|
本报讯 据调查显示，国内小家电正以每年8%-14%的增幅高速发展。此外，基于我国平均每个家庭拥有的小家电种类远低于经济发达国家，因而小家电的需求量将持续增长。正是由于小家电巨大的潜在市场容量，促使国内很多家电企业纷纷把产品线延伸到小家电领域，造成重复建设、资源浪费的现象比较严重。
竞争加剧暴露行业之弊
据了解，现在每个省市都有自己的小家电品牌，但可惜与大家电市场经过激烈的市场竞争已经形成了几家垄断性品牌的情况不同，小家电市场目前还没有形成垄断的局面。随着市场的进一步深化，小家电行业也逐渐暴露出存在的问题。首先，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。除微波炉等个别产品外，其他如电磁炉、电水壶等产品，行业前四位品牌市场占有率均远低于50%。其次，产品合格率低，许多“三无”(无资金储备、无质量保障、无售后服务)小企业有利就做，不顾产品质量如何，而一些传统大家电品牌进入小家电领域大多是OEM(贴牌生产)，质量难以保证。据国家质量监督检验总局近期的抽查显示，电热水壶抽样不合格率近30%。第三，产品同质化严重，市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电生产多采取OEM方式，出现“100个品牌产品长着相似的面孔拥有同样的机能”怪圈。第四，行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足。许多外资品牌或者是并购国内小厂，或者是找国内制造实力强大的厂家OEM，这些国际知名品牌的电饭煲、电烤箱等的价格却是本土品牌的几倍。
难逃卷入价格战厄运
去年以来原材料价格上涨幅度非常快，这导致许多小家电企业盈利能力下降。但考虑到中国消费者长期以来形成的对家电产品降价的心理预期，终端产品无法随便涨价，导致小家电利润的急剧下滑。据悉，小家电行业目前的利润已由原来的30%-40%降至5%-6%。除了原材料价格飞速上涨外，渠道费用也是一大因素。企业要缴纳的渠道费用越来越多，造成企业负担过重。利润的下降预示着小规模家电企业可能会被市场淘汰，形成小家电行业的再一轮洗牌。目前国内整体小家电产品中高端领域的市场开发工作不到位，低水平的恶性价格竞争限制了市场潜力的深挖。大家电品牌美的、科龙携品牌优势的强势介入，家电企业惯用的价格战已不可避免。但是，价格战是家电业的致命伤。降价虽可争得一定的市场份额，但却削减了企业利润，耗费了企业过多的精力，致使企业无法开发新产品，长此以往，必将使企业面临亏损，并堵死整个行业的出路。（袁琮）
| 
