宁波服装节变脸

http://finance.sina.com.cn 2005年10月12日 12:10 人民网-华东新闻

　　纺织服装业面临“后配额时代”，不少会展偃旗息鼓，产业变数增多——

　　顾春孙晓青

　　宁波市政府日前宣布，宁波服装节在第9届将实行战略转型，从“节庆型”向“专业型”转变，打造国际化专业型交易会。

　　市场逼着会展变

　　“服博会易名中国国际服装服饰交易会，目的是强化交易的理念。”第9届宁波国际服装节组委会办公室主任俞丹桦表示，这与本届服装节“引导时尚，扩大商机”的主题更加契合。

　　始于1997年的宁波国际服装节核心是宁波国际服装博览会，其凭借450个展位的规模跻身中国服装展5强。

　　本届服装节恰逢欧美与中国

纺织品出现贸易争端之际，欧美设限及中国主动提高纺织品出口关税，对宁波纺织服装业影响巨大，加速了宁波服装界与国内外巨头的合作。与此同时，服务于服装产业的服装节，必然也面临着转型。

　　一批曾连续举办、知名度较高的服装节陆续偃旗息鼓，剩下的服装展会，也多以政府为背景、以热闹为表象、以时尚为由头。宁波在服装节发展到第9个年头的时候，审时度势，将服博会易名为服交会的做法，突出交易功能，吸引不同需求的内外客商前来参展。

　　市场运作尝甜头

　　“是服装节带着我们一起长大。”太平鸟集团总裁动情地说。近几年，太平鸟集团从品牌升级到品牌多元化到时尚品牌，一年上一个大台阶，均离不开服装节的功劳。

　　第一届服装节，曲终人散一盘点才发现，宁波市政府成了最大的“埋单”者。这种政府主导型的会展能维系多久？市政府果断决定让服装节“下海”，政府部门只管宏观指导和协调，具体事务交宁波国际展览有限公司等进行市场化运作。

　　政府退出服装节前台，移师幕后搞服务。宁波国际展览有限公司变“要我干”为“我要干”。参展企业面对的不仅是“红头文件”，更是展览公司对它的长年服务。8年来的实践结果证明，市场化运作实现了“三赢”：市政府不再补贴一分钱，展览公司也从一家无名的企业成为有强大办展实力和优秀业绩的“黑马”，最重要的是服装节在品牌数量、档次和成交额上一年胜过一年。

　　市场化运作走出了一条注重实效、节俭办展的路子，不搞开幕式，也没有闭幕式，服装节晚会和中国青年服装时尚周晚会合二为一，晚会不再出巨资邀请演艺界“大腕”，但其精彩程度依然令群众热情期待。

　　一批新的服装文化和时尚活动也将在第九届服装节推出，宁波市首届青年业余模特大赛、时尚中国全国摄影大奖赛、红帮传人捐赠红帮文物活动、服装设计产业化论坛等活动，大部分都由民间协会组织，市民参与踊跃。

　　专业取向求务实

　　“目前各地服装节大约只有13属于市场化运作的专业型展会，以提升产业为目的，看重订单。”宁波国际展览公司总经理段杰民认为，宁波服装节要依靠产业，服务产业，提升产业，国际化、市场化、专业化是必由之路。

　　从时间安排和场馆调整上看，本届服装节更加注重“专业型”。展会时间由原来的5天缩短为国际通行的3天，推迟一天，目的是避开广交会，吸引更多的服装企业及外贸业务人员参加，且只向专业客商开放，拒绝零售。这就使得服交会真正成为一个谈生意、下订单的地方。

　　往届服博会对企业展位面积上不封顶，甚至一家企业包下数千平方米展厅，使展会似乎成为个别企业展示形象的舞台。今年服装节明确规定，每个品牌的展位面积不得超过450平方米。除国内外品牌企业外，还广泛邀请中小外贸企业和OEM(贴牌加工)厂商参展，以推动一般贸易、加工贸易和投资贸易的增长。

　　眼下，2200个展位已定出八成，参展企业达500多家，其中省外、境外企业100多家。作为“东道主”，宁波的雅戈尔、杉杉等服装企业届时将闪亮登场，象山、奉化、宁海的针织、梭织服装企业也将强势出击。境外服装企业也不示弱，韩国服装服饰10多个品牌届时将一齐亮相，还将举办“韩国服饰文化周”，意大利

佛罗伦萨服装协会也将组织当地著名服装企业前来参展。

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