【编者按】姚明退役再次引发人们对体坛明星退役出路的关注，早在赛场上，姚明这种全民偶像式体坛明星所具有的商业品牌价值就被众多知名品牌追逐热捧，“从商”成为姚明绕不开的话题。这条路上，姚明并非孤胆英雄，体操王子李宁、乒乓皇后邓亚萍就是在商场这个另一赛场上再铸辉煌的例证。行业多样、路径不同，但体坛明星再战商场的成功也有迹可循。
李宁曾说一个人拿到奥运冠军是去实现国人的而创造一流的中国体育品牌也是他的梦想。今次重温李宁经典语录，感受这位有梦想就“一切皆有可能”的激情与奋进。
我是运动员出身，最初从事这一行业的冲动，是我个人的追求与兴趣，可以说，我个人的激情和梦想在李宁公司整个创立与经营过程中始终存在着。它会在公司变革、 发展方向、文化或者价值观等方面体现出来或起到作用。
乒乓运动员从政有传统，前有李富荣，现有蔡振华，都是副部级高官。以目前的势头看，邓亚萍的政治前途不在两位领导之下。
而中国乒乓球队，又是举国体制大旗最忠实的护旗手。邓亚萍们是举国体制下的极品蛋，是体制的骄傲，最后也应该有理由在体制内得到一个善终。以这样一个逻辑，我们似乎找到了“邓局”一帆风顺的理由。
李宁身上发生的故事，让李小双看到希望。然而遗憾的是，李宁所在的时代不能复制。1980年代走民族路线的李宁品牌可以很快在空缺的商业市场一炮打响，但2000年成立的李小双品牌则面临更多的竞争对手。
2008年，李小双品牌原有的36个店面，现在已经被削减到26个。因为经过权衡，还是26个更挣钱。大品牌总会在城市中心设立旗舰店，李小双当然明白这个道理，“但这是赔钱树形象，对于当今公司规模，这样的方式并不合适，要学会放弃。”
迈进电商圈子的高敏很快就面临第一个问题：不懂电子商务，也不懂产品，没有合作伙伴，很难孤军奋战。
于是，高敏开始留心寻找合作伙伴。经过郑敏的牵线搭桥，高敏与资深网商老路坐在了一张桌子上谈合作。正在二人筹备创业项目的时候，第三个合伙人李永泉出现。
高敏说，三个创始人，各有分工，在商业感觉上老路是比较强的，而且李、路二人又有传统生产的资源。
当初，姚之队一接手姚明，就拟定了一份长达500页的商业计划书。该计划书分为三个部分：商业代言；投资；授权业务。直到姚明退役为止，姚之队做的最成功的就是姚明的商业代言。
“姚之队没有采取既有模式，而是采用大型商业的手法，按照不同于球员经纪的方式打造了姚明。”篮球评论员于嘉认为。
无论是苹果电脑、VISA信用卡、中国联通(4.87,0.31,6.80%)，还是麦当劳、SORRENT手机游戏等，姚之队和姚明都是经过慎选。如果姚明说不，这个广告代言就不会发生，丰田车代言就曾被姚明一票否决。
在中国，运动员的归宿问题，在近几年一直成为热门话题。有转入演艺圈的田亮、桑雪，有搭线豪门的伏明霞、郭晶晶。更多的则在人们视线之外，比如干搓澡工谋生的邹春兰。如李宁、邓亚萍般顺利者，凤毛麟角。
一路拼搏过来的邓亚萍，深知每一条路都是靠自己走出来的，没有超人的付出，不可能有超人的成绩。每一次外界眼中成功的转型，靠的都是自己的汗水和孤独的坚持。[全文]
创造一流的中国体育品牌虽是我的梦想，我选人的标准是：首先这个人应该有梦想，如果他没有梦，他做事就没有激情，就很难持续地去把它变得更好。[全文]
“It’s easy, if you try. 其实很简单，只要你尝试。”这是李小双常常挂在嘴边的一句话。生活永远是崭新的，只要你肯于尝试、敢做，那么你就永远有机会。李小双把这样的精神也注入到了自己的品牌中，同时这也是他心中“商道”的高度浓缩。[全文]
个人魅力加上姚之队的打造，姚明成为了全民体育明星，美国前总统克林顿感叹：“姚明是中国对美国最大的单笔出口。”而且，在火箭队打过球的二、三线球员，只要和姚明有关系的，到中国联赛打球，到中国做品牌代言，个个都赚得盆满钵满。[全文]
2010年9月26日，人民搜索成了邓亚萍的“新赛场”。人民搜索的员工谈起他们的邓总无不是敬佩有加，她加班和学习的劲头让年轻人自愧不如。有的员工加班很晚回家，但是“邓总还在呢”！深夜还在办公室忙碌已是常事。[全文]
经过十几年的发展，"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。谈到企业管理，显然李宁已有自己的心经：无论是管理哲学还是管理风格，我觉得最重要的是找到一种把生意做成的方法。如何根据业务的内容把各种资源组织起来，这是管理中一个始终不变的核心。[全文]
“一个好的领导者，一定是带着一个团队像疯子一样去拼搏。这是当年在运动队艰苦训练带给我的经验。”她将主要精力放在了让整个团队形成共识。她将公司的发展方向、愿景、将会走到哪，为什么要这么做……形成团队的“共识”，制定发展目标，让大家也觉得这种做法是对的。[全文]
姚明能创造巨大商业价值，和他身后的团队姚之队息息相关。姚之队一接手姚明，就拟定了长达500页的商业计划书。该计划书分为三个部分：商业代言；投资；授权业务。直到姚明退役为止，姚之队做的最成功的就是姚明的商业代言。[全文]