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央视广告招标折射中国企业信心十足
从目前已经公布的中标企业来看，主要集中在日用品、快速消费品一块，和政府扩大内需消费的政策思路一致，但一些产业链上游企业和生产资料企业今年入场中标并不多，这显然与目前的金融危机有关。
看点一
中标总额上涨企业对经济有信心
十年前，中国经济正面遭遇亚洲金融危机，当时，作为“风向标”的央视广告招标也出现了动摇。数据显示，1997年，央视当年招标额为28亿元，但随后两年均出现回落，98年为21亿元，99年为19亿元；2008年，中国经济再次与金融海啸狭路相逢，但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多，也成熟了许多。
截至记者发稿时，央视招标第九轮———“19点报时组合”正在进行中，而接下来还有“新闻联播前广告、22点报时组合、上午精选剧场冠名”等栏目的广告时段拍卖，据现场专家估计，按照竞标趋势，央视完成上一年度黄金资源时段广告基数已不成问题，多方等待的焦点是结果揭盅后，广告额的同比增速能否超过往年，2007年，央视广告招标创下80.2亿元的惊人数字，其同比增幅达到了18%。
知名品牌研究专家李光斗表示，今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为，本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场，对品牌的投资是为了获得消费者信心，中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化，而放弃对中国内部市场的信心，因此，他们敢于大手笔购买广告时间；而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后，李光斗亦分析认为，这个价格相对去年的头标上涨了8.9%，或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。
中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示，观察央视招标正好观察媒介市场的风向。在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下，本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。
此前，诸多分析人士认为国际金融危机将使得2009年的广告市场出现大的颠覆，但黄升民认为，国际经济的波动，对中国广告市场的影响并不是那么直接，在对比了2007-2008年的广告数据之后，他发现2008年是一个市场低点，按照当时的估计，2008年有奥运会和其他大规模的盛会，广告投放应是很好的契机，但不少企业解释说，今年的事情太多，尤其是奥运会，一些中小型的企业难以插足其中，因此，选择把力量留在2009年投入。“如果2009年这些企业把原来预备投放的和新的市场追加起来，投放幅度明显是要增加的。”