娱乐节目主宰收视份额

　　

收视份额排名 来源：每日经济新闻

　　2005年全国上星频道收视份额排名近日出炉 李东 祝炳俊每日经济新闻[2006-03-06]

　　日前，国家广播电视总局主办的《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据，公布了2005年全国上星频道收视份额排名。排名前5的频道分别为央视1套、央视8套、央视3套、湖南卫视和央视6套，其中除央视1套外，其余4家均为电视剧或综艺娱乐频道。

　　央视：电视剧和综艺节目拉动增长

　　2005年央视总收视份额达到35.1%，比2004年增长1.6个百分点，其中收视份额增长最多的频道依次为央视3套（1.0）、8套（0.7）、少儿频道（0.6），以及2套（0.5）。

　　在这四个频道中，央视3套为综艺频道，典型节目为《同一首歌》；8套为电视剧频道，长年播出各类电视剧；少儿频道为儿童节目频道；2套虽是经济频道，但典型节目却是《开心辞典》《梦想中国》《非常6+1》等综艺娱乐类节目。因为这四个频道高达2.8个百分点的收视份额总增长，央视不仅填补了新闻综合、电影、体育等频道在收视份额上的下降，还略有盈余。

　　地方卫视：娱乐节目、电视剧是致胜法宝

　　近年来，能进入收视份额排行榜前10名的地方卫视只有两家，湖南卫视和安徽卫视。其中湖南卫视坚定地走“娱乐中国”路线，而安徽卫视则不断开辟着“电视剧”市场。

　　2005年11月18日，在湖南卫视北京2006年广告招商会上，原央视2套“梦想中国”冠名商青岛啤酒与湖南卫视签署三年战略合作协议，合作费用高达4000万～5000万元。这一幕的出现正值“梦想中国”与“超级女声”的口水战期间。

　　但是，直到目前，地方卫视抢占收视份额的手段依然只有娱乐节目和电视剧。其中，安徽卫视用以立身的“剧行天下”在2005年遇到瓶颈，收视份额下跌0.2个百分点，排名几乎跌出前10。

　　相比安徽卫视，2005年湖南卫视不仅在擅长的娱乐节目上大出风头，在电视剧上也是重招频频。通过一系列动作，湖南卫视2005年收视份额再次上升0.6个百分点。如果湖南卫视继续2005年的繁荣，那么也许在今年，地方卫视将首次挤进收视份额排行榜的三甲之列。

　　经济账：收视率决定广告收入

　　2005年，伴随收视份额的增长，央视全年创收124亿元，其中广告收入达到86.1886亿元，比2004年净增6.1618亿元。

　　而湖南卫视作为单一频道，2005年的广告收入已经超过6亿元，比2004年增收1亿元左右。

　　安徽卫视在2005年的广告收入达到5.5亿元以上，比2004年增收1亿元左右。

　　央视、湖南卫视、安徽卫视等一线集团在广告收入上节节升高时，2005年，多家排名中间偏下的省级卫视的广告收入还不到2亿元。“在其他盈利模式还未成熟时，广告收入仍将是电视台的生存和发展之源。”业界人士表示，“而决定广告收入的必然还是收视率。”