三星奥运战略中的“璇”机

　　在北京钓鱼台国宾馆“三星电子北京2008年奥运会市场战略发布会”的现场，当刘璇一袭白色短裙惊艳登场时，无数的闪光灯被同时引曝了。

　　一旁，三星大中华区总裁朴根熙更是溢于言表的喜悦，随后他将一件蓝色的礼服轻轻地披在刘璇的肩头，预示着中国知名度最高的体操美女正式成为三星奥运形象大使。

　　气质高雅、身材完美、攻读于北大新闻系的“体操皇后”刘璇与三星手机的高端、优雅、高端科技的品牌形象则显得相当切合。

　　而在不久前，在众多奥运赞助企业纷纷参与刘翔和姚明的广告争夺战时，三星全球体育事务及公关关系副总裁权桂贤就曾对外界暗示过，“三星不会签约代言太多品牌的大明星，而会选择在中国当地最具人气的运动项目，而凸现品牌特色。”这次与刘璇的签约合作，无疑给国内众多“烧钱”的企业们上了一课，同时更让我们看到了三星成熟和狡黠的一面。

　　作为奥运会无线通信领域全球合作伙伴，三星电子的奥运战略更注重实用，除了推出三款奥运概念的手机外，无线奥运工程（WOW）成为另外一大亮点。这个“WOW”曾在雅典奥运会崭露头角，不仅可以提供通过手机随时发送奥运会相关信息的服务，还会提供“针对个人的信息服务”，“灵活运用商业信息”等与奥运相关的升级服务。

　　而这一系列的“精彩表演”，不仅是为了满足北京奥运会。在2008年，中国还将启动第三代（3G）通讯技术的使用。在这个未来世界最庞大的无线通讯市场中，谁能占得先机谁就最有机会赢得未来。

　　权桂贤表示，“通讯业务是三星集团的核心业务之一，也是三星给予厚望的部门，因此在当年第一次成为奥运会TOP合作伙伴时，就选择了与国际奥委会在‘无线通信’领域进行合作。”三星在无线通信的优势在于终端产品———手机，而手机市场的竞争仅用“惨烈”来形容已经远远不够了。在中国市场，2005至2006年间已有15个手机品牌退出，其中包括全军覆没的日系手机。

　　而同一时期，三星手机的表现，足以让寄予厚望的三星CEO尹钟龙感到欣慰。据iSuppli最新发布的报告，在今年全球手机制造商第一季总出货量较上季缩减12.8%的情况下，唯独三星逆势增长，全球市场占有率也升至2005年第四季以来最高。iSuppli无线通讯分析师称，三星出货增长归功于包括中国在内的亚洲区销售的增加，同时三星更是中国CDMA市场上的王者。

　　“中国市场已经成为继北美和欧洲外第三大无线通讯市场，并且中国市场还具有很高的成长性。”三星大中华区总裁朴根熙表示，“目前，中国不仅是三星的重要制造基地、战略性市场，而且还正成为其品牌中心和全球研发基地。”据悉，2006年，三星电子全球总销售额为634亿美元，其中，在华销售额达到297亿美元。中国三星在华设立的机构有28家生产线，30家营销法人，雇佣员工数量达到5.4万多人。

　　当中国企业高喊国际化的时候，不知道三星的做法能否给他们带来些许启示。