世纪交接之际，一项最近的中国最有价值品牌研究报告日前发布，红塔山作为我国价值最高品牌连续6年居首，今年的品牌价值439亿。其后是海尔价值330亿、长虹[微博]260亿、五粮液120.56亿、TCL[微博] 105.93亿，共发布了32个在行业中有影响的品牌价值(详见附表)。

　　这个报告是北京名牌资产评估有限公司参照世界最有价值品牌评价，对我国高价值品牌进行的一项跟踪研究，从1995年开始，每年发布一次研究结果，现在发布的是第六个年度的研究报告。报告显示，32个品牌分布在18个大小行业。99年平均增长速度20%，品牌价值平均增长19%。

　　六年前第一份报告中，他们以翔实数据，在我国最先提出“我国企业已经进入品牌竞争时代”。今年的报告进一步显示，品牌竞争已经由大浪淘沙进入到名牌之间的强强竞争。当年的名牌，已经拉开差距。进入评价的前22位品牌，其平均销售规模已经由1994年的35.88亿增长到84.98亿。其中，前10位品牌由54.8亿增长到139.46亿，净增加84.66亿。’95评价品牌中只有“一汽”、“红塔山”的销售收入过百亿，现在已经出现了9个百亿以上规模的品牌。其中“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”已经达到200多亿。中国最有价值品牌近5年以平均27.4%的速度强势发展，充分显示了品牌对市场的影响力。

　　根据对国内外企业发展速度的分析，这项报告还预言，3-5年间，中国最有价值品牌企业将有可能跻身世界500强。分析认为，虽然这些企业现在与世界500强最小规模净差60多亿美元，但是世界500强近5年间平均年增长率是2.9%，“海尔”、“联想”等中国最有价值品牌则是以50%以上的速度在发展。加之我国企业正处在一个强强竞争、重组合并的大发展期，这样，即使保持在30%的发展速度，5年之内也有可能进入世界500强。

　　但是报告同时强调，烟草、汽车等行业如果不能打破行业限制、竞争限制，实现充分竞争以及强强联合，将很快落后于家电企业的发展。还有，我国已经形成大集团规模的企业能否解决好技术创新、集团管理、人才激励机制以及企业经营者更替等问题，也是最终成败的关键。

　　报告根据中国最有价值品牌企业重组，投资动向及市场热点，预计我国品牌近年发展将有以下特点：家电与电子行业继续融合，黑白难分，形成多行业、多产品布局；网络经济的出现，将提供品牌发展的新机遇。TCL、海尔、三九、美的等大的家电品牌企业已经进入这一领域，估计网络经济会促成这些品牌价值新的增长点；小家电将成为新热点。自去年以来，家电行业的大品牌科龙、美的等纷纷开发小家电产品，以适应我国城镇居民生活水平提高的需要；制药品牌将引起市场关注。随着医疗体制改革，药与医的分离，更多的人买药将到市场，品牌将成为可否信赖的一个重要标志；生活领域将出现新品牌。如“长城”润滑油率先向市场推出品牌，接受国际竞争挑战。乳制品将随着我国消费者补钙意识的觉醒，在近几年也会出现一个良好的发展空间。(该评价是北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的商标评估，其价值不具备产权变动的法律效力)(北京名牌资产评估有限公司www.mps.com.cn供稿)