恒源祥称12生肖广告为娱乐观众

　　⊙本报记者 叶勇

　　面对外界“无聊”、“恶俗广告”的排山倒海的骂声，恒源祥集团昨日在京召开“十二生肖广告解读会”，表示该广告是贺岁广告片，仅限于春节期间播出，其作用仅是“娱乐观众”。而这明显与该公司日前“宁愿被骂也不能被忘记”的表述不太一致。

　　昨日的会上，著名品牌战略专家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期内起到了出奇制胜的效果，在一分钟时间内十二次重复几乎一样的三句广告词确实挑战了观众的感官极限，获得了短期有效的广告效果。“作为奥运会历史上首个毛纺赞助商，为了让人们知道而这样做也无可厚非。”一位参会嘉宾也认为。

　　不过，李光斗同时表示，这种广告方式还处于品牌战略的初级阶段——知名度阶段，“恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计。”他说。而一位资深财经媒体人士甚至表示，作为一个享誉多年的毛纺品牌，恒源祥这样做是自甘堕落。“十几年来，大部分中国顾客已经对恒源祥品牌有一定的记忆，现在如果在品牌营销上还是走十几年前的路子——仅为让顾客记住，那就是不进步反退步了。恒源祥要做的是走向美誉度和忠诚度的高层次阶段，才能实现品牌核心价值的提升。”

　　当然，恒源祥“短期有效、出奇制胜”的目标达到了，骂名有了，广告也该撤了，据该公司昨日透露，生肖广告的将在元宵节后停止播放。

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