哈利·波特的魔法经济学

　　哈利·波特系列小说终结篇《哈利·波特与死圣》将于今年7月21日上市销售，届时会有成千上万的书迷疯狂抢购。但书卖得好，不等于书商赚大钱。万一哈利·波特在大结局中被作者罗琳“处死”，耗资5亿美元正在兴建的哈利·波特主题公园也将遭遇尴尬的处境。

　　独立书商日子难过

　　1997年的6月26日，英国魔幻文学作品《哈利·波特——神秘的魔法石》出版。这个小小魔法师诞生10年以来，曾为许多书商带来了丰厚的利润，但如今也带来了痛苦。

　　在激烈的竞争中，许多独立书商为了吸引更多的顾客，不得不采用降价的方式来保持

竞争力。打折刺激了销售，但也使利润率降到最低。对于他们来说，痛苦的根源来自

零售业巨头的挑战。美国的亚马逊网上销售公司和沃尔玛百货公司，已经把《哈利·波特与死圣》的售价34.99美元，砍去了将近一半，从超市买书比从出版社批发还要便宜。亚马逊网站的CEO杰夫·贝索斯承认，公司将不会从新推出的哈利·波特终结篇中获利，尽管目前这本书的预购订单已经超过100万份。出版业内人士透露说，《哈利·波特》一书的折扣已经使图书行业损失了几百万美元。

　　许多独立书店已经不再销售《哈利·波特》了。曼哈顿书商PeterGlassman说，打折销售哈利·波特丛书对于独立书商的打击，就像免费下载音乐对音像店的打击一样沉重。

　　发行商业绩受拖累

　　哈利·波特丛书的两个发行商ScholasticCorp和Bloomsbury，如今面临着各自不同的困难，尽管前六部哈利·波特小说的全球总销量已达到3.5亿册。

　　市场调研公司Stifel，Nicolaus＆Co．的分析师DrewCrum认为，如果不出版哈利·波特，该书的美国发行商ScholasticCorp会在当年做出更好的业绩。“Scholastic花了太多的精力在哈利·波特上，而没有足够的精力去经营其他的发行业务，如把书直接送到读者家里。”

　　虽然Scholastic的股价总会在每一部哈利·波特小说出版前上涨一点，但它如今的股价却比5年前还低一些。随着哈利·波特丛书的终结，Scholastic公司终于收拾心情，将精力转移到股份回购、国际扩张以及经营方面不足之处的改善上。

　　而英国发行商Bloomsbury的命运与哈利·波特丛书已经紧紧联系在一起。当作者罗琳宣布写完《哈利·波特与死圣》就彻底不写第8部后，Bloomsbury去年的股价就下跌了40％，即使Bloomsbury保证第7部的销量会很不错。

　　哈利死去末日来临？

　　由于许多人都预测哈利·波特将在最后一部书中被作者罗琳“处死”，因此该文学品牌也不会在短期内复活。对于通用公司的环球主题公园度假村来说，真是个不小的打击。因为当初他们好不容易击败

迪斯尼公司，获得了和华纳兄弟在奥兰多共同兴建“哈利·波特魔法世界”主题公园的权利，该工程将于2009年末竣工。

　　虽然他们不愿意透露投资规模，但据预测，这一投资将至少耗资5亿美元。哈利·波特之死让主题公园带给游客的乐趣会少许多，尽管环球主题公园的主席TomWilliam说，这个占地20英亩的景点一定会成为一个“旅游胜地”。

　　在任何情况下，人们都很容易明白哈利·波特品牌为何会如此诱人。华纳兄弟公司去年投资了一些失望的电影，使电影收入下降了17％。但是哈利·波特的魔法弥补一切，带回了更多的利润。单是该电影版权的销售，华纳兄弟就有数十亿美元收入囊中，再加上该电影的放映和DVD的销售，又为公司带来了数十亿美元的收入。和书店不同的是，当新片上映的时候，电影院不会降低入场票价。

　　即使哈利·波特死了，人们对哈利·波特的狂热也不会消失，这是EmersonSpartz的观点，他创立了著名的哈利·波特迷网站MuggleNet．com。Spartz是美国NotreDame大学的一名大二学生，他于1999年创立了这个网站，那个时候他才12岁。如今这个网站每日的点击率超过100万。他从网站的广告和畅销书的销售中赚取6位数的收入。他并不打算关掉这个网站。“总会有人对哈利·波特感兴趣的，而且他们希望遇到其他的哈利·波特迷。”Spartz自信地说。（谢婷）