商务部副部长姜增伟：中国品牌周期不足两年

　　

商务部副部长姜增伟(资料图片)

　　本报记者 滕晓萌 北京报道

　　6月11日，商务部酝酿已久的2006年重头戏——“品牌万里行”，终于拉开序幕。首批“东部开放行”的报道车队，当天已从北京世纪坛出发。

　　这一车队主要将在沿途各个城市进行媒体报道、宣传等任务，随后商务部还将开展“ 中部崛起行”、“西部开发行”、“东北振兴行”、“品牌海外行”四条线路，历时共计122天，全线行程14030公里。

　　作为列入商务部2006年12项重点工作、《“十一五”商务发展规划纲要》的活动，商务部明确定下了通过“品牌万里行”培育自主品牌发展的目标：到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌……

　　6月11日，商务部“品牌万里行”活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟接受本报记者书面专访，详细解读了商务部推进自主品牌建设的各项政策。

　　“中国品牌周期平均不足两年”

　　《21世纪》：商务部是怎样考虑到用这种“全民动员”的方式，来推进自主品牌建设的？

　　姜增伟：对目前我国自主品牌的发展情况，我认为要客观冷静地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且经过20多年的努力，一些企业开始拥有成熟的品牌观，比如，海尔、联想、长虹等品牌已经具有国际影响力。

　　但从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。

　　一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6个入选，仅占1.2%。

　　二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。

　　由此可见，只有加快培育我国的自主品牌，才能增强我国企业和产品的国际竞争力，才能进一步转变贸易增长方式和经济增长方式，才能有利于创新型国家的建设和构建和谐社会。

　　“品牌并非政府造就”

　　《21世纪》：品牌建设分为评估、推广、促进、保护四个体系，此次商务部推出了“畅销品牌”的评价体系。但是此前中国已经有了“中国驰名商标”等政府主导的评价体系，那么，商务部新推出的“畅销品牌”是基于什么样的考虑？

　　姜增伟：品牌评价体系由评价对象、评价指标、评价方法、评价活动等内容组成。商务部提出的“中国畅销品牌”的评价体系，主要突出商务特色，统筹和立足国内外市场，体现市场的认知和消费者的意志。重点从市场的角度对商品品牌进行全面、综合的评价。

　　在评价对象方面，以中方享有专有权的自主品牌为对象；在评价指标上，强调品牌商品国内外市场占有份额、品牌形象及其影响力等综合性的商务指标，同时统筹考虑产品质量状况、社会认可度、知识产权保护等各方面状况；在评价方法上，采取专家评审和消费者参与相结合、市场检验和专业评定相结合的办法，严格遵照细化标准、量化考核、社会公示等程序。

　　在评价的运行模式方面，将采取自下而上，吸收中介机构、消费者、媒体等方面广泛参与，从而确保品牌评价的公正性、权威性、准确性和科学性。

　　“中国畅销品牌”的评定，以商务主管部门组织、审核为主。品牌的推荐通过地方商务主管部门和相关行业协会进行；品牌的评选将组织专家进行，部分消费品还要进行网上评选，由公众和消费者投票评选，通过多种方式让广大群众和社会各界广泛参与。

　　我们决定今年先选择部分重点行业的商品品牌进行评定。随着“中国畅销品牌”工作的深入推进和经验的积累，品牌评选的行业范围将逐步扩大，同时还将筹备开展服务品牌和企业品牌的评价认定工作。

　　《21世纪》：我们了解到，商务部还将出台很多具体扶持政策，能否对这些政策逐一介绍？

　　姜增伟：商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：

　　一是商务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开。

　　二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利，给予支持。

　　三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系，实现互利共赢。

　　需要指出的是，品牌最终是市场造就的，不是靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为导向，充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。

　　“今年将开展保护品牌专项行动”

　　《21世纪》：地方政府在“品牌万里行”中，将发挥什么样的作用？

　　姜增伟：地方政府要高度重视这项工作，根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划；加大对自主品牌的政策支持力度，鼓励企业开展技术创新；加快市场体系建设，打破行政性垄断和地区封锁，拓宽品牌企业的发展空间；加大保护知识产权力度，为自主品牌发展营造良好的竞争环境。

　　《21世纪》：在推进自主品牌建设的过程中，应该如何发动广大企业的参与？

　　姜增伟：企业作为培育品牌的主体，要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性；注意做好品牌发展规划；注重品牌广告投入与策划；注重科研和技术创新，提高品牌的技术含量；按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略等。

　　尤其要舍得花大力气搞自主研发，以技术创新为支撑，增强企业可持续发展的能力。同时，要树立知识产权观念，增强品牌保护意识。

　　《21世纪》：品牌保护、包括打击假冒伪劣产品和保护知识产权，是品牌发展战略中的重要一环，那么商务部将采取哪些措施？

　　姜增伟：众所周知，知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。我们保护知识产权不是受制于外来的压力，而是自身发展的需要。

　　商务部高度重视知识产权保护工作，并按照中央实施知识产权战略的要求，开展了一系列工作予以积极推进，这些工作包括颁布法令、督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等等。

　　今年以来，我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加大。比如，《2006中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商标、版权、专利和进出口等4个领域。

　　今年，商务部将联合有关部门开展一次专项行动，重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，并将建立知识产权举报制度；在各省、市、自治区设立知识产权保护中心，及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件，在全国形成完善的保护体系。