|
|
新浪财经 > 国内财经 > 2009CCTV黄金资源广告招标 > 正文
央视广告招标折射中国企业信心十足 (2)
看点二
内需行业信心十足金融行业实力不减
央视此次招标会分“暗标”和“明标”的方式交替竞投，因此，在暗标环节相当部分的中标企业出于竞拍策略没有暴露自家身份，不过，从明标部分公布的企业及其行业来看，契合我国扩大内需、刺激消费政策指向的日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户中标额又一次大幅增加。
记者发稿前统计，去年同一时段以1.38亿和0.91亿中标的纳爱斯经过与蒙牛的激烈角逐后，又以1.81亿元和1.24亿元打通全年，蝉联2009年央视上下半年电视剧特约剧场“标王”；不过失之东隅，收之桑榆，蒙牛随后转战“A特段”竞拍，最终以4489万元获得该时段广告第一选择权；此外，医药行业企业的表现也非常踊跃，除了一些传统客户外，招标会上还出现了许多新兴医药保健企业的身影，如云南白药、滇虹药业等均有所斩获。
央视广告部门分析认为，新医改政策的出台将给医药市场带来持续高增长的机会，并且随着人们生活水平进一步提高，人们的健康意识也不断增强，国内医药保健市场仍将不断扩大，同时非专利药自然销售模式的市场份额将稳步提高，对国内自有品牌的药企较为有利。
中国人民大学新闻学院传媒经济学王菲博士认为，今年的广告市场情况有一点特殊，央视广告招标的增长或许并不意味着明年的经济形势就可以乐观，更多是行业间的分化。从目前已经公布的中标企业来看，主要集中在日用品、快速消费品一块，和政府扩大内需消费的政策思路一致，但一些产业链上游企业和生产资料企业今年入场中标并不多，这显然与目前的金融危机有关。
她分析表示，这一方面说明经济危机对日用消费品行业的冲击较小，毕竟吃饭穿衣用药都是生活必需；另一个方面也说明国家扩大内需的政策出台后，这些企业对明年的市场抱有信心，一定程度上反映了明年市场发展态势。对比而言，上游生产企业、低端制造企业前景要悲观一些。
始自去年的次贷危机也无情地波及到国内金融行业，原本被市场认为明年可能出现大幅降低传播预算的金融机构此次也大规模出现在招标场合，在11月17日晚间举行的央视招标晚会上，中国平安、中国人寿相关人士均有现身，而昨日央视午间发布的信息中也提及，金融保险投资行业在此次招标会上表现突出，包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标。专家认为这表明了国际金融危机虽然对中国金融体系造成影响，但国内金融企业具备了较强的抵御风险能力，另一方面，企业也从其战略角度出发，在市场不景气的情况下，进行适当的收缩，但必要的市场扩展也不会放弃。王菲评论认为，金融企业有长远的规划，更需要每年平稳的投入， 不会因为一年一时的损失而不顾市场大局。
昨日在央视投标现场，一位企业方代表在接受记者采访时表示，企业界非常关注宏观经济的形势，特别是从今年下半年开始，受全球经济危机的影响，行业内对明年国内经济的发展确实抱有一丝忧虑，但企业界也同样看到，改革开放30年间经济发展经历了几个调整时期，每一次调整，都是企业发展模式和方向的再思考，而在调整完毕的时候，也总会有一些新的很好的品牌涌现。“我们感觉到，虽然经济会有调整，但是在经济调整当中也蕴藏着一些机会，企业需要不断地发展，也只有在这种调整期间，以积极心态去面对挑战和压力，在进取当中才能发现机会，把握机会。”