Value最佳基金电子商务评选 附奖项得奖者名单

　　Value

　　此次基金电子商务评选，不为表彰荣誉，也不为取宠众人，只为介绍一些基金电子商务领域目前的实际状况，特别是在这个领域中当前做得比较优秀的一些东西。

　　这些东西通过一篇文章来说明就足够了，为什么非要进行评奖并设置相关奖项呢？假 如仅仅是为了反映现实，一篇文章无疑就够了。但是，如果希望从现实中发掘出点东西，则非要找到比文章更吸引人的形式不可。我们还是先从基金电子商务发展的现实说起，基金电子商务自2003年4月7日华安基金携手民生银行(资讯 行情 论坛)开始，到现在已经有两年多的时间了。就电子商务的未来看，两年时间只不过是一个开始，既有未来的种种希望，也面临着现实的种种困难，而解决了当前的困难，才有实现未来希望之可能。解决困难之道在于找到现下做法中最有利于新生的电子商务生存和发展的东西。那么，什么是基金电子商务领域里最适应现实的做法呢？自然要通过目前的成绩来回答。

　　目前的成绩里包含现实的数据和技术认定以及由于某些做法而形成的客观优势，后者对将来的意义可能比那些数据更为重要。不要说有些数据难以取得，也不说有些数据仅对某个企业才有意义，仅就数据仅仅是代表过去而言，就不如那些将来可能发展为基金电子商务的商业规则的某些优势重要。这和电脑业的发展很有相似之处，使个人电脑真正成为世界规则革命的正在于它的兼容性，IBM(行情 论坛)以兼容为目的研制出兼容机，Microsoft开发出适应软件，其他厂商在后跟进，方成就如今局面。开创这一局面的各大公司也因其对电脑业规则的贡献，分执电脑业各分行业之牛耳。

　　我们评价基金电子商务时也想把目前的成绩罗列出来，以求引起众人的思考，思考现实中对基金电子商务发展有意义的东西，寻求基金电子商务发展中还缺乏的东西。以我们的力量做到这些当然很难尽善尽美，但如果通过这次评奖，能够让更多的人去关注基金电子商务，总是件令人开心的事情。

　　评奖还得先由基金电子商务的现状说起。

　　基金电子商务发展了两年多，目前形成了华安基金和招商基金技压群芳的格局。2003年4月，华安推出了内地第一个基金电子直销业务，招商基金推出了内地第一个基金网上代销业务。从此，基金电子商务在各家基金管理公司中逐步得以建立，目前有45家基金管理公司建立了自己的官方网站，其中有28家公司(60%)推出了基金电子商务。

　　内地的基金电子商务曾尝试了多种途径，比如有的公司主推“电子直销”模式，如华安基金、易方达基金、上投摩根、嘉实基金、大成基金、长盛基金、中信基金、华夏基金等; 有的公司则主推“电子代销”模式，如招商基金借力招商银行(资讯 行情 论坛)网银平台，银华基金借力上海

证券交易所的“上证基金通”交易平台等。

　　在电子直销领域中，结算模式也呈现出百花齐放的格局，其中覆盖面最广的是“银联通”模式，有20家基金管理公司采用; 另外，有8家公司采用了工行网银结算模式，2家采用了好易联结算模式，1家采用了直销银基通结算模式。还有不少公司采用了多种结算模式并存的格局。

　　这其中，华安基金和招商基金比较具有代表性。华安基金的电子直销被业内人士看作基金电子商务的代表模式，它开创了“银基通”和“银联通”两种模式，率先大力推广基金电子商务，将这个“高科技”的“玩意”变得深受普通百姓的欢迎，不愧是基金电子商务领域的开拓者。招商基金以前被认为是借助了银行之利，但现在被越来越多的专业人士看作对银行成立的基金做电子商务的一大参考，它和招商银行的紧密合作的确可以让后来的银行基金研究其独有的电子商务之道。易方达基金、银华基金和国联安基金等公司的基金电子商务发展势头也非常强劲，而且不乏亮点。银华基金和工行南方数据中心合作开发的网上交易平台十分引人关注，虽然目前有些关系尚未理顺，如果一切顺利也将不可小瞧。国联安基金电子商务的发展也很快。另外，还有不少基金公司在探索发展新的基金电子商务。

　　本次评选，所设奖项力求反映基金电子商务的全貌，除了参考现实数据外，还综合考虑了内地基金电子商务模式的因素。现实的数据采集首先来自基金公司自身，其次来自各大媒体，再者来自基金公司间的相互评价。而商务模式则请教了专业人士来评价其中优劣。

　　我们把“基金最佳电子商务奖”给了华安基金。华安基金电子商务起步最早，直销交易量和客户数最多，网站也建设得非常完善，安全方面的创新也多。这些都是行内公认的，光凭借这些把这个最重要的奖项给它，想来就不会有大的异议。其实，这些只是我们参考的一个方面，我们更为看重的是它的创新意识和形成的优势，它首先在内地开发出了基金电子商务模式，又首先从建设交易平台的局部视角里解放出来，把基金电子商务放在行销战略中加以考虑，考虑华安电子商务的未来(具体内容可参见本刊2005年第10期《基金电子商务领先者的启示》)，以及它在市场培育和拓展方面取得了切实的成绩，这连续的创新的借鉴意义和可能由它的模式形成的某些规则，才是我们把“基金最佳电子商务奖”给它的最重要因素。

　　由于电子直销是华安的绝对优势所在，后面的公司加起来才能与它媲美，在“优秀基金电子直销推广奖”上，虽然想另作选择而不可得。我们真心希望在下次评选中能够看到更多可以和华安竞争的公司，让我们有更多的选择。

　　招商基金在很长的一段时间里被人看作是基金代销的电子商务模式，故规模虽大，发展也很迅速，但却被认为是难以代表基金电子商务的一种模式。在各家银行纷纷推出基金之时，招商基金的电子商务更具备研究的价值，虽然它还不等同于银行推出的基金。这次我们还是尊重业内人士的意见，把它定格在“优秀基金电子代销推广奖”上。

　　关于“优秀基金电子网站”奖，我们是基于网站内容更新与建设、网站功能、网站访问速度、网站访问量全球排名等几个方面来评估的。其中内容偏重于原创性，功能全且界面友好，访问速度快，alexa网站排名靠前的，我们认为是上佳的网站。但是，好网站太多，“最”字非常难评，只好选取了同类中靠前的华安基金、华夏基金和国联安基金的网站。

　　银行的交易结算渠道至关重要，我们这次同样偏重那些敢于开发这项中间业务的银行，把“优秀基金电子交易渠道奖”给了招商银行、民生银行(上海)和兴业银行。

　　“优秀基金网上代销银行奖”，我们给了招商银行和工商银行。网上销售量是评奖的关键。

　　本次评奖的不足处在于数据不够充分，致使原先拟订的更多奖项无法评选出结果，我们本想反映基金电子商务的全貌的愿望也留下了缺憾。我们寄望在下次评选时，能采集到更多的数据，尽可能全面地反映出内地基金电子商务的状况。

　　奖项得奖者

　　最佳基金电子商务奖　　　　　华安基金

　　优秀基金电子直销推广奖　　　华安基金

　　优秀基金电子代销推广奖　　　招商基金

　　优秀基金公司网站奖　　　　　华安基金、华夏基金、国联安基金

　　优秀基金网上代销银行奖　　　招商银行、工商银行

　　优秀基金电子交易结算渠道　　招商银行、民生银行(上海)、兴业银行