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大长今让中国商家赚足钱


http://finance.sina.com.cn 2005年10月24日 16:10 环球时报

   前几天,在中国再次引发“韩流”热潮的电视剧《大长今》播出了最后一集。《大长今》的人气再次引起中国人对韩国文化和韩国商品的关注,但在利用《大长今》所带来的“韩流”商机方面,中国商家却抢得了先机。

  制作电视剧的韩国文化广播电视台没能大赚一笔,相反中国人却美美地赚了一回。《大长今》播出前,在饮食、服装、化妆品和美容等行业,长今、上宫等与《大长今》有关的
中国商标已被抢注一空。

  重庆一家台湾人开的婚纱影楼,推出包括传统韩服结婚照在内的“长今礼服写真摄影”系列,大受顾客欢迎。尽管每套高达6988元,相当于当地工人月平均工资的好几倍,但自推出以来,一个多月时间里,前来摄影或预约的人已超过400。每天晚上还有不少客人前来咨询。除了即将结婚的青年人,许多中年夫妇也前来咨询。

  重庆最大的火锅连锁店“小天鹅”也是将《大长今》热潮成功运用于市场运作的好例子。“小天鹅”火锅推出“泡菜火锅”,大受食客欢迎,一家连锁分店还推出“消费888元赠送一套《大长今》DVD”活动。该店还计划趁热聘请韩国泡菜制作专家,举行泡菜制作活动。

  2004年,韩国文化广播电视台以每集1万美元的价格,将《大长今》在华语地区的播映权卖给台湾一家电视台。该电视台又以每集1.2万美元的价格,将该剧在中国大陆的版权卖给了湖南卫视。湖南卫视将56集电视剧延长至70集,每天播出两集,获得了巨大的广告收益。播出之初,《大长今》时段广告价位为每15秒2.6万元,随着收视率的急剧提高,广告价格也飙升到5万元。尽管如此,各类广告仍纷至沓来。此外,各地方电视台纷纷向湖南卫视咨询有关购买《大长今》播放权事宜,《大长今》DVD销售也在剧增。

  重庆大学工商管理学院的陈万资(音)教授指出,若韩国企业希望更好地将“韩流”热潮用于产品销售,需进行周密的准备并制定相关战略。

  (摘自10月17日韩国《韩民族》,原题:《大长今》热播让中国商家赚了一把,韩国人却没赚到钱,作者牟锺赫,赵明译)


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