天讯在线讯(记者马兰)长者历经数百年，短者创立于明清两代的中华老字号，作为中华民族的宝贵遗产，“入世”之后，面对洋品牌的大举进攻，他们的前途和命运引起国人的广泛关注。日前，零点指标网与零点调查公司的一项最新调查显示：多数市民认为，中国加入世贸组织将为老字号带来新的生机。?

　　?该项调查来自零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都五城市中年龄在18～60岁之 间的2120个合格受访对象。——

　　被调查的老字号有人们耳熟能详的的全聚德烤鸭、同仁堂中草药、稻香村糕点、一得阁墨汁、盛锡福帽子、瑞蚨祥绸缎等。它们凭着独特的传统特色、独到的经营之道、历代相传的加工“绝活”，从初创时的手工作坊，经过多种社会形态和经济形态的考验，经久不衰。——

　　调查结果显示，就中国加入WTO对于中华老字号的机遇与挑战的认同感来说，32%的人认为机遇多，31%的人认为压力挑战多，37%的人认为机遇和压力挑战并存，这三种观点恰成三足鼎立之势。——

　　据悉，人们认为机遇主要来源于进一步的开放将给老字号更多的参与国际竞争，进入国际市场的空间；而挑战主要来自与强大的国际竞争对手相比，老字号的竞争力还存在距离。——

　　分析加入WTO给老字号带来的机遇，占前4位的观点是：应当抢占国际市场、参与国际竞争；增加销售量、增加老字号的收入；提高老字号在国际上的知名度；老字号有自己的传统特点，发展稳定。分析加入WTO带给中华老字号的挑战，占前4位的观点是：市场开放的同时，老字号缺乏竞争力；同行竞争大且强；老字号必须防假货；国外知名企业挤跨老字号。——

　　在市民对中华老字号品牌的个性评价中，多数认为他们有历史悠久、品牌正宗、独具特色、货真价实之特点，劣势是与国际品牌相比鲜能运用时尚理念及快速变化的社会文化获取人们的注意力，缺乏塑造活泼、朝气、便捷的品牌性格。因而如何使其应对经济全球化形势，改良其营销方式与市场发展方式的问题就提到日程上来了。

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