商家促销挖空心思打女“性”牌，街头“裸秀”竞相比“露”，而持币的消费者却表示———只有惊奇没有“欲望”

　　一位服装界前辈日前接到某品牌内衣生产厂的模特展示会赠券，欣然前往。在门口见到一张前排票要卖到数百元，而且购票者踊跃，他十分惊诧，心想无非是看几位名模而已嘛，至于兴趣这么浓厚吗？但当他“欣赏”完仅半小时的表演后，却真正吃惊了，遇到记者大呼：没想到现在开放到这种程度，女模特连文胸也不戴，双乳若隐若现。这种推销法，阿拉以前想都勿敢想啊！

　　其实，如今商家搞促销，比这位老先生见到的还要令人惊愕的场面多的是。某地促销一种化妆美容品，女模特或者更准确地说是美女促销员，穿着乳罩、三角裤招摇过市，围睹人群使大街水泄不通，交通受阻，场面混乱；在某风景城市，厂家推销洗浴用具，请一位妙龄女郎身穿泳衣，当众在橱窗里跳进浴盆洗澡，春光大泄，招惹无数男士争先恐后看“西洋镜”。还有不少以裸秀、裸画、人体写真等为载体的活动，都能隐约透出商业促销的背景。

　　一位不愿透露姓名的专业人士指出，利用“性因素”做商业活动，在广告中最为激进。一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%，她们暴露的范围包括低领露乳窝，露腰、肚脐、大腿，露背、肩和背部躯体。暴露的女性几乎出现在各类广告中，一些广告运用摄像技巧对女性身体的某些敏感部位进行镜头特写，画面中，伴随着商品介绍，先是女性娇媚的脸部，镜头渐移到手、腿、胸、腹与臀部。甚至有的广告竭力通过女广告模特的性感肢体语言，使男性产生性幻想，进而把这种思维与广告产品联系在一起。

　　就商家利用“性因素”进行产品推广的问题，记者请教法律界人士。有律师称，只要不涉及色情，目前法律上并无明确规定不允许女模特身着暴露装进行广告活动，但社会群众是否接受，这可以争议讨论。一些企业界人士则认为，为打开产品市场，商家搞价格战、服务战、试用战、广告战等促销，所有的新招、奇招、怪招都用过，如今的“裸秀”战，要冒一定的风险，但也是没有办法的办法，是有点“黔驴技穷”的味道。

　　说一千道一万，营销手段的最终目的，还是要消费者认可，那么到底老百姓对裸秀买不买帐呢？一位在地铁车站“三点式”内衣广告牌背景下候车的何姓市民回答说，关键还是看商品质量，我不可能看见有美女在那个浴缸里洗澡，就马上去买那个浴缸，那太蠢了。还有个王姓的妇女说，对女模特穿透明内衣上街做广告，我感到很惊奇，但效果并不好，把内衣暴露在外，我看了不舒服。（本报记者 张晓然）