七成网友跟恒源祥说BYE BYE

　　长达1分钟的恶俗广告被舆论叫停，营销专家称对品牌将造成伤害

　　本报记者 王 慧 北京报道

　　遭遇用脚投票

　　恒源祥春节期间推出的十二生肖拜年广告，受到了舆论特别是网络媒体的极大关注。新浪公布的调查结果显示，七成网友表示：看到这个广告后，将不再购买恒源祥的产品。

　　在新浪网最新公布的这份57505名网友参与的调查结果中，88.53%对恒源祥的十二生肖拜年广告表示反感；78.94%的网友认为，这种广告损害企业的品牌形象；更有高达74.34%的网友表示，看到这个广告后将不再购买恒源祥的产品。

　　面对网友的广泛质疑，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟曾声称，恒源祥集团对此并无过多担忧。丁秀伟表示，经过咨询公司的调查，恒源祥品牌给消费者留下的形象是“一个四十岁的，有责任感的男人”，网友并非其目标消费者。但记者近日采访一位大型啤酒集团老总谈及恒源祥广告时，这位年近40的老总坦言“这种广告是对品牌的一种伤害”，并表示不会购买恒源祥的产品。

　　很烦，很暴力

　　春节期间，“恒源祥广告”成为网络上的热门词汇，在这则长达1分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12次，广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。

　　很多观众开始以为是电视台出故障了，等再次看了半天才明白过来是广告。

　　在互联网上，有留言者声称，与此前“恒源祥，羊羊羊”的旧版简单、生动不同，新版广告把“羊”扩充到十二生肖大家庭，这样简单机械地重复抹杀了旧版良好的创意，而且还是对观众忍耐力的挑战。网友普遍的评价是“很烦，很暴力”。

　　记者观察

　　娱乐大众还是刻意炒作？

　　面对网络上扑面而来的质疑声，丁秀伟解释道，十二生肖广告是恒源祥贺岁广告片，仅限于春节时期播出。这样的广告，当然是在特定的春节期间，博得大家开心一笑而已。　　

　　据丁秀伟的介绍，恒源祥制作这个广告之前曾做过市场调查，得到的反应是比较有趣、搞笑，原命名为“恒源祥春节开心一刻”，但是为了留有悬念，就没挂上这句话，“因为挂了这句话，可能搞笑的效果就不会这么大”。但是据记者观察，事件并没有像丁秀伟说的娱乐大众那么简单。事实上，恒源祥推出这种“强迫记忆式”广告并非首次。早在十年前，由于资金有限，恒源祥的老总刘瑞旗独创了一种重复播放“恒源祥，羊、羊、羊”5秒广告，通过这种广告简单的重复，给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥这一品牌为大众熟知。

　　可以说，此次十二生肖大拜年的广告趋向于旧版广告的极端化。从该广告在网络上引发广泛争议，到随后恒源祥的相关负责人高调回应，再到恒源祥出面邀请品牌营销专家组织“恒源祥2008年贺岁广告十二生肖篇研讨会”，不难看出，恒源祥在充分发挥眼球经济时代，事件营销对品牌知名度的强力传播作用，很明显是一次炒作行为。