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世界头号芯片巨头核心业务大转移：从PC转向消费类产品 郑洁每日经济新闻[2006-1-4]
据CNN报道，世界头号芯片制造商英特尔公司日前宣布，将启用新标识，同时废除使
用了37年的现有标识和品牌口号，新标识将突出其核心业务从PC向消费类产品转移的战略。
在视觉上，原有英特尔标识拥有一个下沉字母“e”，新标识则为一个漩涡状的圆圈包围英特尔的公司名称。品牌口号“Leapa head”将取代“Intel inside”。“Intel inside”这一口号曾随英特尔公司在上世纪90年代名声大噪，并助其建立起价值360亿美元的世界第五大品牌。
消息人士透露，“Leapa head”取材于英特尔公司的创始人及第一任董事长（也是集成电路的发明者）罗伯特·诺伊斯的一句经典话语：“不要被历史所束缚，走出去创造更美好的未来”。首席市场营销官埃里克·金在一份声明中对“Leapa head”进行了阐述，他说：“它简单表达了我们的身份和使命，这正是英特尔文化沉淀的一部分。”
公司表示，尽管“Intel Inside”的口号将消失在标识里，但在英特尔帮助使用其芯片的PC制造商宣传产品时，该口号将继续保留。首席执行官保罗·奥特里尼将在本月于拉斯维加斯举行的消费电子展上公布新标识的宣传细节。
随着PC市场需求的减缓和竞争者AMD公司侵入笔记本电脑和服务器电脑领域，英特尔正在依靠消费者对数码媒体和网络的喜好拉动业务。
此次标识变化标志着英特尔将把业务焦点从个人电脑芯片上移开，转到公司希望能整合基于英特尔电脑的家用、商用和教学用数码媒体和网络的平台上。
“他们这样做的原因是需要从PC芯片制造商转变成解决方案提供商。未来5年真正的增长是手机，未来10年可能是消费电子，而英特尔在向这些领域的渗透上做得很不好。”Think Equity Partners的分析家埃里克·罗斯说。
此外，“奔腾”品牌在风光了12载后将光荣退役，而笔记本电脑芯片“迅驰”品牌和数字家庭解决方案“Viiv”（“欢跃”）将得到重视。不过消息人士认为，“奔腾”品牌被逐渐淡化是大势所趋，但并不会迅速退役。因为目前市场关注的双核芯片，代号正是“奔腾D”，各大PC厂商在电视台、报刊上打的广告，也正以此作为卖点之一。“奔腾”品牌仍将继续沿用。
在宣传活动中，英特尔也首次展示了用于笔记本电脑的新型芯片Yonah核心处理器。作为“Viiv”的关键部分，它将于今年初亮相市场，并成为英特尔从AMD手中夺回手机市场的主打产品。就在标识更改计划宣布的前几周，英特尔提拔埃里克·金为公司的首席市场营销官。去年，英特尔将他从三星挖过来，他曾帮助三星成功地进行了产品营销宣传。
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