|
根据跨国企业的经验，在中国市场通过控制生产流程确保产品不被侵权是最有效的知识产权保护手段
报告/冯凯乐 韦健 丁可思 编译/胡媛
中国的成本优势吸引了越来越多的跨国企业将生产转移到中国，然而大量仿冒产品的
出现也让部分跨国企业在做出转移生产部门的决策时变得犹豫不决。同时，正在成长中的中国本土企业也面临产品被仿冒，知识产权遭到侵害的风险。如何有效确保知识产权不被侵犯？如何应对可能出现的侵权行为？罗兰·贝格国际管理咨询公司近期对进入中国市场的跨国企业进行了调查，结果显示，目前跨国企业在中国知识产权保护的效果并不理想，而根据跨国企业的经验，在中国市场通过控制生产流程确保产品不被侵权要比通过产品制造本身防范侵权更有效。
一般来讲，知识产权保护涉及两个方面：工业产品的知识产权保护以及版权保护。罗兰·贝格公司此次有关知识产权调查关注的重点是工业产品的知识产权保护，比如工业产品的设计，而非单纯的版权产品比如音像制品和图书的版权保护。调查涉及的行业包括汽车、卫生用品、化学制品、电信、电子以及建筑机械等。在罗兰·贝格公司看来，工业产品的知识产权保护与音乐、电影等版权产品的保护是有区别的。版权产品的盗版可以通过个人，小量的投资来实现，对于政府或企业来说，几乎很难掌控，与此相比，工业产品的侵权行为则需要仿冒者拥有更高的技能、知识、管理技巧以及更多的资金，但是企业可以通过采取一定的防护措施来减少侵权行为的发生。
意识高但效果有限
在许多知名企业看来，中国市场中产品侵权行为发生的概率比较高，几乎每个行业都无法从中幸免。根据罗兰·贝格公司此次调查的结果显示，大部分进入中国的跨国企业已经充分意识到在中国市场保护本企业产品的知识产权不被侵犯的重要性，但是大部分跨国企业所采取的保护知识产权的措施在中国市场发挥出的作用也比较有限。
根据调查结果显示，67%的受访企业意识到知识产权保护在中国市场很重要，但是值得注意的是，仍然有33%的受访企业对保护产品知识产权的关注度并不高。有83%的受访企业表示，已经采取了相应的措施来保护本企业产品的知识产权不被侵犯，而至今没有采取与保护知识产权有关措施的受访企业为17%。
在此次调查的跨国企业看来，产品侵权行为对本企业带来的危害主要表现在以下四个方面：一、仿冒产品带来的价格压力；二、仿冒产品对市场的侵蚀造成企业利润率下降；三、为防范产品被侵权造成的成本增加；四、由于仿制品的出售和出口对本企业造成的潜在的责任风险。根据调查的结果显示，目前，在汽车和机械制造行业，由于知识产权遭受侵犯对企业造成的危害比较严重。如何能够在降低产品的制造成本和保护产品的知识产权之间寻找到一种平衡，跨国企业面临艰难抉择。
虽然大部分跨国企业已经意识到在中国市场保护知识产权免遭侵犯的重要性，并且有专门的机构来处理有关知识产权保护的事宜，但是这种防范意识还未在最高管理层那里引起足够的重视。在此次调查中，39%的跨国企业通过设置专门的法律机构或聘请法律顾问在中国市场处理与知识产权有关的事务，这种做法基本上与这些企业在全球其他市场保护知识产权的策略相同，是跨国企业的传统策略。此次调查中，只有9%的受访企业表示，在中国的最高管理层承担了知识产权防护方面的工作(图一)。但是，许多跨国企业的高层管理者将与知识产权保护有关的工作仅看作是额外的职责。
中国政府已经逐步加大对知识产权保护的力度。最近几年中，一系列有关商标、版权、专利方面的法律和法规陆续出台，并积极与国际标准接轨。然而，在许多地区，由于各地方政府对于知识产权保护的执行力度不够，让中央政府的努力减色不少。因此，在这样的外部环境下，仅仅通过法律的手段来对侵权行为进行补偿的效果并不是很显著。在中国进行知识产权保护的相关措施应该被提升到最高决策者的高度，而不应仅被局限在某个机构或职位。
绝大多数企业对于来自本企业之外的威胁看作是知识产权保护的最大威胁，有高达85%的受访企业将企业外部的威胁看作侵权行为发生的最可能领域。然而，对于那些仅仅模仿产品的某种设计风格或者某种工艺的模仿者来说，他们来自商业伙伴或者合作企业的比例更高。而这种模仿对于企业产品的危害更加严重。此外，由于员工离职造成知识产权流失也是一个很严重的问题。
[1] [2] [下一页]
| 
