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超女产业链还能持续多久


http://finance.sina.com.cn 2005年11月04日 17:35 《资本市场》

  文/本刊记者 莫小勇

  月1日首站成都;10月6日第2站上海;10月8日第3站北京;10月15日第4站重庆;10月22日第5站杭州;10月29日第6站广州;11月5日第7站福州。这是“2005超级女声唱游中国巡回演唱会”日程安排,是自今年4月“超女”各赛区开赛以来,火爆的延续。

  同时,这也是“超女”产业链的延续。

  然而,如今酝酿中的“超级男声”节目已被勒令停办了 ,并且据称《超级女声》明年很有可能停办,那么如果没了《超级女声》的推波助澜,“超女”产业链还会一直延续下去吗?

  央视赶不上

  10月8日,央视《梦想中国》决赛结束。今年央视投入了600万元决定好生打造此明星节目。但是今年《超级女声》一飞冲天的人气,使得央视的《梦想中国》收视率极低。六月份央视在成都西南赛区采访《梦想中国》海选时,报名人数仅几千人,与《超级女声》4万人的报名相比,连零头都达不到。

  与去年相比,今年《梦想中国》的短信投票量已经有大幅度的提高了,去年冠军王思思最终的得票也没有超过40万,今年在10月6日的比赛中,晋级的两名选手的投票数均超过40万。场上6名选手的短信总投票数接近200万,然而这个数字在绝对值上却无法与《超级女声》的投票数相比。

  并且,令央视颇为尴尬的是,有媒体怀疑 《梦想中国》 有暗箱操作以及每天的百万短信投票有假。央视甚至不得不频繁出来作以澄清,并且还向媒体表示《梦想中国》的短信票数是由北京市公证处公证过的。

  而与此相反,湖南卫视却从“超女”中收获不小,大约从每场的短信收入中分得100万元左右,据调查,在整个决赛期间,大约每场比赛短信收入至少在200万元以上,7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入,《超级女声》今年应该能获得约3000万元左右的短信收入。更有消息人士透露,2006年《超级女声》短信方面的保底费已涨到5000万元。

  《超级女声》今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元,10秒插播价7.95万元,15秒11.2万元。而央视一套3月的报价,最贵的电视剧贴片广告15秒价也不过11万元。这次报价超过了央视最贵的《新闻联播》时段广告价格,也突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。在“超女”比赛期间,湖南卫视在广告上的进账已超过6000万元。

  并且,由于“超女”的拉动,湖南卫视整体广告报价都在提升,这才是更加可观的部分,只不过现在还不好估计。

  在10月17日的采访中,天娱传媒有限公司宣传部杨小姐告诉《资本市场》记者,“湖南卫视赚多少我们不知道,但我们成立公司,是有商业目的,当然是要赚钱的,但这次超女赚多少不便透露,这是商业机密。”

  赚足产业链上的每分钱

  除了参与栏目的短信、广告分成外,天娱公司从来没有放松对“超女”们的经营,一口气签下了前50位选手的独家经纪权。正如天娱传媒老总王鹏所说:“超级女声的结束是另一个开始。从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目,都是整个‘超级女声’文化产业链中不可或缺的一环。”

  从总决选结束的第二天开始,围绕着这些大红大紫的“超女”,出唱片、开演唱会、拍影视剧、代言广告,活动一个接一个。天娱传媒有限公司宣传部杨小姐告诉《资本市场》记者,除了“2005超级女声唱游中国巡回演唱会”,后续的还有拍电视剧,并且单个的超女还会有针对其个人的安排,反正已经安排到了明年的2月份。

  而早在今年7月份, 搜狐音乐上便刊登出一则上海天娱传媒有限公司关于“超级女声”品牌使用的严正声明 。有调查显示,在各网站的铃声下载中,“超级女生” 铃声下载占到了大约三分之一。目前,全国有20多万网站,绝大部分网站都开设了铃声下载。以中国每天有1亿人次上网,而“超级女声铃声下载”在各种铃声下载中占十分之一计算,每天产生的费用就达到6万,每月产生180万元的财富。

  并且,由天娱授权搜狐娱乐频道的“超级女声Online”推出,在五天内就吸引到超过1万名参与者。

  8月28日李宇春还带着刚刚签下的广告合约来到北京——150万的天价代言费用,远远地将一些老牌艺人甩在身后。同时,李宇春还代言了某国产手机,不过天娱传媒的杨小姐并不愿向《资本市场》记者透露代言费是多少,也不愿透露天娱传媒与李宇春是如何分成的。

  但有消息灵通人士告知,李宇春代言某电脑,代言费将近200万,但是由于在未参加超女比赛之前已经和天娱传媒签定了长达五年的“卖身契”,李只得到两万元的代言费,大头全部落入天娱公司,全国超女巡回演唱也是一样。有媒体报道,李宇春为天娱赚了应该还不止600万元这个数。

  杨小姐还告诉《资本市场》记者,已经有唱片公司与单个超女签约,“具体的目前还不便透露,到时会公布的。”不过,有媒体报道,李宇春已经和太合麦田秘密签约了。

  “超女”产业链长久不了?

  “目前根据市场的反馈来看,‘超女’第一张合辑卖得还可以,但是如果单个超女发展的话,并不一定就会好,并且这一段时间有‘超女’活动推波助澜,这可能是卖得好的主要原因。” 北京京文唱片公司的王海丰告诉《资本市场》记者。

  有一位不愿透露姓名的唱片界人士告诉记者,去年“超女”冠军安又琪尚未来得及成为炙手可热的唱片歌星,如今又匆匆推出李宇春、周笔畅、张靓颖这么多的超女们,她们走得顺不顺利是个疑问。并且一旦“超女”停办,那就更不好说了。对于“超女”关注,在某种程度上来说,是眼球经济,但眼球经济的风险性是显而易见的。当眼睛不再关注时,负面效果立刻就会显现,借助无形资产升得越高就会下滑得越猛。

  该人士还透露,他在参加某次新闻发布会时,当去年的“超女”冠军安又琪出现时,遭到了大家一片嘘声。

  当记者提起如果超女停办了的话,唱片会不会好卖时,王海丰告诉《资本市场》记者,“没这个活动推波助澜肯定会影响到其唱片的销量。单个发展未必会有好的成绩,如果组团可能会好一些。”

  在谈到天娱是否有实力去包装每一位超女时,王海丰告诉记者,“估计天娱不会都包装,可能会选择几位,包装一位歌手,至少要100万,实力可能不够。”

  “估计天娱不会自己包装,会转手的。”该人士告诉记者。

  不过,天娱传媒有限公司宣传部杨小姐告诉记者,“我们的实力不用怀疑,我们会对每个超女负责的,如果我们的资金不够的话,还可以和其他的一些公司合作。并且我们不光发行唱片还制作电视剧等一些商业活动来赚钱”。


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