家电企业：涨价应变不如高端突围

　　从去年开始的金属铜等原材料价格全面上涨，将家电行业成本推向价格边缘，“涨价风”在家电业时而刮起。入伏的天气越来越热，家电市场冷暖几何？企业是否处之泰然？带着问题，记者分别采访了北京的一些家电卖场、主流厂商和部分消费者。

　　空调：挂机普涨200元

　　柜机部分特价促销记者上周末在大中电器刘家窑店看到，空调虽仍有促销，但促销品种较少。促销海报稀稀拉拉地挂在场内。海尔一款1匹冷暖变频空调特价1819元，格力类似一款1匹空调促销价1889元。“今年挂机价格普遍比去年上涨了200元左右。”海尔空调专柜的销售人员告诉记者，“但柜机价格相对稳定，老款柜机还有特价活动。”记者顺着他的指引看到，一款去年的柜机特价3688元。

　　“目前空调价格确实比较高。”刚刚

装修完新房的张女士对记者表示，“幸好我在‘五一’黄金周促销期间就把新家的空调都订好了，省了不少钱。”

　　家住北京中关村的孟女士是比较注重生活品质的人。“我新装修的家里买了4台高端变频空调，价格比较高，但是功能和质量也有保障，还能省电。”

　　同样刚刚住进新房的刘先生购买空调的经历则不太愉快，他向记者抱怨，他购买的是一台冷暖空调，可是送到家里的却是单冷空调。他表示，这个品牌的产品自己以后不会再考虑购买了。企业成本上涨的时候，忽略服务营销，无疑是宣告放弃市场。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司总经理李基祥表示，2006年是中国空调市场形势比较不好的一个年份，去年销售市场的整体规模降到最近几年的最低点，大约在2344万台左右。进入2007年，空调市场有了明显启动的迹象。预计今年，国内空调市场的总需求量将达到2500万台，恢复到历史上较高的一个水平。

　　高库存依然是空调厂家的硬伤。今年空调市场期待的销售“井喷”还没有出现，这样将给那些品牌影响力不强的企业带来致命的打击。

　　电视：主流价格平稳

　　大屏平板降价记者在卖场中了解到，主流液晶电视价格平稳，部分产品则开展了各种促销活动。各品牌40英寸以上的大屏液晶电视降价比较明显，降幅也很大，有些40英寸的液晶电视甚至已经跌至7000元价位，这个价格可谓史上最低。32、37英寸液晶电视价格一直徘徊于4000~6000元间，价格差距不是十分明显。

　　记者在国美电器北太平庄店看到，42英寸的LG液晶电视42LC7R价格10990元，而飞利浦40英寸的42TA1800液晶电视价格为8490元。三洋42英寸的LCD-42CA5(K)液晶电视降价促销，为8990元。

　　“我4个月前买了一款液晶电视，当时价格5600元左右，现在已经降到4300多元了。”刘先生对记者说。电视机市场的更新换代节奏加快，中端或者低端的产品，会在较快时间内就守不住价格底线。

　　上周，

中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，联合北京顾能市场调研中心发布了《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，《报告》显示今年上半年，国内平板电视销量达到360万台，其中液晶电视为330万台，达到平板电视总量的91.6%，占绝对主导地位。等离子电视的销量为30万台，继续处于劣势。

　　业内人士分析，液晶电视80%的零部件要依靠进口，核心技术要花钱买，产业链受制于人，从而使得国产液晶电视虽然占据国内70%的市场，但80%的利润却被外国厂商赚去。合资品牌平板电视的降价，更是让国产品牌的市场份额越发缩小。今年一季度，面板价格快速下跌，导致厂家存货跌价，二季度虽然面板价格企稳，但销售紧俏，不少企业又拿不到货。目前，32英寸面板比4月份平均上涨了20美元，37英寸也在6月份上涨了10美元，其他尺寸面板的价格也有不同程度的上涨。预计下半年，电视机销售旺季将使企业日子好过一点。

　　“康佳心态一直非常好，价格方面不会有太大举措。”康佳集团彩电部门负责人谢女士在接受记者电话采访时表示，“目前康佳的战略是———高端突围、中端强化。”谢女士表示，高端产品有议价能力，也将是康佳今后重点打造的产品方向。

　　记者手记

　　记者在采访厂商、卖场和消费者时，体会到了康佳公司谢女士所说的“高端产品有议价能力”的真正含义。家电不光是生活用品，更是生活品质的重要组成部分。中高收入的人群，对于“大件”的价格并不十分敏感，他们看重的是产品质量，其中不光包括耐用度，也包括美观、节能等给人们生活带来的更多乐趣和享受。另外，对于电器产品，消费者还较为看重保值功能，他们希望买回家的电器不会很快就降价。这也是消费者心甘情愿把高端电器抱回家的原因。

本报记者 何晓曦