财富论坛搭台 中国大秀形象

　　

上图：千手观音让国外企业“巨头”叹为观止

　　论坛外有乾坤：财富夫人畅游北京、千手观音天坛激光……文化是展示东道主的最佳“名片”

　　本报特派记者　汪令来

　　当400多位跨国公司老总在北京《财富》论坛上进行“脑力激荡”时，一场围绕他们和 他们的配偶而展开的文化旅游活动也上演得如火如荼：千手观音、天坛激光表演、“财富夫人”游北京……算下来每天足有两三场之多。这是不是纯粹的休闲找乐？旅游观光与“分享财富机会”又有什么关系？回答也许让你吃惊：这些看起来像一场场走马灯似的“中国秀”，事实上正是“财富之外的财富”。

　　“配偶项目”并非配角

　　《财富》论坛期间，当那些财富巨子们在会场内严肃地讨论“中国机会”、亚洲前景时，他们的配偶———128位“财富夫人”已出现在长城、太庙、什刹海胡同，还有秀水大街、洪桥市场……

　　别以为这是东道主北京的什么即兴活动，这确确实实是论坛为她们度身定做的“美食之旅”、“文化之旅”、“购物之旅”，并且还有个专有名词叫“配偶项目”。

　　除此之外，这几天，有关天坛祈年殿激光表演、千手观音等始终为人们津津乐道。虽然由于天气原因，表演一波三折，但三场中国特色晚宴最终都让嘉宾们饱了眼福。

　　亲近文化有助沟通

　　不要小看这些论坛之外的项目，做得好可是“双赢”。对CEO们来说，他们每对夫妇已花了5000美元的门票，夫人们来了总要有点收获，欣赏古老中国的文化就是一个好选择；而对中国来说，文化特别是传统文化若能为这些财富精英们了解，肯定有助于今后的经济交流。

　　在社会学者的眼中，特色美食、古迹名胜也好，文艺表演也罢，这种传统文化都是一种政治、经济的“社会情境”———所谓有什么样的文化，就有什么样的政治和经济。试想一下，如果那些CEO们对中国的传统和文化有了认识，对这个国家经济决策、政治方略的理解不就更容易了吗？将来双方的经济沟通当然也就更方便了。

　　全球媒体正面报道

　　当然，《财富》全球论坛的召开，对中国来说还是一种别人搭台我“唱”戏———这就更加表明全方位“中国秀”的必要。

　　参加这次论坛的“财富巨子”，说到底都是《财富》杂志的客人。这些人决定来中国时，接的是《财富》论坛的邀请函，但等他们到了中国，我们递上的却是一张中国的名片———这张名片不仅让CEO了解中国，而且还要让全世界的媒体正面报道中国。

　　在此次论坛上，国务院新闻办主任赵启正曾说，80%国际新闻被西方媒体控制，而他们在报道中国时存在不准确和过分夸大等问题。说白了，就是我们有好事别人不报，但让中国人听了不舒服的却大报特报。而这次《财富》论坛，一下就吸引了全球300多家主流媒体。所以，当这些人来的时候，如果能提供更丰富更能体现中国传统文化精华的东西，恰恰是中国的聪明，堪称论坛上获得的意外之喜———“财富之外的财富”。(今晨北京专电)