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作者：文／朱玉童采纳品牌营销国际顾问机构总经理 来源：中国经营报
热点之1
红酒衍生消费将引领潮流
商机指数：
操作指数：
2005年，中国红酒消费市场进一步成熟并开始与国际接轨，这种成熟与接轨将会产生红酒的衍生消费。衍生消费虽然不是消费主流模式，但毕竟是一种具有前卫意义的流行时尚，而这种前卫的流行时尚将导出全新的商机。
如果说2004年中国红酒消费终端不外乎商超、餐馆、酒吧等传统终端，那么2005年将会出现两种全新形态的专业终端：即红酒沙龙和葡萄酒专卖店。红酒沙龙不同于酒吧的是前者远比后者在红酒的品种、酒具以及环境氛围营造方面更具专业性，因为它主要针对的是塔尖消费族群。当然，这一模式在2005年只是探索性尝试，预计最多开设不超过10家，分布在北京、上海和深圳，基本上都是会员制定向消费，提供电话订酒和专业存酒。可以说，红酒与葡萄酒逐步趋于消费成熟，将成为下半年以及未来一到两年内的招商热点。
热点之2
医药保健品热度不减
商机指数：
操作指数：
从空间上看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1／30～1／40，人均保健品消费支出仅为美国的1／20，日本的1／15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。从时间上看，中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9％以上的速度高速增长，预计在未来10年内将以7％和6％以上的速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强的相关性，按ＧＤＰ和可支配收入的发展趋势，可以估计，保健品在未来10年内会有持续增长，达到目前的2～3倍。
（在保健品市场上像健脑市场、抗衰老、抗疲劳、美容护肤品等方面可能继续延续招商的热点，在药品市场仍存在巨大的市场空间，像护肝药品、抗癌药品、治疗心脑血管病药品等将是招商会上风暴不断的话题。）
热点之3
连锁加盟潜力巨大
商机指数：
操作指数：
大型综合超市在商品价格、品质保证、品类丰富度等消费者最关心的竞争点上，与同领域的其他超市业态相比，具有明显的竞争优势，因此个人认为，大型综合超市最终会成为快速消费品市场的主导通道，发展前景良好。
事实上，中国超市业正呈现“百花争艳”的格局。随着连锁零售业的快速发展好的店面资源日益稀缺，连锁企业进一步扩张的绩效能否继续保持较快增长存在一定的不确定性。
（由于二三级市场以及农村市场的发展潜力巨大，对于自主创业人数的增加，以及行业扩张的需求，必将刺激像小型便利店、食品店以及物流配送行业的发展，服务业的连锁加盟、餐饮业连锁加盟、小投资的商超连锁、物流配送将是大数人关注的招商热点行业。）
热点之4
绿色产业进一步升温
商机指数：
操作指数：
资源综合利用产业、新能源产业、环境保护产业，可以称为三大绿色产业。应当说，迄今为止，我国还没有真正形成像样的资源综合利用产业，发展这一产业的潜在空间是大有文章可做的；新能源与可再生能源的推广应用，可以减轻人类对煤炭、石油等传统资源的消耗和依赖，可减轻环保压力，故被称作“绿色能源”，但因缺乏行之有效的投融资机制，使“绿色能源”的推广应用受到很大限制。从现阶段讲，拓宽融资渠道，加大投资力度，已成为迫切需要。
（绿色产品、绿色企业、绿色产业、绿色园区、绿色城市、绿色技术等与绿色产业相关的领域都会将进一步升温。在这方面的产品有皇明太阳能产业、无公害绿色食品的连锁配送供应、生态园的建设等，都将随着绿色产业的兴起而迅速成为绿色产业的中坚。）
热点之5
饮料市场乱世找生机
商机指数：
操作指数：
在我国目前的饮料市场中，包装饮用水约占40％，碳酸饮料占近30％，果汁与果汁饮料、茶饮料、功能饮料各占10％左右。
这一市场格局，在近几年比较稳定。特别是瓶装水，既没有异军突起的新品牌、新产品，各大领导品牌也鲜有大的市场动作；而碳酸饮料市场基本处于平稳发展的态势，在“两乐”旗下众多品牌的强势夹击之下，新品牌、新产品似乎更难有作为。
由于人们对水果口味偏好的分散性，小果种的纯果汁、果蔬汁较难形成销量大的单品，大品牌较难形成垄断。经营这些品种虽然不能一下子赚个盆满钵满，但只要根据本地的口味习惯选择品种，盈利前景还是相当可观的。
经过前几年的激烈竞争，目前“红茶”、“绿茶”、“乌龙茶”等常规茶饮料的市场格局已经基本确定。除了“康师傅”、“统一”、“娃哈哈”、“三得利”等强势品牌推出的升级产品外，新品牌进入的机会已经不大。但去年“王老吉”的异军突起，将引发今年凉茶类产品的激烈竞争。
饮料业最红火的无疑是功能饮料，最成功的莫过于以“红牛”为代表的能量饮料，以“脉动”和“他＋她－”为代表的营养素饮料。这个板块是最难把握的板块，时尚与变化是这个板块中的主旋律，概念、广告、瓶型和容量是决定成功与否的关键。因此功能饮料将是品牌品种更替最快的板块，也将是黑马最多的板块。
因此可以说，饮用水市场基本趋于饱和状态，竞争十分激烈，碳酸饮料基本已经垄断，没有给其他新进者市场机会，王老吉的成功将引爆今年饮料行业的招商热点，功能性饮料将以跟进者姿态持续饮料业招商热点。（来源：中国经营报）
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