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佛山市正积极着手为产业集群起“大名”，以期“五指合握成重拳”共同开拓国内外市场
顺德家电、南海铝材、龙江家具、盐步内衣、西樵纺织以及南庄、石湾的陶瓷……在全省乃至全国都声名显赫的专业镇，走过了近20年的快速成长期，如今普遍开始遭遇发展瓶颈。为破解这个难题，佛山正加快建立区域品牌，为已拥有的产业集群起个“大名”，如同
法国波尔多葡萄酒一般，以地域“统领”产品，消除“一叶轻舟”独自闯荡商海的“孤独”。近日，记者从有关方面获悉，佛山向国家工商总局申请的“佛山陶瓷”区域品牌的公示期将满，如无人提出异议，本月将可获得通过。另外，顺德家电、龙江家具等区域品牌也在积极申请中，南海铝材、盐步内衣等近一年来也频频“抱团”亮相各大展会，这似乎都在向人们传递着一个信号：佛山各区域品牌的整体“出击”，佛山专业镇经济将步入一个提升快速发展的阶段。
“佛山陶瓷”“身家”达500亿
今年初，佛山市有关部门正式向国家工商总局申请注册“佛山陶瓷”商标。“佛山陶瓷”获得注册后，佛山市符合相关技术标准的佛山各品牌陶瓷产品，可以获准以“佛山陶瓷”商标进军国内外市场。按照佛山市陶瓷产业发展计划，陶瓷工业的总产值将由2004年的200亿元左右增长至2010年的511亿元。佛山陶瓷在全国都很有名气，但是，记者在采访时却发现，当问及陶瓷品牌时，能说得出的寥寥无几，能说得出的也都是诸如东鹏、鹰牌等几个陶瓷龙头企业的品牌。至于令人眼花缭乱的陶瓷洋名，连久居佛山的市民都未必叫得出来。
专业镇及产品要起“大名”
广东省陶瓷产业竞争力的最新研究成果显示，以佛山和潮州为主要产区的广东省陶瓷产业还没有形成一批具有国际竞争力的强势品牌，而是依靠较低的成本优势保持着竞争中的一席之地。“佛山的陶瓷，贴上日本的牌子就是五六十元一块。而贴上我们的牌子就是三四块钱一块。缺的就是品牌！”一位陶瓷专家说，佛山陶瓷的品牌不可谓不多，但除了一些龙头企业外，多数牌子在国内叫不响，“如果符合条件的陶瓷产品，都能使用‘佛山陶瓷’商标，由龙头企业来带动提升整个产业的发展，是佛山陶瓷发展的一件幸事。”与佛山陶瓷产业发展相类似，经过近20年的快速成长，目前佛山市多数专业镇的产值达到20亿元到200亿元之间，佛山陶瓷、南海铝材、顺德家电等都占据了全国40%左右的市场份额，在全国声名显赫。市经贸局一位业内人士认为，依现有的产业集群基础，着力培植一批区域品牌，是专业镇继续做大做强，提升产业综合竞争力与国际竞争力的最佳战略选择。同时，通过实施区域品牌战略，可以有效地提高产品的利润空间，根本解决产业的发展瓶颈。有关人士透露，广东省政府有关部门正牵头推出一个“起名”行动，为各专业镇“正名”，试图建立既有名气又受知识产权保护的区域品牌，佛山的许多专业镇已被列入其中。
统一标准树区域品牌
“佛山陶瓷”申请注册商标的同时，佛山市多个产业升级示范区已经启动。陶瓷研发中心、不锈钢工程研发中心等的投入运作，已在为产业集群的区域品牌确定一个统一的技术标准“铺路”。记者还了解到，除“佛山陶瓷”之外，有关部门还正在积极为“顺德家电”、“龙江家具”等申报具有知识产权的区域品牌。佛山许多专业镇，尤其是一些产品的二三线品牌厂家对于创建区域品牌，“五指合握成重拳”共同开拓国内外市场格外关注和支持。据《珠江时报》区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区位地址为名的品牌。它包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。（紫／编制）（来源：金羊网）
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