节能减排中国企业的历史责任

　　十一届全国人大代表杨绵绵畅谈海尔“全球价值链前端品牌”的科学含义

　　□本报记者李元友/文

　　据3月1日中央电视台《新闻联播》报道：一批由海尔美国工厂生产的卡萨帝变温对开门冰箱已抵达青岛港，并将于近日上市销售。这款专为美国市场设计并于去年初在美国上市后获得客户与消费者高度认可的高端冰箱品牌产品，开创性地实现了由海尔美国工厂向中国市场的“原装进口”。一位海归人士看到央视报道后意外地说：“我刚从美国回来，没想到在中国也能买到美国原装的冰箱产品。”

　　从由中国本土制造的产品向海外输出，到以全球品牌的身份向中国本土输出产品、向中国消费者提供最新的产品和传递最新的生活方式，海尔所创造出来的这一“转型”之举，是改革开放30年来，中国制造向全球创造、中国品牌向全球品牌大步迈进的一个缩影。有关专家指出：“美国原装”的海尔冰箱进口中国，标志着海尔品牌本身已具备全球品牌的特质，即真正成为站在全球价值链前端的品牌。

　　“全球价值链前端品牌”，其科学含义到底是什么？

　　3月5日，来京参加十一届人大会议的海尔集团总裁杨绵绵，接受了《中国企业报·能源周刊》的采访。杨绵绵畅谈了海尔集团是如何成功地打造了“全球价值链前端的品牌”，这个品牌包含对于节能减排的认识，以及如何处理好节能减排与高速发展的关系。

　　全球的首先是绿色的

　　当今世界，以大量耗费能源为前提的产品和企业，前景几乎很有限。

　　杨绵绵指出，海尔集团奉行的是绿色战略，含义深远。

　　首先不能缺少的是绿色设计。针对其系列家电产品，广泛深入地开展绿色产品设计，对产品进行全生命周期中的绿色特性分析(LCA)。通过重点开展产品的模块化、可拆卸、材料的可循环利用及节能、降噪等绿色设计中关键技术的研究，使得海尔产品在全生命周期内的环保性能达到国际领先水平。

　　还有绿色制造。1996年8月，海尔电冰箱事业部通过ISO14001环保认证。1998年海尔集团通过ISO14001环境管理体系认证，为海尔产品的绿色制造提高了有力保障。目前，海尔正以严格控制产品制造过程中最终产品及包装中的铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚(PBDE)、聚溴联苯(PBB)6类有害物质为目标，不断增强产品环保性能。

　　绿色回收也是其中一个重要方面。当产品生命周期过程到达报废阶段时，即要对其进行绿色回收再利用，实现产品生命周期的闭环。废旧家电具有双重性，既具有环境污染的潜在性，又具有再生资源回收利用的价值性。

　　绿色经营也是海尔的打法。绿色经营就是依法经营，在产品的市场调研、设计、制造、销售、回收及资源化利用过程中，始终保持绿色和环保的经营理念，把绿色和环保理念融入上述每一个过程中，坚持产品与地球共生存、和谐发展。

　　如此，海尔集团才能走出一条以全球价值链为标准的发展之路。

　　向生产过程要能源