国际展览会主席吴建民：文化会展的灵魂(图)

　　

    首届“中国国际会展文化节暨2005年中国会展年会”由郑州市人民政府和中国会展杂志社联合主办，主题为“和谐社会与会展业发展”，于7月9日至12日在郑州举办。图为国际展览会主席、中国国际会展文化节组委会主任吴建民先生发表演讲。（图片来源：新浪财经）

　　新浪财经讯 首届“中国国际会展文化节暨2005年中国会展年会”由郑州市人民政府和中国会展杂志社联合主办，主题为“和谐社会与会展业发展”，于7月9日至12日在郑州举办。以下为国际展览会主席、中国国际会展文化节组委会主任吴建民先生发表演讲。

　　各位领导、女士们、先生们：我首先代表国际展览局对首届中国国际会展文化节的召开，表示热烈地祝贺！

　　国际展览局是1928年成立的国际组织，尽管世博会的历史非常久远。第一次世博会1951年在伦敦举行，可是后来由于世博会搞的很多，大家都抢着办，需要规范，所以在1928年成立的这样一个国际组织。

　　我是在2003年12月12号当选为国际展览局主席的。当举办者告诉我要在郑州举行中国国际

　　会展文化节的时候，我觉得这样很好。关于会展文化的研讨这是第一次，我认为这是开了一个很好的头。讲到文化，中国人民传统观念一般讲起来比较窄，文化是说说唱唱、蹦蹦跳跳文艺节目吗？什么文化程度啊？大专？研究生？其实文化是人类在社会发展过程当中所创造的物质财富和文化财富的总和。文化决定观念，观念决定行动。讲到文化和会展，经常有一种观念，叫做“文化搭台、经济唱戏”。

　　99年中国要在巴黎举办文化周，这主要是由北京市的同志承办，在承办的过程当中，他们的理念很强，叫做“文化搭台，经济唱戏”。它举办的地点在联合国教科文组织的总部。“文化搭台、经济唱戏”，准备在总部里面，搭起各种摊位，卖羊肉串等这些东西，法国人的理念跟我们中国的理念差距很大。我当时很担心，这个事情办起来会是怎样的？李岚清副总理召见我，我就跟他汇报了这个情况。他说什么“文化搭台、经济唱戏”。99年我们在法国举办的文化周非常成功，一个理念非常非常好。

　　我认为会展成功与否，关键在什么地方？关键是看它的会展所反映的文化，文化是什么样的文化？它反映的好不好？我讲的《文化：会展的灵魂》，我不知道大家同不同意这个看法。

　　5月份的时候，我到日本的爱知世博会，就是靠近名古屋的地方，它是从3月25号开始，今年9月25号结束，历时半年，有110多个国家参加。而且它的主题“大自然的睿智”，这是第一次提出的。也不是很容易。

　　因为我是世博会的评委，九个评委，我是其中之一，所以我所有的展馆都看了。因为现在正在评奖的过程当中，而这个东道国的展馆是不参加评奖的，因为评奖还没有结束，我对其他馆不大好评的。我讲讲日本的展馆，“大自然的睿智”，西方人不太理解，实际上赞叹大自然的智慧。日本馆它非常奇特，我们九个评委到日本馆看了之后，大家非常的赞赏。

　　首先，它把日本馆放在一个竹篓子里面，竹文化也是中国传到日本的。刚进去有些奇怪，但是中间经历的盛夏，它的竹篮子里面功效妙不可言。竹鞭是中国传过去的，效果非常好。它为了反映这个主题，日本馆基本上很多的会客厅，都是用五彩下脚料做出来的。你看，颜色很是简朴，但是进去之后，就给人一种朴素、典雅的感觉，这是大自然睿智的表现。

　　在日本馆里面还可以看到神奇的现象。大家知道，在水箱里面，它把海鱼和淡水鱼养在一个水箱里面，大家知道，鱼类分的很清楚，海鱼和淡水鱼是不能共生的，但是水箱里面经过处理之后，两种鱼居然可以共生。你想，日本人在搭建场馆的时候，在这个过程当中，它是煞费苦心。人类既然生活在地球上，我们就要保护。但是怎样在这个过程当中，对大自然是友好的，它这里面把传统的智慧的结合起来了。把尊重环境、保护环境，又把传统的智慧工艺同现代技术结合起来，这个观念体现的文化理念不就是我们中国人讲的“天人合一”吗？所以很多人看了之后，赞不绝口。所以我看了100多个场馆，看好的，它是把自己的文化同主题结合的很好，看完印象不深的往往是特性不突出。这是我刚刚从爱知世博会过来的一点感想。

　　我的想法就是：文化是会展的灵魂。实际上参加会展的活动，是各国文化理念的体现。我们现在评委分两部分，第一部分是评外形；下一步要评内涵。对于爱知世博会没有去的话，我希望你们抽时间去看看。因为全世界100多个国家，是一种文化理念的体现，你们去了肯定会得到一点启示。

　　第二点，中国会展正处在一个大发展的过程当中，刚才倪玮同志讲的很好。

　　中国的大发展，中国会展的能力，很多业内人士认为正在过剩，最后优胜劣汰剩下的是谁？我看关键就是谁懂得会展文化？谁能把会展文化的理念很好的体现出来，那我想它是剩下的。会展文化要弘扬、拥有自己的会展文化，需要注意什么？我们现在会展文化的矛盾是什么？我看了国内的会展，我觉得我们会展业进展的很快，从展馆布置的华丽等，但是你看毛病是什么？就是它的特性不突出，为了学习国外的，就搬过来了，结果看了之后，让人就觉得不东不西、不伦不类。为什么会出现这个问题？我就说中国人现在还不完全认识自身文化的价值。 我的看法，就是随着中国的崛起，世界会充分认识中国文化的价值，中国人在这个过程当中，也会充分认识自身文化的价值。你们会问我，咱们中国人自己还不认识自身的价值吗？那不一定。中国的历史文化了不起，五千多年，全世界古老文化当中，唯一没有中断的是中国文明。这一点，全世界很多人非常的钦佩。为什么？因为我们的国家几千年文明，但是我们100多年落后，这是一个现实。所以你想想看，中国这个国家，是公元一世纪到十五世纪，中国是科技发明的中心。培根说：世界上没有任何国家像中国的发明产生的影响这么大。到了1820年中国的GDP占全球的三分之一，到1949年不到1%。一落千丈，降的过程，使得外国对中国文化并没有完全认识。希拉克总统给我讲过，人类今天这样的进步，没有中华文明不可想象。他建议我中国应该到巴黎多搞一些文化的活动，这是一种事实。

　　会展文化，我认为首先要想占领制高点，肯定需要重新认识中华文化。外国人到中国来看什么？是来看中国特色的东西。看你会展看什么？就是看文化的，我觉得咱们自己需要重新认识。

　　我现在看看，国内有些人有了钱了，甚至孩子都到国外去生，甚至认为中文会说就行了。历史证明，这些人是短见的。小孩子到国外生活，他的中文讲的不好，对中国的文化认识就不够。

　　第二、文化并不是说一个理念，文化是贯穿在各个方面的。我去评审的时候，中国方面有一个同志就说，希望中国馆能得大奖。作为中国人我何尝不希望中国得奖呢？但是我走过中国馆的时候不能打分的，是因为要避嫌。

　　我讲讲咱们中国馆，咱们中国的几大发明，气势很好。一进门的时候，就几件国宝——唐三彩，非常的漂亮，结果布展的过程当中，把我们几件国宝放的非常低的地方，要蹲下来才能看见。但是灯光还是闪的灯光，你到巴黎去看，他们好的文物展，事先都把窗户堵上的，但是咱们这里馆是把一般的灯光闪的。

　　我看了中国馆之后，评委们讲你们这几件可能是世博会最好的东西了，但是你们怎么放在这个地方？不显眼呀。讲这些是什么意思？就是为了说明会展文化要体现在布设的过程当中。同时，理念不能够，不单单设计人员懂了就行了，还要让所有人感觉到这个理念；不光是会展的领导人懂了就行了，它是系统工程，别人也要懂的。

　　中国人现在的大毛病是急功近利，我看会展成功的大敌就是急功近利。这种会展的理念它能够贯穿到整个过程当中，不仅是一个领导人懂了就行了，要贯穿整个会展的灵魂在里面，它是渗透到各个方面的。

　　这是第二点，也就是会展文化的观念要重新认识中华文化的价值，同时要贯穿到各个方面，这里面有很多创造，有很大的余地。

　　第三，我认为这次会议选择的地点很好，它是交通要道，九州通衢，郑州的这个地方文化很浓厚的，中华民族文明几千年，不得了。我在法国，法国的企业家说我坐在聚宝盆上。我当时还不懂，他们就说，是你们有几千年的文明。他说：我们重视中国是因为你们有几千年的文明。

　　中国人为什么聪明？中国智慧来自于几千年的文明，为什么中国人在世界上很多地方做的挺好的，在美国他们告诉我，做得最好的是中国人和犹太人。为什么？就是因为中国的文明。郑州这个地方恰恰是中华文明的发祥地之一，几千年这个地方没有变。作为一个都城，它一定非常繁华，大家都愿意跑到那里。我希望河南的同志你们能够发掘出来，通过会展能够展现出来，我相信如果把这个文章做好，一定能使郑州成为名副其实的会展中心。

　　第一届中国国际会展文化节，这里面能够做的文章很多。我预祝各位在座的会展的精英，我希望能够在今后的工作当中，不断取得新的进步！

　　最后预祝中国会展年会取得圆满成功！谢谢大家！