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采写/本报记者 张云强 芦燕娟
近年来，几乎所有的国际一线品牌都像发现新大陆一般，纷纷进驻中国各大城市，一时间，中国成了全球奢侈品消费增长最快的地区。在济南，四五千元的化妆品、上万元的西装、几万元的名表已不再难寻，这些“看起来很美，买起来很贵”的奢侈品也并不乏消费者——
高端消费逐渐升温
在中文中，“奢侈”属贬义词。对于“奢侈品”的定义，记者在采访时遍寻解释，一些商家给出的比较通俗易懂的回答是：用不到半张牛皮制成的皮包，其价格可以买十头牛，这就是奢侈品。而英文“奢侈品”为Luxus，来源于拉丁语“Lux”，即：“光”。由此看来，奢侈品最原始的定义是闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。
前不久，被誉为“香港四大珠宝”之一的周生生落户银座商城，再加上原有的谢瑞麟、周大福、六福三大品牌，香港四大珠宝已齐聚济南。
2004年年底，世界知名首饰——奥地利施华洛世奇在贵和设立了专卖店。与此同时，SK-Ⅱ、兰蔻、资生堂等国际顶尖化妆品也纷纷进入省城的大商场。
如今，BURBERRY、巴利、杰尼亚、HUGOBOSS等这些在航空杂志上常常看到的一线品牌，也已在济南悉数登场。据悉，其他一些顶尖品牌正悄悄酝酿踏入济南市场。这一切都透露出一个信息：济南的奢侈品消费市场正在逐渐升温。
价格之高令人咋舌
推开贵和购物中心那通透的玻璃门，便可望见一个贵气逼人的奢侈品聚集地：1万多元的西装、3000多元的T恤、800多元的领带、5000多元的包以及4000多元一套的化妆品比比皆是。
按照统计部门的权威统计，2004年我市在岗职工平均工资为17854元。照此计算，一件西装差不多就要工薪族一年的薪水，这样的“奢侈品”能卖得出去吗？两年前，杰尼亚、BURBERRY、巴利等相继在贵和开设专卖店的时候，许多人认为它曲高和寡，必将面临“门前冷落车马稀”的尴尬境地。然而两年下来，这些从外表看来营业员比顾客多的店中店，销售额却在不动声色地增长。
“每个品牌的销售额不一样，但与去年同期相比，一楼总体的销售额比去年同期增长了37%还多。”贵和一位负责人告诉记者。而令许多代理商想不到的是，很多顶级品牌在济南这个二级城市的销量甚至超过了一级城市——青岛。
消费能量相当惊人
虽然奢侈品消费只针对一小批人群，但其中所爆发的消费能量相当惊人。
以“商业秘密”为由，贵和相关人士不愿透露这些顶级品牌的销售数字，但据知情人士透漏，像BURBERRY、巴利这些品牌一个月卖到五六十万元没问题。而像杰尼亚这种品牌，因为每年四五月份都有欧洲的设计师亲自来济为顾客进行量体裁衣，售价更为不菲，月销售额过百万元都有可能。
“济南人不太张扬，但济南的富人蛮多的。”周生生集团总经理周永成就告诉记者，他们在做了大量市场调研后，认为济南的消费水准已经达到了他们的要求，所以在济南建起了山东的第二家店：仅银座商城这一60平米的专柜装修就花了200万元！
谁在为奢侈品买单
“我们的顾客主要是25--45岁的白领和私营老板，年薪怎么也得十来万吧，有5成都是老顾客。他们对时尚的嗅觉非常敏锐，对生活的质量非常看重。”纪梵克斯品牌的一位服务小姐告诉记者，这些顾客对品牌早已稔熟于心，根本用不着你去向他们介绍，有时反倒向销售人员上一堂品牌专业课，来了多半是看好就买走。
“实际上，济南一直就有这样一个高端消费群体，济南没有高档品牌时，他们就去北京、上海购买；现在有了专卖店，根本用不着培养和灌输，这个群体自然就会奔着品牌而来。”贵和购物中心的一楼值班经理告诉记者，这些顶级品牌都有自己的固定客户群，他们会一年四季买这个品牌的服装，所以没有明显的淡旺季。如果尺码不合适或想要的颜色没到货，这些顾客经常采取付定金订购的方式。
而据有的销售人员介绍，近一年来除了一些老顾客的光顾，一些消费新贵也参与到这种一线品牌的消费群体中，这类消费者不是用名牌包裹全身，，只是将其作为身上的一件“配饰”来对待。
记者在采访中发现，奢侈品的消费者大致可以分为几类：一为颇具经济实力，有足够的资金来源用于大笔开支的富裕阶层，包括公司经营者和打工族中的金领；二为“透支”奢侈者，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的人群，多为月薪数千元的白领；三为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗万元购买名牌衣物作为足够体面的礼品。
在我省，顶级品牌多集中在青岛和济南两地，本身是省会再加上地理位置的优势，济南的顶级品牌还吸引了周边城市的富人来购买。据悉，除服装多为个人购买外，几万元的名表、顶级化妆品常常作为礼品被人买走。
为什么要购置顶级品牌
按照消费者王女士的话说，当你的身份和金钱能和奢侈品平视时，选择名牌就只是一种生活的需要。其言外之意非常明显：顶级品牌体现身份和地位。作为济南一家大公司的高级经理人，穿BURBERRY的衬衣，拎GUCCI的包，用SK-Ⅱ的化妆品，已成为王女士的生活写照。
省财政学院李保明教授分析说，顶级品牌之所以产生那么大的魅惑力，是因为从外观到品质都体现着一种“最高级”，让购买者产生显而易见的荣耀，也是对他们身份和地位的最高肯定；加上品牌本身坚持悠久的一种个性理念，给人们创造了足够的购买理由。
“有些顶级服装看上去很普通，外行看不出有什么特别，但内行一打眼便知道价值几何。”银座商城的一位专业人士评价说，物以类聚，人以群分，顶级消费者也会形成一个阶层，很多场合下需要顶级品牌来包装自己。
有度有效调节奢侈行为
奢侈品消费，实际上是一种介于仅仅消费必需品和自己最大消费能力之间的生活方式。随着人们生活水平的提高，拥有奢侈品并不为过。不少经济学家认为，今天的奢侈品就是明天的必需品，在某种程度上，奢侈品消费也促进了经济的发展。想想也是，现在寻常百姓家的彩电、冰箱、空调，不也曾经是让人望而却步的奢侈品吗？
和任何事物一样，奢侈品消费也应该把握一个“度”。如果一个人超越自身的承受能力进行消费，毫无节制的超前消费，那后果将是灾难性的。正如有人所说：“比萨没有错，等有了钱就去吃一顿憧憬已久的比萨更没有错，但是如果连普通的比萨都还没吃上，就想着吃那些镶金戴银的天价比萨就是你的错了。”
有专家指出，在建设节约型社会的今天，奢侈品消费在很大程度上影响了社会资金的流向，并使表面上自由消费的人们受到周围其他人消费方式的心理暗示和强制。因此，在鼓励消费的同时如何理性引导和对待奢侈品消费，有度有效地调节奢侈行为，应引起社会关注。专家认为，奢侈品消费的蔓延有经济、社会等多方面因素，但不可忽视的是其心理因素。富裕人群的膨胀，必然导致高档消费行为的迅速增多，其榜样作用也渐趋明显。当身边高消费群体增多时，年轻人出于从众、攀比和身份，逐渐从接受、购买到养成习惯，导致大量年轻的奢侈品消费者骤增。但当购买奢侈品成为一种依赖和派遣方式时，即形同上瘾，重者为心理疾病，需要及时引导和一定的心理健康教育。
据了解，有人建议征收奢侈消费税以调节奢侈行为。但这个问题较为复杂。香港的奢侈消费税比较成功，而美国征收奢侈消费税却引起奢侈品生产者的抗议。中国目前没有开征奢侈消费税，是否有必要开征奢侈税以抑制奢侈消费行为，应该认真权衡。有关专家的意见是：奢侈行为暂时无需政府调节，应服从市场规律，不当的政府行为会扰乱目前稳定的消费市场。
世界顶级男装品牌
乔治奥.阿玛尼(意大利)、杰尼亚(意大利)、HUGOBOSS(德国)、纪梵希(法国)、拉格斐(德国)、gucci(意大利)、詹尼.范思哲(意大利)、kenzo(日本)、bally(瑞士)
世界十大珠宝品牌
卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvlgari)，香奈尔(CHANEL)、伯爵(PIAGET)、万宝龙(MontBlanc)、欧米加(OMEGA)、夏利豪(CHARRIOL)
世界十大名牌香水
毕扬(Bijan)、欢乐(Joy)、蒂芬尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、鸦片(Opium)、小马车(Caleche)、艾佩芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire)
世界十大名表
百达翡丽(Patek Philippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux)
世界十大化妆品品牌
夏奈尔(法国)、雅诗兰黛(美国)、兰蔻(法国)、伊丽莎白·雅顿(美国)、克里斯汀·迪奥(法国)、倩碧(美国)、娇兰(法国)、碧欧泉(法国)、娇韵诗(法国)、资生堂(日本)
2005年世界顶级奢侈品品牌排行榜
1.BENTLEY 宾利(轿车)
2.BURJ AI-ARAB 伯瓷(酒店)
3.ROLEX 劳力士(腕表)
4.CHANEL 夏奈尔(时装 香水)
5.ESTEE LAUDER 雅诗兰黛(化妆品)
6.TIFFANY 蒂芬尼(珠宝)
7.MERCEDES BENZ 梅塞德斯奔驰(轿车)
8.GIANNI VERSACE 范思哲(时装)
9.LOUIS VUITTON 路易威登(皮具箱包)
10.HENNESSY 轩尼诗(高级干邑)
11.AMERICAN EXPRESS 美国运通
(旅行信用卡)
12.JOHNNIE WALKER 尊尼获加(威士忌)
13.PRADA 普拉达(时装 眼镜)
14.LANCOME 兰蔻(化妆品)
15.CHIVAS 芝华士(威士忌)
16.FOUR SEASONS 四季(酒店)
17.FERRARI 法拉利(汽车)
18.BOSE 博士(音响)
19.BMW 宝马(轿车 摩托)
20.ARMANI 阿玛尼(时装)
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