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新华网北京8月11日电 11日，农历七月初七，是中国一年一度的“七夕节”，也是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。在中国，牛郎织女的美好传说历经千载从未被遗忘，然而，象征着忠贞不渝爱情的“七夕节”却在洋“情人节”面前遭遇尴尬。
每逢2月14日西方“情人节”来临之际，在商家营造的浪漫气氛之下，年轻情侣不失时机地互表爱意。商家在这段时期内大肆炒做，围绕情人节的商业活动和宣传铺天盖地。一
时间，西方“情人节”热闹不已。今年的“七夕”将至，对于一向逢节必过的众多商家，这个节日又意味着什么呢？
日前，记者在天津市多家商场发现，虽然“七夕”将至，但商场里少有为“七夕”而专门制做的促销广告，多是双休日或换季等常规促销信息。一位商场负责人说，他们对这个节日所能带来的经济效益并不乐观，所以没有组织专门的促销活动。今天虽是中国情人节，但海口的街头却一如往日，并没有看到许多捧着鲜花亲密无间的情侣，也没有看到多少商家借七夕之名大搞促销。在海口最繁华的商业区，记者发现，那里的大商场悬挂了不少大幅促销海报，暑期酬宾、周年店庆，不一而足，唯独没有七夕节的活动海报。走进一家大型商场，无论是化妆品柜台、首饰柜台、工艺品柜台还是干花柜台，无一打出七夕的牌子。
记者在路上采访了卖玫瑰花的小贩，据小贩介绍，玫瑰花价格和平常一样，没有涨价。她个人对七夕“情人节”的概念表示惊讶，说道：“2月14日才是情人节啊！”
专家认为，人们对“七夕节”的漠视首先是源于对历史文化和传统习俗缺乏了解。此外，“七夕节”受冷落，是相对于西方“情人节”而言的，对西方“情人节”的热衷，在很大程度上来说是缘于一种“崇洋心理”。
有社会学者认为，“七夕节”这种有着丰富文化内涵的节日既是民族的，也是世界的。相对于“洋节”而言，“中国节”在国人心中的情结不可抹煞。商家应当意识到这一点，对其进行商业策划，提升商品的文化品位，达到其商品价值与文化价值的双赢。
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