“看得不是很清楚”

　　快到年关了，一向喜欢在这个时候上演动作大片的影碟机行业今年似乎有点意兴阑珊。最近信息产业部传来的消息，2000年影碟机行业出现了负增长--虽然是预料中的事，说出来仍使业内人士心头一紧。另一则消息未经证实，几个月前被拘捕的VCD英雄胡志标，最近要被判决了。

　　红极一时的VCD时代渐渐隐去光芒，当年互相攻伐的战国七雄只剩下三位还在延续着VCD精神，他们是步步高、金正和新科--DVD三巨头分享了今年大约200万台的国内市场，而整个影碟机的蛋糕是大约1200万台。

　　一年前，有专家的预测是，2000年DVD的销售量为300万台，占全部影碟机市场的10%—15%。

　　步步高总经理段永平说：“DVD的情形 很正常，我们从未寄希望于DVD能够像当年VCD那样爆发式地增长。就我们而言，影碟机的增量虽然放缓，但还在平稳增长。DVD市场充满了成熟消费者，他们从想买到决定购买有一个相当长的时间，他们并不饥渴--因为DVD没有当年市场对VCD的新鲜感。这样的市场要求企业更有耐心，拼的是实力，一些性急的企业失去了平常心，结果‘跳楼’，我们的信心很足，因为步步高是打持久战、跑马拉松的高手。”

　　对于2001年，阿段说，希望上半年DVD会占到整个影碟机的15%，下半年占25%。全年DVD的销量估计是250万台到300万台。

　　新科总经理秦志尚显得更忧患，他说：“以彩电和影碟机为代表，中国消费类电子产品的市场进入了一个新的低谷，什么时候能爬出来暂时还看不清楚。有人说全行业的不景气是打价格战造成的，我认为这完全是外行话，实质上是过剩，不打价格战还能干什么？供过于求，这是规律。”

　　秦志尚认为，相对VCD，DVD的市场将有较大变化，以城市为主的消费群体更聪明，对产品品质的要求更高。

　　“克隆”失败

　　一个月前，新科宣布，将其在全国范围内的几款主流机型价格调低，降价幅度近20%。市场人士分析，一向稳健的新科此次率先发难，主要是针对今年七八月份部分中小品牌的低价风暴。当然，新科也想学一学当年的爱多，再搞一次“阳光行动”，抢在旺季到来之前，先下手为强，不给其他品牌空间。

　　大约去年这个时候，新科拉上一向是强敌、如今因主帅入狱而销声匿迹的爱多“老友”，搞了一次代号“新阳光行动”的降价，第一次将DVD价格打压至1680元价位。但市场并未雄起。

　　今年的新价位是1380元，称得上是“B计划”。市场仍未出现大伙期待的热情，有传媒戏称“热脸贴到冷屁股”，看来企图“克隆”VCD市场经验的做法，难以成功。

　　一家市场调查公司力图诠释这种现象，他们在对DVD消费者或潜在消费者的抽样中发现，“轻视价格者比例略高于重视价格者”，推论是“在市场竞争中DVD厂商不可过分倚重降价策略，目前DVD市场能否全面启动在于家庭影院市场对DVD产品的兼容性。”

　　金正总经理杨明贵是价格战的“反对派”，他说：“再不能回避DVD产业向何处去的问题了。说实在的，你打什么战我不管，但如果打品质战的话，我想消费者会像我一样高兴。无论何种产品，失去了品质，什么价格、服务、概念全都失去了意义--皮之不存，毛将焉附？只有将品质这个本源的东西复归于至高无上的地位，DVD才有希望。”

　　为了“说到做到”，金正搞了一个“金火眼”行动，明显是要与新科对垒。他们希望消费者有一双火眼金睛，让他们在挑剔中完成对DVD行业新秩序的再造--就是品质至上时代的开始。

　　舆论的风向在变换。就在新科降价前一天，报业市场发达的成都一份主流媒体忠告它的读者：“DVD在今年乃至任何时候都无暴利可言，现在的市场价格已相当低廉。今后肯定还会出现某个品牌的DVD再次降价，但请消费者擦亮眼睛，因为降价机型最大的可能是淘汰机型，或者某品牌为吸引众人耳目故意降价一款，但等你去买的时候又被告知卖完了，然后劝你买该品牌的另一个型号--时下不景气的家电市场类似的这种把戏非常多。”

　　6C发难

　　今年另一件让国内DVD厂商有挫折感的事儿是所谓“6C”的举动，6C指日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝[微博]、JVC。他们是DVD技术与标准的开发商与参与者，这次大伙联合起来，在北京搞了一个叫做“激励计划”的新闻发布会。

　　其实是一个收费总动员。6C希望中国DVD整机厂商交纳一笔专利许可费。所谓“激励”的内容是：凡于2000年9月1日起8个月内执行的企业，可享受25%的打折优惠；否则，除了收取额定费用之外，每月加收25%的利息。

　　6C称，世界上已有160多家企业合法地获得了CD和VCD的生产专利许可，其中在中国的有4家，但均为日本、韩国和台湾地区的独资企业。6C的弦外之音跟当年让比尔·盖茨在中国人民心中“臭大街”的那段话毫无二致--“中国人喜欢偷，等他们上了瘾，我再去收费。”

　　果然，DVD厂商群情义愤。新科老总秦志尚站出来辟谣说，全世界都没有缴费，甚至6C内部都未商量好，有人收3%，有人收4%。这是趁着WTO拿我们一把，他们要价太黑了。

　　四川一家DVD厂商认为，收费标准过高势必导致DVD价格上涨，中国消费者承受力有限，就会影响购买力，DVD蛋糕还未做大，6C此举有点杀鸡取卵。这家厂商希望6C能够向欧美电信大公司学习，“他们进入中国市场后收取专利费较低，等待市场扩大再收不迟”。

　　上广电一位发言人则呼吁，千万不要匆匆忙忙就去“埋单”，不然对大家不利，应该继续博弈下去。

　　眼下，此事由信息产业部委托上海一民间组织从中斡旋。

　　一些厂商开始反思整个行业的未来。6C的行动实际上是在提醒中国人，要为自己的落后付出代价。VCD市场虽然风光一时，同时也让老百姓认清了“核心技术不在我们手中”的事实。

　　但核心技术的研发并不是一蹴而就的东西，不是国家投几百个亿搞突击就能奏效的。中国PC大哥联想老总柳传志对此比较清醒，他认为要一步一步来，最重要的是要按市场规律做。

　　对于DVD而言，虽然光头、解码芯片还不能自行制造，但整机系统开发设计可以去搞，这与企业的科技沉淀、文化品位和市场内功有关，也可以形成竞争力。金正这几年一直在做绰号金苹果的系统方案，他们认为中国厂商不能只干组装，把外国来的部件简单拼装就算了，这样的“傻瓜机”没有前途。以整机设计开始，经过时间积累，稳步向核心技术渗透。

　　根据慧聪家电研究行的资讯，自6C发难以来，国内DVD厂商展开了“技术升级大赛”，各家都不遗余力开发功能，真有点迎接WTO的味道。(刘洲伟)《南方周末》