沉默的羔羊：草原型企业困扰知识产权

　　本报记者 陈黛 发自北京

    沉默的羔羊

　　内蒙古自治区政协常委、内蒙古工商联副主席张树义曾向《第一财经日报》介绍说，内蒙古的特点是“东林西铁，南粮北牧，遍地是煤”。近些年来，内蒙古一直在研究如何把 资源优势转化为经济优势。连续4年，内蒙古的GDP增速、工业增加值以及固定资产投资总额都占据了全国第一位。

　　目前，内蒙古的知名品牌中90%是依托于草原资源，而其中50%以上均属于食品行业，以乳业、肉类为主。“侵权现象各省区都是层出不穷，但是因为内蒙古的企业大多是以绿色食品为主的，地理位置也比较偏僻，就成了受害最大的省区。”内蒙古自治区品牌协会秘书长罗军告诉《第一财经日报》。

　　罗军表示，因为老百姓都明白“民以食为天、病从口入”的道理，所以，食品企业是最不敢站出来打假

维权的。消费者由于无法分辨真伪，只能选择其他产品，这样，企业维权行动和企业收益就成了反比。

    馍片始祖的愤怒

　　成立于1997年的内蒙古包头市丰茂食品乳业有限责任公司(下称“包头丰茂”)，也是典型的“草原型企业”，其生产的“锦林”牌馍片用料是河套平原的雪花粉和阴山脚下的矿泉水。

　　包头丰茂总经理刘俊玲至今还记得，1998年去国家工商总局申请注册馍片

商标时，工商总局因为在商品分类中找不到“馍片”，最终将其归于馒头类别。而现在，在

中央电视台的广告里，大家能看到明星范冰冰坐在“月亮”上，口里嚼着馍片——“飞儿馍片，一飞冲天”。

　　事端正是由“飞儿”馍片引起。在“飞儿”馍片的生产商江苏华晨企业网站主页里的“产品一览”中，除了有其自己的产品，还将“锦林”馍片也列入其中。于是，从今年4月份，有承销商和消费者纷纷打电话到包头，询问包头丰茂是不是已经被江苏华晨收购了，“锦林”馍片是否成了江苏华晨旗下的品牌之一。

　　第一次与江苏华晨交涉时，江苏华晨认为自己是免费给包头丰茂做了宣传。几次交涉无效后，刘俊玲到包头市青山区公证处做了“证据保全”公证，又向内蒙古自治区品牌协会寻求帮助，并派出两名代表来到了江苏省泰兴市——“飞儿”馍片的生产地。

　　在江苏华晨提出的和解协议书里，江苏华晨要求包头丰茂承认他们不存在故意侵权，表示道歉并补助两位代表差旅费3000元。包头丰茂不接受和解协议，8月31日，刘俊玲向江苏省泰州市中级人民法院提请民事诉讼，告江苏华晨侵害其注册商标专用权并索赔10万元。

    维权正义战任重道远

　　刘俊玲向《第一财经日报》表示，官司结果、获赔金额都不重要，重要的是内蒙古的品牌要被尊重，不能永远都做沉默的羔羊。“尽管很多人都说打官司对我们的销售不利。”

　　“遵循法律途径来打击侵权行为还是很必要的，否则市场会越来越混乱。”北京工商大学商学院张永教授这样认为。他表示，企业维权的成本很高，而不讲诚信的侵权企业却在成本很少的情况下，获取了巨大利润，这对正牌企业来说是极不公平的。

　　张永教授承认，目前中国知名企业的维权之路走得很艰辛。但是企业可以悄悄地用法律程序来保护自己，还可以在提高产品技术含量以及包装防伪等方面下工夫。同时，还要加强营销管理、销售布局等方面的工作，通过广告宣传、渠道拓展等方式，尽可能地占领市场。“当你的品牌铺天盖地的时候，假冒者也就没有了市场空间。”张永说。