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本报讯（记者傅洋）动辄花费上百万元请明星所做的广告能不能达到预期的效果？明星做广告到底有多大的影响力？据零点前进策略刚出炉的《中国明星公众影响力指数2005年度报告》中显示，今年的明星广告影响力指数得分为65.9分，处于刚刚合格的水平。调查同时显示，明星的个人品行对广告效果的影响最大。
《中国明星公众影响力指数2005年度报告》中显示，女性对电视广告的关注度要高于
男性。电视广告对女性（80.2%）的影响力要明显高于男性（75.2%）。女性和男性最关注的前4位指标是相同的，依次是代言人品行、代言人可信度、代言人知名度、代言人专业成绩。其关注差异主要在于，女性更关注明星代言人乐于公益、代言人电视广告中的音乐和画面图像。而男性则似乎更容易被舆论和大众看法影响，对明星代言人是否广受欢迎更为关注。调查显示，对代言人电视广告持排斥态度的人群主要是出生于上世纪四五十年代、文化程度较低的一群人，仅占16.1%；持一般态度的核心群体是出生于六十年代、收入较低的蓝领，占32.9%；偏好人群最多，他们是出生于学生和七八十年代、拥有高学历和高收入的白领和管理人员，占到被调查者总量的近一半（51%）。调查结果同时显示，受众最喜欢的代言人电视广告情节风格是搞笑的、自然的、专业的和现代的。
网络编辑：陈岩
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