动漫缺钱

　　文/本刊记者 莫小勇

　　“中国动漫产业不仅仅是缺钱的问题，目前还没有一个完全的市场化的体制。”

　　“中国的动漫产业目前缺钱，是最艰难的时候，” 8月11日，中影动画产业有限公司外方代表、副总经理江萍女士告诉《资本市场》记者。

　　“中国动漫产业还不仅仅是缺钱的问题，目前还没有一个完全的市场化的体制。”中国动画学会副秘书长、北京迪生通博科技有限公司董事长李中秋向《资本市场》记者表示。

　　7月27日，中国美术学院和上海文广新闻传媒集团在杭州签订协议，双方共同投资4000万元人民币拍摄动画电影《嫦娥奔月》，创下国内动画电影制作费用之最。

　　今年6月1日起，杭州中南卡通影视有限公司总投资4000多万元制作的500集国产动画电视连续剧《天眼》开始在央视首播。

　　而在不久前的6月中国首届国际动漫节上，浙江省广电局副局长胡瑞庭透露，目前在杭州动漫基地落户的企业绝大多数都是民营企业，并且中南集团还计划投资36亿元人民币在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。

　　一边是动漫界业内人士认为中国动漫产业缺钱，一边是不断地斥巨资拍摄动画片或投资建动画城。那么，动漫产业真的缺钱吗？

　　融资是个难题

　　“就拿我们公司来说吧，注册资金远远不够就必须融资，业内有一部分人士比较在行，能很快作出决定跟进投资，但资金额又有限；业外有一部分认为动漫可能赚钱的人士也来谈项目，但是，因为国内目前没有可参照的成功案例，对如何收回成本感到很茫然，到最后项目落实起来并不容易。”江萍女士告诉记者。

　　同样，国内较大规模的动漫企业之一的苏州鸿扬卡通制作有限公司分管业务的副总经理陈德俊带着不满的语气告诉《资本市场》记者，“投资了血本无归，市场没有回报，融资难，缺钱是自然的。”

　　而早在几年前，美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，到目前为止，播出环节收入已达7.5亿美元，其衍生产品的收入已达20亿美元。2004年，全球数字内容产业产值为2228亿美元，而与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。当今世界的动漫产业，已形成动画、漫画和游戏三位一体的新格局，三者相互渗透，产业市场不断扩大。

　　然而，当前我国却还处于动漫产业的摸索与发展阶段，很多企业并未认识到动漫产业的巨大商机。由于动漫产业有其自身的行业特点，动漫产业的主要利润来源是电视或电影的播映以及系列产品开发这两大板块。电视播出、电影放映又是与图书光盘、其他衍生产品开发紧密联系在一起，而各种衍生产品的开发却是动画产业最重要的收益来源。

　　江萍女士给我们打了个比方，谈房地产项目的时候，有实实在在的土地可抵押；有楼价可以预测其投资收益，然而，当动漫项目摆在那儿的时候，投资商看到的是纸上电脑上的画面，如果不懂行业的盈利模式，不知道市场行情的话就很难预测它将来的收益有多大。

　　另外，动漫产业投资成本过高也是融资难的一个重要原因，比如，制作国产2D动画片成本在1万元每分钟，一个2分钟3D的样片可能就要花三四十万，在国外甚至更高，美国的动画大片制作成本动辄就高达数千万乃至上亿美元，这也使得众多投资商望而却步。

　　陈德俊认为，融资难归根结底是由于市场不健康。他给记者算了一笔账，一部原创动画片制作至少需要上千万，如果碰上盗版就很难收回成本，这就形成恶性循环，导致更少的投资商来投资动漫产业。

　　“主要还是由于目前的国家动漫的产业环境造成的。”李中秋还饶有兴趣地给记者打了个比方，“在我们那个时代，国家盖房让我们住，那就不可能有像现在这样红火的房地产市场了。现在很多动画片都是由国家出钱来拍，当然目前的动漫产业不太好。”

　　亏本做买卖

　　“我们每分钟花一万多块钱制作的动画片两三年前卖给央视的时候，只卖两千块钱每分钟，卖给地方台的时候还卖过30块钱每分钟，那还不亏本。”陈德俊在电话那头对记者嚷嚷着。

　　由于动画都是靠手工绘制的，工效低、成本高。据悉，每制作一分钟动画片，约需人民币1万元，这还不包括前期研发费用以及后期市场开发投入。就拿近日在大陆上映的《红孩儿大话火焰山》动画片来说，一集22分钟的动画片要绘制1.5万～2万张卡通画，而这些卡通画都必须是人工绘制。

　　据悉，近期在央视首播的500集国产动画片《天眼》，它的成本就是1万元/分钟，8分钟/集，500集就是4000多万元。制作期间，浙江省政府补贴2000元/分钟，预计播放及音像收回30%成本，其余则依靠衍生产品回笼资金。但实际上，浙江某电视台收购此片时仅给出30元/分钟的收购价格。

　　据调查，国产动画片播出及音像仅能收回成本25%至35%。与国产动画片相比，在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。

　　江萍女士解释说，国外的电视频道没有免费的，所以电视台付得起钱来买节目， 而国内电视台基本不收费或收得很少，所以很多电视台没多少资金来买动画片。

　　陈德俊则还是坚持认为盗版使他们蒙受了很大的损失。

　　中国动画学会副秘书长、北京迪生通博科技有限公司董事长李中秋先生则认为，由于长期以来，中国的动画都是作为一种意识形态的范畴来看待的，国家常常是直接拿出资金来拍片。由于是国家的钱，所以常常不考虑商业利润。“这样不好，这个产业链都倒过来了，不是先考察市场，而是先按‘框框’制作出来，再拿到市场上。”而这也是中国动漫产业亏本的直接原因之一。

　　衍生产品赚的也少

　　根据日本贸易振兴会前期公布的数据显示，作为动漫产业最发达的日本，2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。在美国，其动画和衍生产品年产值就达50多亿美元。

　　动漫市场一般分为叁个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广，并且赚钱也是在最后一个层次。以美国迪斯尼公司为例，在沃尔特—迪斯尼创造出米老鼠并大获成功后，他以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了迪斯尼乐园，同时提供给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。再如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。

　　然而与国外相比，国内动漫产业的衍生产品市场的开发还显得不够。陈德俊告诉《资本市场》记者，“与做衍生产品相比，我们目前的图书、漫画、CD光盘赚的相对多一些，衍生产品做得不太好。”

　　有专家认为，国内缺乏原创动漫人才，也是制约动漫衍生产品市场发展的一个重要原因。“中国动漫最缺的是原创人才，不缺制作人才，原创人才需要十年来培养，一代人的努力，制作人才可以通过短期的强化训练来获得。相对而言，中影动画在原创上还是有一些优势的。”江萍女士这样告诉记者。

　　业内人士指出，由于缺乏原创人才，就创作不出深入人心的作品，那么这又必然影响到衍生产品的开发以及销售。这便形成了非良性循环，衍生产品赚不到钱，加上盗版严重，动漫产业就不容易赚到钱，而这又返回去在一定程度上影响了动漫产业的投资。

　　“中国缺原创人才的说法只对了一半，因为很多的动画片是由政府出资的，所以在制作上就会有许多‘框框’，这也限制了创作人才的自由发挥。”李中秋告诉《资本市场》记者。

　　在问到将来动漫产业该如何发展时，陈德俊表示，国内动漫产业的发展需要健康的市场秩序。

　　“中国的动漫产业的发展需要国家的相关政策的大力扶持，比如，像英、法等国对动漫产业均有很大的补贴和退税政策。”江萍女士告诉记者。

　　“将来动漫产业应该朝两个方向发展，一是衍生产品方向，再就是往国际化方向发展。”李中秋表示。

　　“咱们走国际化行得通吗？”

　　“给你打个比方吧，村里

苹果卖两毛钱一斤，可拉到县城就有可能卖到五六毛钱一斤。”李中秋风趣地回答记者。

　　“可咱们的青苹果能卖那么高的价钱吗？县城里都是又大又红的苹果。”记者追问道。

　　“这样比较才能看到差距以及市场上需要什么样的苹果。咱们走出去看看国际市场的情况后，才能更清晰地看到我们还有哪些做得不好、该怎样做。当然，中国的动漫产业的发展是需要国家制定相关的政策作保证的。”李中秋如是说。