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□ 北冥鱼
热热闹闹的“十一”黄金周收场了。不少省份
关于本次黄金周的统计数字也纷纷“出笼”，大都与去年持平或略有增长。以北京为例，“十一”接待游客增加近5%，旅游总收入与去年同期持平。上海接待观光游客与去年同
期相比减少2.84%。
这一方面表明，黄金周消费更趋理性。另一方面，也说明了，在度过15个黄金周之后，黄金周的边际效用在逐步递减。
经济学“边际效用递减原理”告诉我们：同一商品的单位消费满足度会随着数量的增加而减少。即消费长度愈长，效用的增加值会愈短。人在异常饥饿的时候，吃第一个馒头获得的会是一种欲饱罢休的感觉；吃第2个、第3个时，增加馒头的欲望将会减少(无论你怎么爱吃馒头)；吃到第4个、第5个时，欲望就会停止，甚至为负……
从1999年开始，中国提出黄金周概念，国庆、“五一”放七天长假。把为期一周的长假称为黄金周，始于2000年，实施已七年有余，这一重要举措的最初本意旨在“拉动内需、刺激消费”，事实上，这几年来黄金周确实带动井喷式的消费浪潮，旅游市场发展迅速，并有力地带动相关行业。然而，商业和旅游作为假日经济的受益者，其市场机会的挖掘已经呈现出边际效用递减的特征。
边际效用递减规律来自于心理学上的韦伯定理，他认为神经元对等量外界刺激的条件反射强度，随着刺激次数的增加而递减。实际上，从有关统计数据可以看出，人们对黄金周等量外界刺激的条件反射强度在减弱，黄金周的效用与需要性已经大不如前，大有“边际效用递减”的趋势。
黄金周推行至此，第一个、第二个黄金周带来的是兴奋与便利，效用极高，然而随着时间的推移，效用逐渐减低。比如外出旅行，刚开始实施时兴奋难耐，第一次外出旅行的时候，高兴得不得了，冲动性消费带来的效用为100；第二次外出旅行的时候，效用为90；第三次外出旅行的时候，效用为70。从第一次到第二次外出旅行效用减少了10，所以第二次外出旅行的边际效用就是-10，第三次则为-20。
尽管效用是主观的，但所有人的消费都遵循一个共同规律，这就是边际效用递减规律。由于旅游网点的拥挤人多、旅途艰辛，人们对外出旅游兴趣逐渐减弱。这也导致了，大多数人在经历黄金周的兴奋，对交通部门、旅游景点的抱怨和无奈之后，对外出旅游的兴趣逐渐减弱，开始将度假锁定在：理性、个性、多元。
黄金周只是特定时期的过渡性质的特定产物，其真正意义在于第一次明确了劳动者带薪休假的权利，从这一点来说已没有多少存在的意义。调查显示，越来越多的人希望避开黄金周出行。在这种情况下，黄金周必须要有所调整，否则它对于拉动内需、刺激经济的作用将逐渐式微。黄金周假期会带来交通、环境、政府办公等众多方面的问题，因而其效用是不断降低的。
对黄金周的作用有必要重新评估，一年三个黄金周，对拉动内需作用不大，长假边际效用递减，长假成本逐渐加大。尽管现行黄金周制度的弊病已日益显示出来，但由于制度改变的成本等原因，黄金周制度不会在近期内被取消，但制度的修正却又势在必行。我们无不在潜意识中想实现效用最大化，换句话说，我们努力把钱派上最大用场，避开黄金周也许是个较优的选择。
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