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本报讯（记者王军华）原本就一直处于诚信危机的国内保健品市场在内患尚未消除的情况下，如今将面临国外巨头的强势“入侵”。全球医药巨头、美国制药集团董事局主席丹尼尔·史密斯昨天在接受记者采访时透露，该公司将斥资5000万美元全面进军国内保健品市场，未来几年投放国内的将不少于4000个品种的保健品和日化产品。中国保健协会秘书长朱康年表示，今年以来，已经有不下20家跨国保健品企业和协会有过接触，中国本土保健品企业将面临来自跨国企业的前所未有的冲击。
一个洋产品国内卖数亿
和国内保健品企业品种单一而且销售规模有限的现实情况相比，美国制药有着强大的优势。丹尼尔·史密斯透露，早在2002年，该公司的部分产品已经通过代理商进入中国市场，其中，仅“希银2000+”单个专利消毒产品，2004年在国内的销售额就达到1.8亿元。正是看中了国内强大的市场潜力，美国制药决定改变代理销售的模式，转而在中国设立公司。
本土企业面临强冲击
面对美国制药集团的大举进攻，中国保健协会秘书长朱康年昨天在接受记者采访时忧心忡忡地说，国内保健品零售市场没有真正的国际企业参与的局面很快将成为历史。作为美国最大的健康产品生产企业之一，美国制药集团大举进军中国市场将引起其他跨国保健品公司的跟进反应，中国本土保健品企业将面临来自跨国企业的前所未有的冲击。
朱康年秘书长表示，今年以来，已经有不下20家跨国保健品企业与中国保健协会进行过接触。未来一段时期内，中国保健品市场将迎来一个跨国企业争相进入的高潮，这些跨国公司最大的优势在于庞大的产品库和完备的产品线，类似美国制药这样的大型企业往往动辄拥有几千个系列化产品，这是中国本土企业难以望其项背的，这些巨头的进入，势必引起中国保健品行业和市场格局的巨变。
诚信将是竞争焦点
以往，跨国公司保健产品进入国内多数是国内代理商努力争取来的。但由于代理商水平、实力参差不齐，因此多数产品对国内保健品市场没有造成多大影响。而安利等直接投资运作的企业影响力也基本限定在直销领域。此次美国制药的强势进入将引发跨国巨头的新一轮的进军国内保健品市场热潮。朱康年认为，对于已经基本形成了保健品消费习惯的国内消费者来说，跨国巨头的进入将极大丰富人们的消费选择。此外，在同国外巨头的正面竞争中，产品质量、公司的诚信将是中外企业都必须重视的问题。因此从诚信的层面来说，跨国巨头的进入，将迫使国内企业收敛过去那种盲目夸大产品效果的不负责任的销售行为。毕竟，在激烈的市场竞争中，只有产品过硬、信誉度好的企业才能生存下来。
网络编辑：赵志芬
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