福州28家保龄球馆全线衰败：遍地开花旋即萎缩

　　

　　相关报道：福州最后一家保龄球馆流拍

　　□本报驻福建记者 俞凤琼 见习记者 徐志南

　　上个世纪90年代初，福州保龄球运动盛极一时，保龄球馆不仅在福建省内遍地开花，不少球馆还纷纷杀入武汉、南昌、上海等城市。然而从1999年开始，福州保龄球市场逐渐 萎缩，日前，福州28家保龄球馆中的最后一家———长冠保龄球馆在福州拍卖，但因无人向拍卖行缴纳保证金而流拍———

　　2004年5月9日这一天，对长冠保龄球馆总经理陈幼琴来说，是难忘的一天。

　　按照计划，长冠保龄球馆将在这一天拍卖，但由于无人向拍卖行———福建省天融拍卖有限公司缴纳20万元的保证金，因此，这次拍卖只能以流拍告终。

　　尽管陈幼琴表示这一结果在意料之中，但言语中还是透露出了几许无奈和惋惜。“1996年，在福州保龄球市场刚刚兴起的时候，长冠保龄球馆就投入了2000多万元，以每道5万美元的价格从德国进口了37个球道，时过8年，这些球道及附属设备已无人看好。

　　28家球馆仅剩一家苦撑

　　短短十余年内，福州保龄球市场的大起大落令人措手不及。人们依然清晰地记得，上个世纪90年代，保龄球在福州曾风靡一时，玩保龄球被视为时尚和身份的象征而大受追捧，虽然每局的费用高达30至50元，但打球的人仍然络绎不绝，红火的生意让不少投资者怦然心动，保龄球馆的数量也随着这种投资心态的膨胀而迅速增加。1996年至1998年，短短两年时间，福州保龄球馆的数量就从3家猛增至28家，而且营业额都还相当不错。以长冠为例，刚开业时，每月的营业额均在1000万元以上，而其他一些保龄球馆如皇冠不仅在福建九地市遍地开花，而且还迅速杀入武汉、南昌、上海、青岛、无锡等省外城市。

　　然而好景不长，到1999年，福州保龄球馆开始走下坡路：分布在省外城市的保龄球馆纷纷“收兵”。一个最明显的事实就是保龄球馆为求生存而大幅降低价格，从原先一局三五十元，降到最低价3元一局(早晨时段)，尽管如此，也未能遏制整个行业的颓势，一批规模较大的保龄球馆陆续关门歇业。时至今日，只剩下长冠保龄球馆一家还在苦苦支撑。

　　可以说，长冠保龄球馆能撑到今天是很不易的。早在去年10月，长冠保龄球馆就计划在当月关门大吉，为了避免保龄球在福州“绝后”，福州十多位退休老干部，同时也是保龄球爱好者，还就此专门举办了一场“拯救保龄球全民健身运动座谈会”，积极呼吁各有关部门来“扶”长冠一把，让这一“濒危”娱乐项目不至于在福州彻底消失。

　　长冠虽然是支撑下来了，但这种支撑却是以每月4万多元的亏损为代价的。据陈幼琴介绍，长冠现在每月电费1万多元(不包括夏季开空调的费用)，场地租金2.4万元，员工工资及设备维护费用2-3万元，换句话说，长冠每月需赚6-7万元才能维持正常开销，但现在长冠的营业额却只有2—3万元，月亏损达4万多元。“如果长冠‘倒’下，福州可能难寻保龄球的影子。”陈幼琴如是说。

　　保龄球为何无缘福州

　　在28家保龄球馆中，长冠无疑是幸运的，毕竟它支撑得最久；但它同时也是最不幸的，因为它赔的可能也最多。福州保龄球馆的集体衰败让许多人感到纳闷：保龄球难道真无法在福州生存？

　　有报道称，从上世纪90年代末至本世纪初，据对福州市民的抽样调查显示，在全民健身运动中，福州居民参加保龄球游乐项目运动的占9%。时至今日，还有不少保龄球爱好者在积极参与保龄球运动。既然保龄球在福州还有相当的回头客，但为什么又一家家相继“倒下”呢？

　　“客源减少是最根本的原因”，原福州欢乐保龄球馆的林经理分析说，保龄球刚在福州兴起时，打保龄球被视为“高雅的运动”，不仅市民将其当成健身的重要场所，很多生意人也纷纷把请客户打保龄球作为公关投入，企事业单位也把打保龄球作为一种福利，于是保龄球运动迅速风靡。随着球馆越开越多，引发了残酷的市场竞争，迫使各商家纷纷降价。也许是低价和“高雅”无缘，保龄球运动渐渐地不再时尚，加上很多人认为它过于单调、场地局限大、不够刺激等，曾经的保龄球爱好者纷纷把球具扔进家里的储藏室。尽管保龄球馆的收费一降再降，但随着KTV、酒吧、迪吧、自助游、跆拳道等新兴娱乐或运动的兴起，保龄球却被当成了“过时了的”娱乐项目。

　　“税收过高也是一个不容忽视的原因”，林经理称，保龄球应该作为全民健身项目，营业税按4%征收；而不应该定位为高档娱乐业，按25%征收营业税。作为一种全民健身项目，政府给予保龄球行业的支持太少，对这项运动的宣传力度也太小，而保龄球馆投资又很大。“所有零件设备几乎都需要进口，如一个球瓶就需180元，球道打磨、上蜡一次就需2万元(现价格有所降低)，且使用寿命也就9—12个月，再加上工资、电费、税费等费用，一个月需要25万元才能保本经营，可现在每月的营业额还不足12万元，没有盈利空间，当然关门歇业或投资其他”。

　　福州大学管理学院副教授陈章旺认为，福州保龄球馆的集体衰落除了与同行的恶性竞争、客源减少以及税收偏高等因素有关外，还与保龄球馆馆内娱乐项目过于单一有必然的联系。“娱乐项目的单一化是限制保龄球馆进一步发展的一个致命因素，福州保龄球馆从盛极一时到步入死地，看似偶然，其实也必然。”福建省保龄球爱好者协会会长张华认为，保龄球从风靡一时到走向没落这和经营者有一定的干系，盲目投资导致市场恶性竞争；市场走下坡路时，又不愿意在营销上多做工作吸引市民光顾，无形中恶性循环，生存空间越来越小。

　　福州保龄球能否绝地反击

　　据了解，目前美国拥有1万多个保龄球中心，每周约有2000万人参加这项活动，平均每5人中就有3名是业余运动员。每年美国人花费在保龄球、高尔夫球等的会员费用高达62亿美元。在加拿大、英国、日本、新加坡及我国台湾、香港地区，保龄球运动都比较普及，不少国家和地区已经形成一套完整的推广和训练体系，保龄球运动被许多学校列为体育课程，每个县级以上的城市都有自己的球队。这一现象说明，作为一种娱乐项目，保龄球正日益受到人们的欢迎。从目前福州的情况来看，不少人对保龄球还是相当喜爱的，那么保龄球在福州还有多大的生存空间？还有没有绝地反击的可能？

　　长冠保龄球馆总经理陈幼琴认为，保龄球市场还是有潜力的，如发展团体和企业客户。在他看来，只要是健康的运动项目，就一定会有市场。国民经济的快速发展，人们日益提升的健康意识，都在刺激着体育消费市场，全民健身潮流已呈不可逆转的趋势。相对于其他运动项目来说，保龄球具有自己的优势，如集娱乐性、趣味性和技巧性于一体，且男女老少均可参与，所以在一定时期内尚有生命力。

　　《市场报》 (2004年06月15日 第五版)