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尽管暑期已过大半，但这一轮“暑期促销”价格战却打出了新名堂
品牌MP3向克隆厂商开战
本报记者杨柳纯实习生马骋
时值8月中旬，MP3暑期促销本来快到鸣金收兵之时。然而，今年的MP3价格战却并未停歇，且有愈演愈烈之势。究其原因，是一线MP3品牌向“克隆”MP3厂商宣战，欲将其挤出市场。——编者
尽管暑期已经过去大半，但是大部分MP3厂商却没有任何收兵迹象，依然打着“暑期促销”进行价格“肉搏战”。
8月初，三星、艾利和等知名韩系品牌首先出手，双双将旗下一款128M的MP3价格调整到了罕见的499元，引起业界一片哗然。无独有偶，近日国内著名的MP3厂商朗科公司也隆重发布了它的最新款MP3——C632、C635,两款128M产品的上市价格分别为349元与399元。以如此低的价格赶在暑期推出新品，在MP3一线品牌中尚属首次。
业界人士表示，近两年的暑期促销，大部分厂商都在临近8月底的时候鸣金收兵，新品上市时间也大多选择在9月中旬，但今年一反常态，原因是品牌MP3欲用低价将“克隆”MP3挤出市场，向“白牌”MP3厂商吹响了开战的号角。
“白牌”MP3低价扰乱市场
大部分人以为，这只不过是MP3厂商想进一步拉长暑期促销战线以获得更大的收获，然而，有业内人士一语道破天机：一线MP3品牌并非为了赶暑期促销末班车，而是在向“白牌”MP3正式开炮，决心将后者逐出市场。
据业内人士介绍，“白牌”MP3产品起初根本无人问津，但后来消费者发现它与市面上的“公模”MP3没有任何区别的时候，就不再排斥。进入2005年后，更是一发不可收拾，“白牌”MP3的销售量开始大幅走高，有传闻说它甚至已经超过了大部分知名品牌的销量，总的销售规模可能达到五六亿元。
由于“白牌”MP3不需要任何市场推广，所以价格十分低廉，光靠柜台销售人员的劝说就可以卖得很好，这对所有一二线品牌的发展乃至生存都构成严重威胁。在此背景下，一场原本只存在于一二三线品牌之间的竞争开始让位于品牌与“白牌”之间的生死较量。
向“白牌”开战引起关注
据了解，目前一款功能齐全的“白牌”或“公模”MP3的价格通常不到“一兆一元”，也就是128M“白牌”MP3价格还不到128元，而一线品牌原来的价格则高达800元以上，两者之间一直存在着巨大的价格鸿沟。如今，一线品牌集体将价格线降至400元左右，将会直接挤压“白牌”与“公模”产品的生存空间，一场空前激烈的肉搏战由此展开。
“白牌与大部分公模产品没有任何售后服务的承诺，使用的芯片、电子元器件也大多是次品，这不仅使广大消费者不能得到可靠的质量保证，在以后出现质量问题的时候，还求助无门。这不仅对消费者极不负责，也必将扰乱整个市场秩序。”有业内人士表示，从这个意义上讲，一线品牌对“白牌”和“公模”产品宣战，有着重大的行业意义。
据悉，目前国内“白牌”与大部分“公模”MP3的平均翻修率高达30％以上，尽管不少厂商对外承诺出了质量问题可以随时调换，但用户使用后一旦真的出现问题，这种售后服务承诺不是因为品牌厂商已经消失就是反复维修多次仍不能解决问题而根本无法兑现。相比之下，绝大部分知名品牌MP3则不存在这种问题。
最新的一份调查报告显示，价格目前仍然是广大用户购买MP3产品的首要考虑因素，其次分别是外观与质量。有超过八成的消费者都表示，如果知名品牌价格比较合适，会优先购买品牌产品。但不同的人对“合适”的解释各有不同，大部分人都认为400元的价格不算太高。只有不到一成的人倾向于只购买便宜的“白牌”与“公模”产品，而不论品牌。
毫无疑问，“白牌”的出现是国内MP3市场畸形发展的结果。它拉低了市场平均价格，让消费者花更少的钱就可以购买到MP3音乐播放器，但与此同时，它本身存在质量问题与售后服务真空，就给MP3产业的发展埋下了严重隐患。MP3行业在今夏爆发的这场大战将何去何从，值得关注。
名词解释
白牌：是伴随国内MP3行业“公模”现象泛滥成灾而出现的一种MP3产品。
公模：是指几十个小品牌共用一个加工厂、共用一套或几套模具，最后“克隆”生产出一模一样的产品，只不过这些产品被分别贴上了几十个品牌标签再进行销售。“白牌”MP3同样出自于“公模”，具备MP3的大部分音乐播放功能，但与“公模”品牌产品所不同的是，它本身没有任何品牌标识，仅仅凭借低廉的价格就公开在市面上叫卖。
作者:本报记者杨柳纯实习生马骋 编辑:
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