论道中国之《财富》观点

　　《财富》论坛为什么三次光顾中国？论坛是怎样进行商业运作的？论坛的组织情况怎样？5月12日，《财富》杂志会议组织部总裁罗伯特·比尔曼就这些问题接受了本报记者的采访。他说，《财富》论坛在中国的运作都很成功，因为他们从中国政府得到了相当多的帮助。

　　访谈

　　罗伯特·比尔曼如是说———

　　中国在全球市场中的作用越来越重要，而且中国愿意在其中起到越来越重要的作用。

　　我们希望能够帮助小企业家了解大公司在关注什么问题。

　　在北京举行这次论坛，足以展示全世界的商业社区对中国和北京的关注。这给北京一次很好的“秀”的机会。

　　“该研究如何在中国好好做生意了”

　　《财富》杂志会议组织部总裁罗伯特·比尔曼称中国在全球市场发挥越来越重要的作用

　　在中国成功受益政府帮助

　　新京报：此次《财富》全球论坛的主题是“中国与新的亚洲世纪”，为何选择这么一个宽泛的主题？这次会议与前两届有何不同？议题的设置有什么变化？

　　比尔曼：这跟中国在世界的角色的提升有很大关系。1999年在上海办论坛时，西方急于知道中国是一个怎样的市场。在香港开财富论坛时，大家想知道香港作为中国的一部分，下一步会如何走。以往来说，我们讨论中国是否在全球商业市场中扮演越来越重要的角色，但今天这已经是事实。我们所有这些论坛不是分析好或坏，从公司角度来说，中国已经不仅仅是一个生产基地，而是需要研究如何在这里好好做生意。这些在我们的议题中都有所体现。

　　新京报：在中国的《财富》论坛运作得都比较成功。

　　成功的原因是什么？

　　比尔曼：我们在中国的运作基本上都很成功。因为我们从中国政府，从中央到地方都得到了相当多的帮助。中方和美方有大量的合作，比如这次有约20名中国政府官员参加此次会议，这是很重要的因素。另外，我们在中国特别成功是因为时机选择得非常好。人们对中国很好奇，中国在全球市场中的作用越来越重要，而且中国愿意在其中起到越来越重要的作用。

　　新京报：你们有没有做过调查，与会代表最想了解的是什么？

　　比尔曼：我们在议题选择前都做过调查，大家最想了解的是新一代中国国家领导人的执政风格和方针。

　　论坛拒绝过分商业化新京报：这次论坛你们是以盈利为主要导向吗？这次投入多大？是否盈利呢？

　　比尔曼：我们的一个重要使命要为全世界商业领袖服务，为他们建立面对面交流的机会。我们论坛的商业模式很简单，有赞助商，会议代表付费参会。我们的投入更大，但具体数额不方便透露，因为我们要保持和我们的杂志相同的知名度。我们是有一些盈利的，我们所赚的钱可以支付筹备费用和员工费用，之后还有一点点盈利。

　　新京报：《财富》作为一个世界知名的杂志，如何保证它主办的活动不至于过分商业化？

　　比尔曼：我想我们能够成功的一个因素是秉承我们的初衷，那就是汇聚所有优秀的商业领袖来讨论一些有意义的话题，所以我们也非常谨慎对待商业化运作的尺度。我们的参会代表是高级别的，他们不相信特别商业化的运作。如果我们过于商业化，《财富》全球论坛的信誉就会降低。我们要确保我们杂志和论坛的质量，确保赞助商的投入和参会代表的交费是值得的。

　　演讲资格并非花钱就能得到

　　新京报：那在具体的运作过程中如何做到？

　　比尔曼：关于商业化运作，我们有个好的指南，比如参会代表不能花钱买演讲的资格。我们是选择最有价值的人来做演讲。还有我们的赞助商，不是花钱就能在论坛中想做什么就做什么。

　　新京报：中国媒体最近几年也在尝试做类似的活动，但影响力还不是很广。对此您有什么建议？

　　比尔曼：市场上有越来越多的论坛是一件好事。在这种会议的商业运作中，质量和资源都非常重要，需要确保每次活动都已经做了大量的调研，确保每个活动有可信度，这样才能维持一个健康的市场。在中国，这样的论坛会越来越多，我们可能给他们提供了一个学习的机会。

　　发调查问卷了解感兴趣话题

　　新京报：这次论坛的议题集中在体育经济、汽车产业、印度经济等近年来亚洲经济最为关注的热点。你们的议题是怎么选择出来的？

　　比尔曼：首先是我们通过问卷调查了解商业领袖们对什么话题感兴趣，然后由《财富》杂志设计框架，再拿给国务院看。现在出来的议题是双方协商过比较满意的。

　　新京报：这次是500多位全球顶级CEO来参加的聚会。对于世界500强而言，这可能是一次集体秀，我如果是一个中国的小企业主，这次会议对我有什么意义呢？

　　比尔曼：我们论坛的目的不是告诉企业家应该做什么，而是向大家介绍全球非常重要的企业家的责任和他们面临的问题，我们希望能够帮助小企业家了解大公司在关注什么问题。同时大公司也会有本土化的行动，这对小公司就是一些商业机会。

　　既有具体议题也有大话题

　　新京报：有一种说法认为你们设置的议题太过于具体，集中于各种行业，而没有对人类普遍意义的深远话题进行讨论，你们怎么看？

　　比尔曼：其实我们是有对影响人类的大话题的讨论的，因为企业很大程度上影响到人们的生活，比如环境问题、能源问题。所以这次我们有关于跨国公司责任和企业家精神的讨论。这些话题的讨论对人类的影响都比较深远。我们这次涉及到环境问题、大都市问题，移民、失业问题和能源问题。如果把所有议题合在一起，那就是为了实现更大更长远的目标，如何让人类过得更美好。

　　《新京报》：对《财富》杂志而言，希望从这次论坛中得到什么？主办方希望在北京传播什么样的声音？

　　比尔曼：在北京举行这次论坛，足以展示全世界的商业社区对中国和北京的关注。这给北京一次很好的“秀”的机会。600多位世界商业领袖在同一时间、同一地方相聚，这对这座城市也是一大商机。对北京而言，在奥运会之前就有这么好的一次展示机会。北京市民非常友好好客，我们很感激。由于此次参会的很多全球商业领袖都会乘坐私人飞机来，在北京期间会使用私车，因此开会期间给北京市民造成不便，我代表《财富》论坛表示歉意。

　　论坛组织揭秘

　　“太太团”京城旅游线路去年夏天已确定

　　为期三天的配偶项目虽然是《财富》全球论坛的辅助项目，但它是论坛最独到的特征之一。该项目为参会者配偶精心设计，它与论坛本身一样令人难以忘怀。今年的配偶项目为参加者提供了解论坛举办城市文化宝藏和名胜古迹绝的好机会。

　　据罗伯特·比尔曼介绍，从2003年10月，《财富》就已经开始选址，去年夏天确定了旅游路线。罗伯特说：“我们这种安排是希望不仅能发现北京传统和有文化的一面，也希望能发现它现代的一面。《财富》论坛依靠熟悉北京当地情况的人，包括《财富》全球论坛驻中国首席代表吉米，还有中旅的一些专家，从我们纽约人的角度，来推荐这些商业领袖的配偶感兴趣的地方。对外国人来说，一辈子都很少能找到这么经典的地方。”旅游路线中安排了北京秀水街、潘家园等地方。作为“最有钱人”的配偶们愿意去那里侃价吗？对此，比尔曼认为完全不用担心，他说：“即使是最有钱的CEO的配偶也喜欢讨价还价，因为他们享受买东西的过程，甚于他们要买的东西。不论他们来自哪里，这对他们而言都是非常独特的购物体验，因为这集中了中国特色。这是一个快速了解中国老百姓购物环境的过程。”

　　《财富》论调

　　客观体现我们这个时代的中国主题

　　罗伯特·比尔曼认为，深圳广州也有举办财富论坛的实力

　　在美国，“财富500强”要比《财富》杂志出名。财富500强之所以可以赢得很高的世界性声誉，《财富》集团出版人麦克·费德勒认为，在于《财富》在进行排行的时候，完全依靠的是事实，而不是要表达什么人的观点。他说：“只有这样，人们才不会失去对排行榜的兴趣，媒体也才能从评选排行榜的过程中吸引别人的注意力。”费德勒认为世界各地的媒体都必须遵循同样的原则：要证明自己是可靠的。如果不能对假新闻、“软广告”说不，就不能赢得社会的尊重。中国在发展的过程中必须增加企业和社会的透明度，媒体要在这一过程中承担起舆论监督的责任。

　　也许正是因为《财富》的立场和口碑，虽然很多500强大企业的老总都多次到过中国，但是《财富》会议组织部总裁罗伯特·比尔曼在向他们发出参会邀请时并没有遇到任何麻烦。当然中国经济的引人关注也确保了500强大企业的兴趣，比尔曼笑着说：“我认为财富论坛一定还会再一次到中国，因为中国的变化实在是太大太快了。很多新兴城市在成长，比如深圳和广州都是极具魅力的国际性都市，具有举办财富论坛的实力。”麦克·费德勒说：“媒体的角色和责任在全球化中非常重要。比如在对中国的报道中，很多美国主流媒体，像《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，常常以负面角度报道中国的变化和中国公司发展对美国经济的冲击。但我们认为，不仅要报道新问题，还需要让读者了解问题背后的原因，所以我们在报道中不会简单地将发展和变化中的中国描写成‘粉碎美国人工作的红色威胁’，也不会将中国美化成人间天堂。我们希望通过报道中国公司的故事以及与中国做生意的美国公司的故事来客观体现我们这个时代的中国主题。”本报综合报道