零点调查：国内体育营销水平不高

    在各企业备战奥运战略之际，国家体育总局器材装备中心联合零点研究集团在北京、上海、广州、武汉和西安等八个城市，针对18岁以上人群进行了一项不同体育资源对居民影响力的最新调查，结果显示，多数企业对体育资源的选择和考虑仍处于较为初级的阶段，对体育资源的认识与理解仅仅依赖于传统的经验，缺乏对社会受众群体的深入洞察。

    研究人员认为，相对于体育赛事、组织、活动等较为“物化”的体育资源来说，运动员与社会公众的联系度最为紧密，对其的影响力也最为突出。

    调查显示，目前企业对不同类别体育资源的选择比例上可以看出，企业选择最多的体育资源为体育组织和赛事，而对于运动员的选择比例则位于各类体育资源中的最低水平。

    报告分析称，国内企业体育营销的运营水平仍处于较为初级的阶段，多数国内企业在体育资源的选择上仍较为盲目，仅仅依赖于传统的经验，缺乏对社会受众群体的深入洞察。另一方面，国内体育资源自身的商业价值及运营状况也处于较为初级的阶段，尤其是运动员，由于国内长期以竞技为体育事业的主要目标，国内运动员的商业化运作不足，商业价值较低，他们更多的被赋予了缺乏生活化的 “神化”价值特征，勤奋、刻苦、拼搏及奋斗拉开了他们与普通受众的心理距离。宋文明 每日经济新闻