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8月1日，中共河南省委、河南省人民政府下发的《关于大力发展文化产业的意见》(以下简称《意见》)提出，河南省要实现“从文化资源大省向文化产业大省、从文化大省向文化强省”的跨越，把文化产业打造成为河南省经济社会发展的新亮点。
根据该《意见》，到2010年，河南省文化产业要走在中西部地区前列，文化产业增加值要实现年均增长17%左右，占GDP比重达4%左右。
河南“文化崛起”的新主张一时成为舆论的热点。《经济视点报》特别推出此专题访谈。
刘道兴 《经济视点报》专家顾问团成员、河南省社科院副院长
李道畅 河南省豫剧一团团长
张国晓 郑州小樱桃卡通艺术有限公司总经理
刘道兴：用文化产业助推中原崛起
《意见》指出，大力发展文化产业，是培育新的经济增长点、拉动经济增长的重要途径，对于全面建设小康社会、奋力实现中原崛起具有十分重要的战略意义。
□经济视点报记者 牛尚
经济视点报：河南为何在这个阶段提出大力发展文化产业，建设文化强省？
刘道兴：在今天的中国，满足人民群众的需求是最大的政治。
从总体上看，人们物质需求方面发展得越来越好，对文化的需求越来越高，但河南省的文化产业发展还比较慢，且文化产品也不够丰富，特别是群众喜闻乐见的文化产品更少，这与人们的需求不适应。
经济视点报：您是如何看待河南文化产业由“大”到“强”的转变？
刘道兴：河南有“文化大省”美誉，一直都是在做文化产业，但这一次是要把文化做得不仅“大”，更要“强”。
经济视点报：文化与经济是一种怎样的关系？
刘道兴：没有文化的经济是不会长久的，不讲经济的文化是不可持续的。所以，文化产业，既要尊重文化的特点，同时还要遵循经济的规律。
经济视点报：河南这次以文化产业强省的意义有哪些？
刘道兴：中国几千年有文字可考的文明史，虽然2/3以上时间其中心都在河南，但过去河南并没有系统地把文化当作产业来研究，更没有把市场机制引入文化领域，因而投入很大，产出很小。
这次河南鲜明地提出要建设“文化强省”，是要求在市场中把文化作为资源挖掘出来，作为一种产业而不单是事业去发展，培育河南新的经济增长点，并拉动经济快速增长，同时推动河南经济结构的调整。
从世界经济发展的大趋势来看，河南省这次以文化产业强省是一个很有远见的举措。
世界上有些现代化国家，已进入后工业社会，他们纷纷拆掉了许多工厂，搞起了知识经济、信息经济和文化产业，并通过知识文化的创新，实现了经济转型。
这种转型集中表现在，经济社会发展的基础不仅依赖于物质资源，而且要建立在依靠文化资源、知识信息和人的创造力上。
经济视点报：河南和其他省相比，文化产业发展的情况如何呢？
刘道兴：河南虽在文化产业方面用的精力不少，但由于一些旧体制的存在，使文化产业没有形成品牌和龙头企业，也使许多文化资源未能被充分利用，从而难以挖掘出更大的价值。
一些省在发展文化方面却已走在了前列，对河南应有一定启示。
湖南的文化产业创造的税收和产值都相当可观，仅通过电视媒体几个好的节目，就吸引了全国的许多大企业到湖南去投资。
浙江、广东更是做了大手笔，像深圳虽然没有多少历史资源，但在这十几年，他们把文化与旅游结合在一起，形成了新的经济增长点。
所以，河南要通过向外地学习，挖掘河南文化资源，壮大河南经济，助推中原崛起，同时，用产业把河南文化和新形象传播到全国，传播到全世界。
李道畅：豫剧应与市场接轨
《意见》指出，大力发展以文化娱乐业、体育休闲业等为代表的社会文化产业。经过努力，形成一批强势文化产业；一般性的艺术表演院团和演出场所都要推向市场。
□经济视点报记者 马 凌
经济视点报：在最近召开的河南省产业发展和文化体制改革工作会议上，省委书记徐光春讲到，现在一些豫剧院、豫剧团发展困难，无钱排练、无钱演戏，就连发工资都困难。您对徐书记说的这些情况怎么看？
李道畅：确如徐书记所说，一些豫剧团体之所以陷入发展困境，与脱离市场有很大关联。文化事业有两个方面的属性，精神层面的意识形态属性与作为商品的经济属性，但受制于计划体制的传统思想，一些文化事业单位往往比较重视前者，而忽视后者。这样导致的结果是文化产品的生产和销售相背离，产品和市场相脱节，排出的剧目无人看，吸引不了观众的兴趣。
经济视点报：豫剧一团是否有这样的情况，现在是什么样的状态？
李道畅：豫剧一团有这样的时期，我们一直在寻找解决的方案。具体来说，就是产销并重，在艺术产品的生产和销售两个环节作努力。
首先，在生产上，我们探索艺术多元化发展的道路，尝试用多种方式来发展豫剧。其次，在剧目的推广上，我们一直在尽力进行市场化的运作。比如《红菊》和《常香玉》等剧目的市场化运作。
豫剧《常香玉》剧目财政拨款只有30万元，而排演成本却需要100多万元。为了成功推行该剧目，我们建立推广网站，开办招标会，与媒体合作进行市场宣传，吸收社会资金参与。这样，《常香玉》不仅在社会反响极大，我们的排练演出成本也有了比较理想的回报。
经济视点报：从您介绍的情况来看，现在豫剧一团是不是已脱离了发展的困境？
李道畅：说脱离了发展困境尚不合适。我们还是处于一个摸索的阶段，发展还有困难。
经济视点报：这个困难主要体现在什么方面？
李道畅：作为文化事业的一个体现，在承担社会教化，意识形态宣传方面，豫剧有不可推卸的责任，而这些与市场化发展的道路有时候会有些矛盾，这个分寸和尺度不好把握。
经济视点报：在这次河南省发展文化产业的指导意见中，文化体制改革是一个重头戏，河南的豫剧团体会不会进行相应的体制改革，从事业转变为企业？
李道畅：豫剧是河南的一大文化品种。从目前的情况来看，把剧团改变为企业的可能性比较小，但这并不是说豫剧在这次改革中没有行动。河南省将会成立一个豫剧院，到时可能会有相应的措施出台。对其他各个豫剧团来说，也需要作相应的调整。
张国晓：这是一场及时雨
《意见》指出，大力发展以网络服务、广告会展和具有自主知识产权的动漫、网络游戏、文化创意等新兴文化产业，形成后发优势；鼓励和支持民营企业进军文化产业。
□经济视点报记者 师丽丹
经济视点报："小樱桃"作为河南省的一个动漫文化产业品牌，也在此次政策扶持之列。您认为该文件的出台对于河南文化产业的发展有多大意义？
张国晓：这份文件的出台对于河南文化产业的发展来说，无异于一场及时雨，可以说，这是在河南历史上前所未有的一次对河南文化产业的大力扶持。
今年以来，"文化产业"这个词一再被提起。从河南文化产业发展战略研讨会，直至这份文件的出台，河南文化产业的发展思路，已越来越清晰。
经济视点报：在这半年时间里，您有没有切实感觉到政府对于文化创意这方面的支持力度？
张国晓：可以说有切身体会。在这之前，具体说到我们究竟属于哪个部门管，连我们都说不清楚，这让人非常尴尬。
今年，这种状况开始改观。6月13日，郑州市把"小樱桃"、"风中少林"、"小小说"等列为市重点扶持的文化产业品牌，并指出，将大力发展动漫产业，逐步把郑州发展成为中西部最有优势的动画制作、漫画研发出版、网络游戏开发等周边产品的生产基地。可以说是给我们吃了一颗"定心丸"，让我们对未来充满了信心。
经济视点报：对动漫产业的发展，您有何建议？
张国晓：希望将动漫产业、文化产业和传媒产业结合起来，同郑州出版、影视、食品、服装、玩具等传统产业建立合作联盟。同时，加大对网络游戏、移动增值等动漫周边产品研发的力度，打造文化与商品相结合的"动漫文化产业链"。
经济视点报：河南发展包括文化创意在内的一些新兴文化产业，您认为能有多大发展空间？
张国晓：河南省开始支持非公有资本兴办文化产业，在项目审定、投融资、财政税收等方面，都开始与国有文化企业一视同仁。所以说，同外省相比，河南省文化产业的发展环境是非常宽松的。再加上河南本身具有丰富的文化资源，可以说，河南的文化产业发展前景非常广阔。
经济视点报：河南发展文化产业若想获得更大的发展，还有哪些问题需要重视？
张国晓：扶持政策已经出台，关键问题就是怎么实施，如何把好的政策利用好。文件目前还只是一个框架，具体该怎么做，各个部门之间该怎么协调，都还需要一个过程，我们应该给政策落实以一定的时间。
政府已设立了文化产业发展专项资金，但对于那些市场前景还不明朗的文化产业，希望政府能够审慎考虑。政府应把资金投入到需要发展的重点文化项目中，投入到那些具有发展潜力和能够带来经济效益的文化项目中，形成一批强势文化产业，发展一批龙头文化企业，培育一批知名文化品牌。
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