上海41个老字号登百强榜

　　凤凰、永久牌自行车、上海牌手表、金星牌电视机、大白兔奶糖等这些上海产品曾经在全国消费工业品市场中的份额高达20%以上，但现在，许多老字号的品牌已逐渐淡出人们的视野，曾代表中国历史上辉煌的“中华老字号”整体上遭遇发展困境。而随着商务部“振兴老字号工程”的推出，为老字号寻找新生之路的工作正在各地铺开。

 

　　中国品牌研究院昨日发布了《第二届中华老字号品牌价值百强榜》，其中茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42亿元，第三名利群的品牌价值为51.19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0.10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。而在上榜的358个中华老字号中区域分布表中显示，上海以41个老字号仅次于北京（53个），名列第二，浙江居第三（34个）。

 

　　这是中国品牌研究院第二年评估中华老字号的品牌价值，主要从

资本市场的角度来评价品牌的价值。本次评估以国家

商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象，结果有72个中华老字号落榜，其中稻香村、德州、美加净等48个中华老字号因为品牌贬值落榜，大有丰、花园等24个中华老字号因为品牌价值排在最后位置落榜。其中，上海落榜的企业有10家，分别是美加净、立丰、功德林、王开、亨生、蔡同德堂、老大同、老半斋、上海张小泉、三阳南货。

 

　　在上榜的358个中华老字号中，有117个品牌价值超过1亿元，品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。与《首届中华老字号品牌价值百强榜》相比，今年中华老字号的品牌价值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌价值为29.55亿元。主要原因是一些以往不是中华老字号的企业，2006年被国家商务部认定为中华老字号，而这些新认定的中华老字号，普遍品牌价值较高。

 

　　根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。现在，这些中华老字号企业，70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。为振兴中华老字号，国家商务部决定从2006年起，在三年内重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。

 

　　据了解，中国品牌研究院将在今年8月8日，举行第二届中华老字号品牌价值百强榜颁奖仪式，给上榜的中华老字号颁发证书和铜匾。
何建波 每日经济新闻