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每年的“十一”临近，也就是小家电行业被称为“金九银十”的销售旺季。笔者了解到，电饭煲行业领袖美的，在2005年谋划前所未有的大动作，向市场总投放超过3000万件赠品的同时，在电视上每天保持超过40次以上广告投放频次，如此重拳出击下，电饭煲是否很有可能像空调行业一样，将是少数人的游戏？
慧眼识珠：选购时，别为“超低价”而乱了阵脚“现在消费者买电饭煲，不只看价格
，更主要是看性价比。”一位有着7年销售经验的促销员对笔者表示，“现在不同了，功能合适、质量好、性价比高的产品问津的人越来越多，价格只是购买的因素之一，技术含量高的电脑煲更好卖。”据了解，目前小家电生产厂商可以分为两类：一是传统的小家电生产厂商，经过长期的沉淀，拥有良好的品牌拉力和高占有率，掌握了产品的核心技术，大规模生产使得成本低，产品性价比较高；而另一类则是看好小家电市场，新进入的企业，由于规模效益尚未产生，同时缺乏创新性的功能，往往只得通过超低价格提升销售。在这类产品中，往往存在着很多产品质量缺陷性的“猫腻”，消费者因为贪图一时便宜而白白蒙受损失，因此，消费专家提醒消费者，面对“超低价”切莫一时冲动而乱了阵脚。
竞争格局：美的电饭煲全线升级引发行业淘汰战美的生活电器总经理黄健透露，“今年7月份，美的电饭煲2005年市场份额已高达37.7%，是后九名的市场份额总和，之所以在行业内一枝独秀，是因为技术创新让产品性价比大幅度提高，小家电行业竞争的焦点依然取决于技术与成本是否领先。”，综观这两年，美的每次技术升级都引发了行业的淘汰战，自去年美的推出“太空黑晶内胆”之后，缺乏技术实力的小品牌要么偏安一隅，要么选择退市。据中国居民营养与健康状况调查报告数据，我国人均摄入的维生素B1、锌、硒、铁等明显不足，主要是米饭在煮食的过程中流失过多。
鉴于此，美的与华南农业大学合作，根据中国人米饭工艺的课题研究数据，创新地将远红外涂料应用在电饭煲内锅上，并将内锅加厚至2毫米以上，推出了“黑晶聚能厚釜”内锅，让电饭煲在煮饭过程中精确控温、受热均匀，以保证米饭营养不流失，因而保证米饭的口感、色泽、滋味、香气、饱满度。此外，美的在今年将在所有中高档产品，全线配备“预约定时”等电脑智能功能，升级不升价，加大了市场洗牌的淘汰力度。
有关市场调查统计，2002年全国电饭煲生产厂家约800余家，目前电饭煲行业正在生产和销售品牌不超过180家，随着竞争的加剧，电饭煲行业必将成为少数人的游戏，品牌决战也即将开始。
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