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林莉每日经济新闻[2006-4-11]
由东方卫视、莱卡品牌、新娱乐等共同主办的男性选秀节目《莱卡加油!好男儿》昨天下午在上海举行新闻发布会，全国各赛区活动随即启动。东方卫视总经理徐威、上海文广新闻传媒集团副总裁滕俊杰与沪上多位主持人出席了新闻发布会。与去年湖南卫视“超级女声”一支独秀不同，今年的选秀节目形成各地对峙之格局，各商家也纷纷把视线转移至此。
选秀大餐各台分食
去年湖南卫视的超女火了一把，起初大家只是看热闹，但后来的短信投票、艺人签约、巡回演出等产生了巨大经济效益。日前的“超级女声”新闻发布会上，湖南电视台台长欧阳常林就表示去年“超级女声”的冠名、广告插播及一些后续产业开发的总收入超过1亿元。
今年，东方卫视参与主办的选秀节目有2个———《我型我SHOW》与《莱卡加油!好男儿》，徐威在昨日的新闻发布会上表示：“东方卫视举办任何大型节目，从来不针对任何一个兄弟台，也从不做简单的类比。因为中国的市场空间非常大，绝不可能小到只能容纳两到三档节目。”据悉，今年全国类似的选秀节目还有中央电视台的《梦想中国》、《挑战主持人》等。
商家赞助各拼“钱”力
2005年，蒙牛在超女上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。据悉，截至去年12月底蒙牛全年营业额108.25亿元，与上年同比增长50.06%。
今年湖南卫视除《超级女声》外，另一档名为《我是冠军》的男子选秀节预计于月底正式启动，青岛啤酒投入近亿元举办这项活动，总冠军将获得100万元人民币的现金奖励，同时还将代表青岛啤酒成为2008年北京奥运会火炬接力的选手。昨日于上海正式启动的《莱卡加油！好男儿》由莱卡品牌冠名赞助，总冠军将独享30万元事业发展金和一部时尚新锐的海马汽车福美来。此外，同类的选秀节目也均找到冠名的商家，商家“慷慨”出手，欲借娱乐营销模式，分食选秀大餐，提升品牌价值。
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