成长期可以卖6000元，以后逐渐下降至5000元、4000元，最后一年卖到2000元，这不能说明亏损，因为这是一个面对消费者的正常市场过程。所以“大甩卖”导致全行业亏损只是企业的借口，企业想通过这个借口给消费者一种“有利购买时机”的心理印象，加速自己的销售，企业只是在甩卖自己最后的几件货物，而之前他们已经得到了超额利润。

　　事实上，彩电的全行业亏损和价格战毫无关系，因为彩电业不降价，并不意味着不会出现全行业亏损。中国做生意有一句话叫“三三见九，不如二五一十”，不降价3000元卖三台，降价2000元卖五台，究竟哪一个销售收入更高很难说。对厂家来说，首先不仅仅是要获取利润，把固定资产投资尽可能以现金形式回收也是他最大的利益。特别是对于技术进步的产业，投资人必须加速固定资产回收，这甚至成为比是否亏损更靠前的利益指标。

　　在2000年彩电市场中存在两个价格现象，一个是垄断价格，就是峰会价格，一个是不断降价竞争。这反映出生产者的要价和消费者需求价格之间差距所引发的矛盾，也因此暴露出我们在前20年向市场经济转变过程中存在一个市场缺位，就是商业流通资本的存在。而在去年，正是新型的商业资本率先打破了峰会垄断价格，商业资本的介入是彩电行业出现的一个良性的苗头，这个趋势非常有利于进行市场整合。

　　有人说，从90年代开始，彩电业力图经过几次大降价来实现彩电厂家的优胜劣汰，但至今仍有一些本该退出市场的企业没有退出，这也从一定程度上造成目前的状况。其实这与我国在产业发展前20年没有建立相应的市场退出通道有关，几乎所有的产业政策都是产业保护、产业进步和产业升级，却没有一个产业缩减。在供大于求形式出现的时候，由于没有退出通道，企业建厂花了钱，退出就意味着要承担损失，只有通过扩大再生产的办法引进更大规模的生产线，或用更新的技术想办法把别人挤出市场。每个企业都这样想的情况下，更大规模的供大于求就从市场中显现出来。所以，建立起顺畅退出通道是一个很迫切的问题。

　　不论怎样，企业应该记住的是，在市场经济条件正常的情况下，消费者永远是对的，市场永远是对的，生产者在满足消费者需求的时候，才有获益的机会。(国务院发展研究中心研究员/陈淮[微博])