景德镇潮州对决“中国瓷都”

　　摘要：后起之秀咄咄逼人“瓷老大”廉颇老否

　　　本报记者 涂远

　　今年10月，景德镇将迎来“瓷都千年华诞”。然而，就在景德镇社会各界紧锣密鼓、喜气洋洋筹办千年置镇纪念活动的时刻，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会正式将“ 中国瓷都”的称号授予了广东潮州市。

　　7月7日，景德镇6位律师组成志愿律师团，并向法院提起诉讼，状告中国轻工业联合会和陶瓷协会侵犯景德镇名誉权。此风波经本报及有关媒体报道后，立刻在国内外引起轩然大波。

　　封“都”风波惹争议

　　今年4月12日，中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会正式将“中国瓷都”的牌匾授予广东潮州市，精明的潮州人旋即于6月19日将“中国瓷都”的牌匾扛到了北京，大肆宣传，借机造势，着实让“潮州瓷”在京城好好火了一把。据悉，潮州已经开始销售“中国瓷都”的品牌，目前，潮州陶瓷经销商都以自己的陶瓷产自“中国瓷都”作为口头禅向顾客推销，以此来提高当地陶瓷的身价，不少陶瓷城还纷纷将“南国瓷都”的牌子换成了“中国瓷都”。这让素享“中国瓷都”美誉的景德镇人一头雾水。

　　据了解，景德镇有着1700余年的制瓷史。公元1004年(景德元年)，宋真宗以自己的年号将当时的昌南镇改名为景德镇，并在此设官窑烧御瓷，逐步形成了全世界烧造延续时间最长、规模最大、工艺最精湛的官办瓷厂和民间窑厂。

　　中国历史上曾有几大产瓷区，但由于战频繁相继被毁。景德镇因所处的地理环境独特，几乎未遭战争破坏。“工匠四方来，器成天下走”，景德镇瓷器经朝鲜、日本传至欧美，逐步奠定了历史上的瓷都地位。

　　但近一年来，除景德镇和广东潮州外，中国又评出了五大“瓷都”：2003年上半年，中国工艺美术协会在福建德化召开会议，分别授予福建德化为“中国瓷都：德化”、浙江龙泉为“中国青瓷之都”、河南禹州为“中国钧瓷之都”、福建永春为“中国陶瓷灯饰之都”；2003年9月，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会在河北唐山陶瓷博览会上授予唐山市“中国北方瓷都”称号。

　　据了解，这些协会所组织的评选，景德镇均没有参加。景德镇市政府副秘

　　书长、景德镇瓷都千年庆典办公室主任占宇告诉记者，景德镇没有参与“中国瓷都”的评选，因为景德镇的瓷都地位从来就不是哪个机构授予的，而是在千年历史中形成并得到世界普遍认同的。

　　景德镇某陶瓷专家在接受记者采访时则认为，客观地说，潮洲在继承传统工艺的基础上，不断创新发展，已经形成工艺瓷、日用瓷、卫生洁器等门类齐全的陶瓷生产基地，同时也是国际上工艺陶瓷的最大生产出口基地。他说，“瓷都”风波也该让夜郎自大的景德镇人猛醒了。

　　福建德化一位陶瓷界人士也在电话中对记者说，就名声而言，德化比不上景德镇；但德化在陶瓷工业的发展上已经跑在了景德镇的前面。

　　封“都”合法性遭质疑

　　但是，中国轻工业联合会、中国工艺美术协会、中国陶瓷工业协会封“都”的合法性遭到了各方质疑。

　　景德镇一位中国陶瓷协会的副理事称，中国轻工业联合会是轻工业领域全国性、综合性、具有服务和管理职能的工业性中介组织，中国陶瓷工业协会是中国陶瓷行业惟一的行业组织，中国工艺美术协会是由工艺美术行业的企业为主体自愿组成的全国性的非营利社会经济团体，是跨地区、跨部门、跨所有制的全行业组织。从这3家组织的职能来看，都没有评选“瓷都”的职能和权力。但3家组织在一年的时间里不但评出了几个“中国瓷都”，还评出了具有区域特色的“瓷都”，其权威性就令人疑惑了。

　　某知名陶瓷收藏家说，评选“中国瓷都”本是国务院的事情，3家组织如此越俎代庖，凸显的是行业协会的权力错位，这种错位明显是在利益驱动之下产生的。

　　景德镇陶瓷学院院长秦锡林教授认为，一个城市仅凭一个工作类产品或是在某一个领域中产值、产量相对领先，就可以称“都”，明显有失偏颇。

　　针对众人的质疑，中国工艺美术协会有关负责人表示，艺术陶瓷是工艺美术品中的一个门类，授予行业特色区域荣誉称号的工作该协会已经开展多年，此举也得到了国家有关管理部门的默许。

　　中国陶瓷工业协会一位领导也称：“中国陶瓷工业协会是中国陶瓷行业惟一的行业组织，命名陶瓷行业特色区域荣誉称号的工作，由本协会来进行应该是毫无疑问的事情。”

　　国家民政部民间组织管理局登记处的一位人士讲，不同行业协会的业务范

　　围出现一定程度的交叉是不可避免的，就像陶瓷和工艺美术陶瓷之间就存在交叉。如何杜绝这种情况发生，关键要看相关业务主管单位是否授权了，谁得到了授权，谁就可以名正言顺地开展相关业务。

　　中国轻工业联合会的一位工作人员告知，他们只授权了中国陶瓷工业协会一家来进行陶瓷行业特色区域荣誉称号的命名工作。

　　“我们的目的就是通过评选，推出一些在国际上比较有影响的区域和品牌，以此推动整个陶瓷行业的发展。”“中国瓷都”评选活动的评委、中国陶瓷工业协会工作人员黄芯红如此概括瓷都评选活动的初衷。

　　“从历史和文化上看，我个人很愿意将‘中国瓷都’的称号给景德镇，而且我和景德镇的领导也很熟，但我却不能将称号给他们。从整个行业发展的角度来看，如果依然将称号给了景德镇，那就是对中国陶瓷行业的发展不负责任。别人也会因此而指责我们。改革开放这么多年的经验已经证明，没有竞争就没有发展。”

　　对于新评选的“中国瓷都”潮州，黄芯红的喜爱溢于言表：“我搞了快20年的陶瓷，原来我以为中国的陶瓷不会有什么突破了，但是在潮州考察的那几天里，我每天都处于兴奋的状态中，可以说，在潮州，我看到了中国陶瓷业的希望。我在业内一直提倡但未能实现的陶瓷产业专业化发展的目标在潮州实现了。”

　　黄芯红所指的“希望”包括：去年潮州陶瓷年产值156亿元；潮州陶瓷去年的出口额是6.43亿美元，而全国陶瓷去年的出口额是27亿美元；潮州人的观念超前，他们的眼光不囿于国内，而是要和“洋人”争天下；潮州陶瓷业实行完全现代化的管理模式，基本上没有国营企业，同时又打破了家族制的运作模式；在用人方面，不管是国内的还是国外的，只要创造价值都能为我所用；潮州陶瓷业已经形成了一个体系，潮州人敢于创新，将日用陶瓷艺术化，将艺术陶瓷日用化，在潮州的一个厂就发现2万多个花色品种，而北方或者景德镇一个时期全部的花色品种可能还比不上那里的一个企业；潮州陶瓷历史上的一些技术也在世界上占有一席之地，“只不过不如景德镇有名”。

　　景德镇陶瓷辉煌不再？

　　就在一些人为此感到震惊、尴尬的同时，也有景德镇人提出了不同看法。

　　景德镇一位多年从事陶瓷生意的林先生认为：“现在景德镇陶瓷业发展十分缓慢，国有十大瓷厂纷纷倒闭，只剩下一些个体户，怎么能适应今大工业的发展趋势？‘千年瓷都’的称号只代表过去，如今的景德镇真应该好好反思了。”

　　江西省直某机关公务员更是一针见血地指出：“金杯、银杯不如群众的口碑，真正的‘瓷都’并不是某个协会所能授予的，只有植根于消费者心中的品牌才是真正的名牌。总是拿着老祖宗的东西来与人家比有意思吗？缺少创新、不与时俱进，即便宋真宗活到今日，恐怕也不会再垂青景德镇了。”

　　谈及“中国瓷都”这顶桂冠，很多人认为景德镇早就有些“盛名之下，其实难符”了。一位在景德镇投资办厂的佛山企业家认为，景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，遗憾的是“优不成势”。目前，全市陶瓷业年产值约20亿元，仅占全市国民生产总值的15%左右，与佛山、潮州、德化等产瓷区每年过百亿元的产值相比，景德镇陶瓷产业所占比重不大，总量更小，与瓷都地位极不相称。

　　受“瓷老大”观念的影响，景德镇现有近5000家陶瓷企业，大部分都以制造艺术瓷为主，不屑去做技术含量低、附加值低的日用瓷。而艺术瓷的生产方式囿于作坊，难以实现工业化、规模化。其它产瓷区则抓住更为实用、更能占据市场份额的日用瓷和建筑瓷，迅速做大做强，后来居上。

　　在“瓷老大”观念的影响下，景德镇“精品意识强，商品观念弱”。不少专家认为，在漫长的官窑历史中，景德

　　镇形成了根深蒂固的政府统购统销的思维定式，在市场经济转型期注定要付出“会做不会卖”的代价。

　　果不其然，7月14日，在山东聊城举行的景德镇珍品陶瓷展销会上，参展商比参观者还多，生意之惨淡，实属近年来罕见。

　　据悉，近期景德镇瓷器在南京、宁夏、杭州等地举办的大型展销也都门可罗雀。久负盛名的景德镇陶瓷落得这般“田地”既令人费解，也在情理之中。

　　全面振兴尚待时日

　　有专家指出，“瓷都”之争，有两点是值得景德镇人反思的，其一是潮州有庞大的规模，其二是潮州人强烈的市场意识。与新兴产瓷区相比，景德镇当前缺乏的正是产业规模以及做大陶瓷产业所必需的市场意识。因此，“瓷都”之争若能树起景德镇人的忧患意识，激发景德镇人的斗志，发展陶瓷业并重振瓷都雄风，则是景德镇在这场封“都”风波中得到的意外收获。

　　许爱民，这位景德镇陶瓷学院毕业的景德镇市委书记兼市长最想做的一件事就是重振瓷都雄风。在他的邀请下，世界各大产瓷区的市长将参加今年10月景德镇的千年置镇庆典。同时将举行首届世界陶瓷博览会，再现“集天下名窑之大成，汇八方良工之精华”的瓷都魅力。

　　7月10日，许爱民在一次座谈会上，对当地150位陶瓷企业代表说：“要振兴陶瓷，重振雄风，关键要更新思想，转变观念，要有宽阔的胸襟。不仅要走出去，更要引进来，不能只讲景德镇话，还要讲‘普通话’，讲‘英语’，这样才能使陶瓷更好地走向世界。陶瓷生产和经营者既要看到自已的优势，更要看到自已的差距。埋头苦干，抓住机遇，奋起直追。”

　　为实现瓷都复兴，景德镇市提出了发展战略：以日用陶瓷、陈设艺术瓷、工业技术陶瓷为主，建筑卫生陶瓷等为辅，形成由多元构成的具有竞争优势的陶瓷工业格局，以提高产品品质和竞争力为核心，通过产权制度改革、大力发展民营企业、招商引资、规范市场、技术创新和人才工程等，到2005年使景德镇陶瓷工业形成蓄势待发的良好态势，到2010年实现景德镇陶瓷工业的全面振兴，使景德镇陶瓷工业综合实力进入全国产瓷区的先进行列。

　　记者在采访中发现，景德镇人相信，只要景德镇不为“都”所累，冷静对待封“都”事件，对自己作必要的反思，找准差距，埋头苦干，奋起直追。那么，景德镇重铸辉煌为时不远。