专题摘要:尼尔森中国消费者360论坛于2012年5月17日在中国北京举行,尼尔森中国消费者360论坛是尼尔森在中国的标志性盛会,同时也是荟萃商业精英,激荡智识,分享洞见的顶尖峰会。

会议信息

会议场地:北京万达索菲特大酒店

地址:北京 建国路93号万达广场C座 7楼 全层

交通枢纽:

距 首都机场T1.T2航站楼 21.7公里

距 首都机场T3航站楼 20.4公里

距 南苑机场 13.3公里

距 北京西客站 12.6公里

距 北京南站 8.9公里

距 北京北站 10.6公里

主题演讲

严旋:中国农村消费者信心指数最高
严旋:中国农村消费者信心指数最高

从中国各城消费者来看,四线城市和农村消费者的乐观信心是全国消费者信心水平最高的主要推手。其中,中国农村消费者信心指数最高,达到119%;值得指出的是农村消费者信心水平已经连续四个季度攀升。

潘建成:不用过多关注经济增长率下降
潘建成:不用过多关注经济增长率下降

当基数越来越高的时候,同样的增长率就会显得非常不容易。所以这就是为什么你很难看到美国经济还有可能增长超过5%,这是不可能的,因为基数太大了,中国也是一样的,我们要习惯在基数提高以后,经济增长速度的回落。

饶凯信:渐进式创新比山寨能得到高回报
饶凯信:渐进式创新比山寨能得到高回报

你的公司应该更多的关注渐进式的创新,而不是去考虑山寨版的创新。像你在产品发布之后,就很难看到投资回报很大的潜力,你需要把钱花在哪里,把资源投在哪里,我们更多的应该关注渐进式的创新。

卡尔霍恩:社交网络引起消费行为变化
卡尔霍恩:社交网络引起消费行为变化

从两个方面讲社交网络,首先对媒体行业有直接的影响,它会竞争消费者的时间,怎么开发自己的产品,怎么和消费者进行互动?在社交网络里更加有动态,更加有活力,在世界各个地方都可以做到互动。

霍道伟:国企投资制约消费经济形成
霍道伟:国企投资制约消费经济形成

在过去三十年当中,中国经济主要的驱动因素就是国有企业和大型国有企业,他们在一些大的资本项目里大力投资,这个趋势就压制了私人企业和个人力量。我们认为这样一个体制,成为了消费经济的制约。

戴乐:2020年2.4亿人将从农村移到城市
戴乐:2020年2.4亿人将从农村移到城市

2011年,政府的统计数据显示,现在全国的城镇人口已经占总人口的51%了,尼尔森做了一些预测,在2020年会有一个什么样的情况,可能会有额外的2.4亿消费者从农村转到城市来,这是一个非常大的数字。

洞察专题1:快速消费品领域,“精准”从现在做起!

范奕瑾:市场选择与货品摆放位置研究
范奕瑾:市场选择与货品摆放位置研究

我们把中国所有的城市全部列出来,我们根据每一个城市对于中国GDP的贡献,对于中国零售渠道的贡献,销售额的渠道,对于客户品类的贡献,然后针对这个城市的人口的数量,针对城市现代商超和传统商店的数量进行综合地排序。

尚勋川:快速消费品网店应突出便捷特点
尚勋川:快速消费品网店应突出便捷特点

消费者想要在网购上所得到的一个好处,就是便利,节省时间、更加方便。一般来说,在线下购买如果想要买很多东西的话,你需要拎着很大的袋子回家,这是很不方便的,但是如果你用网购的话就很容易了。

毕闻达:电视广告致胜的六个因素
毕闻达:电视广告致胜的六个因素

谈到市场上的广告的绩效,你在市场上的广告表现,不仅仅是这个广告的创意有多好,而是说影响到你的产品,比如有多少人会记得这个广告,有多少人会注意到这个品牌,有多少人产生了购买意愿,这就都会对业务产生影响。

陈川:商场里只有不到1%的商品可以大卖
陈川:商场里只有不到1%的商品可以大卖

在最大的一个商场里面是有10%的商品能够卖得非常好,而不到1%的商品是大卖的。这就是我们最大的市场上的销售的变化。

王玉梅:消费者潜意识研究
王玉梅:消费者潜意识研究

消费者神经科学告诉你,消费者是怎么想的,而传统市场研究是告诉你消费者是说的,当我们把两种结合在一起的时候,你会发现,你从消费者想和说的差异中可以了解得更深,消费者对这件事情的看法。

中国卓越营销之路--事倍功半的电视广告和数字化媒体整合营销

论坛议程

2012年5月17日,星期四

 

主题

演讲嘉宾

8:30

注册

 

9:00

致开幕词

严旋,尼尔森大中华区 总裁

9:15

谋远而变-- 开启您的制胜力

戴维 卡尔霍恩,尼尔森首席执行官

9:30

中国市场未来五年大趋势解读(待定)

潘建成,国家统计局中国经济景气监测中心副主任

10:00 中国市场未来五年大趋势解读(待定) David Hoffman,世界大型企业联合国会中国经济与企业研究中心副总裁兼董事总经理

10:30

茶歇?/ 尼尔森创新博览会

 

11:00

解密创新

当创新已经成为每一家大型企业CEO的头等大事,我们不禁要问:为什么成功的创新经验总是不一而足?什么才是推动和阻碍在中国成功创新的关键?尼尔森长期 致力于研究领先的国际和本土企业的创新实践。我们将与您分享对他们在中国创新的独家研究成果。我们将和您一起探求,最好的企业总是脱颖而出,创造难望项背 的卓越业绩的原因。

饶凯信,尼尔森大中华区总经理

11:30 何当刮目看?-- 重新认识中国消费者

中国的城市化进程正经历着所未有的规模和速度。如果保持目前的趋势,中国城市人口将在2030年突破10亿。凭借城市化的变革力量,消费者的购买力将会以何种速度被激发?消费需求的多样化会不会引导细分市场愈趋碎片化?它将如何影响您对未来五年的战略决策?

戴乐,尼尔森大中华区 分析与咨询 高级副总裁

12:00

对话:抓住崛起中的电子商务
和世界上每一个国家一样,中国消费者正以澎湃的热情和难以置信的速度,拥抱数字化进程并将其纳入生活常态。与此同时,中国政府继续大力投资,扶持 数字化基础设施建设和创新。每天,我们都会听到这样的论调——消费者的数字化变革,正在对企业经营的方方面面提出强有力的挑战。同时,也要求着企业对数字 化做出积极回应。来自电子商务、社会化媒体以及市场营销领域的尼尔森中国数字化专家们,将会帮助您更好地理解消费者如何利用网络进行消费、娱乐和社交,提 供在商业决策中有效融入和利用数字化趋势的洞察。我们将为您揭示中国互联网的独特性,解答微博为什么会成为企业营销的新阵营?此外,我们还将特别聚焦互联 网对于中国消费者消费行为的改变以及移动终端如何催生中国下一个消费时代的演进。最后专家们会着重分享关于中国数字化创新对全球的影响

于刚,一号店总裁
高杰,尼尔森大中华区 高级副总裁

12:30

午宴?/ 尼尔森创新博览会

 

14:00 -- 16:30

专题洞察

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洞察专题1:快速消费品领域,“精准”从现在做起!

讨论议题:

“虚拟”与“现实”:快速消费品互联网营销的新契机
精简有效的产品线:以质取胜还是以量取胜?
潜意识营销技术:用科学的力量赢得消费者
让电视广告投入事倍功半--电视广告优化新探索
店内观察--绩效考核还是增长动力?

 

 

洞察专题2: 制胜电子商务

电子商务在中国的发展可谓如火如荼。随着中国政府的政策推动,这一非传统的零售平台将聚焦更多关注的目光。

零售企业如何在实体店和网络销售之间制定平衡有效的策略?这一环节将和您分享在中国同步发展线上和线下业务的制胜模式。

讨论议题:

  • 全球与中国电子商务领域的机遇与挑战
  • 实体店和网店双管齐下的制胜之道
  • 零售商制胜之道
  • 互动研讨

 

 

洞察专题3:开启智胜汽车行业新思路

过去几年,中国的汽车行业经历了前所未有的井喷式发展。然而,随着政府补贴政策到期,通胀水平高企以及利率不断提升,消费者与汽车行业的蜜 月期似乎成为了过去时。在销量不断萎缩的同时,汽车行业还面临着原材料成本上涨,二三线城市民众购车成本上升等挑战。如何在困境中求得机遇?尼尔森行业专 家将通过我们的实践案例,聚焦以下三大领域,助力您逆市而行,无往不利!

1. 如何通过挖掘并且定位新兴汽车消费者来实现业务增长?
2. 如何更有效的向消费者传达信息?
3. 如何实现渠道拓展和优化?
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讨论议题:
  • 中国的汽车市场-- 开启精明发展的新纪元!
  • 豪华车为什么是中国汽车市场的新冠军?
  • 面对不断攀升的营销成本,如何提高市场营销策略的有效性
  • 如何挖掘和定位利润率最高的消费者需求?
  • 互动研讨

 

 

洞察专题4:如何在金融领域以客户体验制胜

客户关系和解决方案正日益主导着中国金融服务行业发展和演变。提升用户体验,已经成为银行业核心策略之一。竞争对手风云迭起、新渠道不断涌现、消 费者要求越来越高-- 这些都对金融服务行业提出了严峻挑战。制胜之道,就在于理解和把握银行消费者的关键触点。在这一环节中,尼尔森将与您探讨用户体验及其重要性,您也将有机 会与四大国有银行的高管进行深入对话。

讨论议题:

  • 触点胜利法则-- 抓住每一个机遇
  • 如何通过精准管理客户体验实现消费者价值最大化
  • 业务新蜕变--以客户为本
  • 互动研讨

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洞察专题5:中国卓越营销之路-- 事半功倍的电视广告和数字化整合营销

在中国,电视广告业所面临的环境比世界上任何国家都更严峻。它所寻求的是在电视和数字平台上的双重创新。在这一环节,我们将为您另辟蹊径, 通过独特和创新的研究方式,助力您的电视广告事半功倍。这一研究方式在中国可谓前所未有。同时,尼尔森也将借力全球市场多年研究成果,分享网络视频、手 机、微搏和数字电视领域的最佳数字化实践,为您的市场营销投入打造跨媒体共振效应。

主要议题:

  • 中国媒体环境之尼尔森观察:制胜模式探讨
  • 让电视广告投入事倍功半-- 电视广告优化新探索
  • 数字媒体的崛起:如何打造整合的数字营销方案,实现市场投入回报最大化
  • 社交媒体,如何与消费者有效对话?
  • 互动研讨

 

16:30


茶歇/尼尔森创新博览会

尼尔森创新博览会,精彩不容错过!-- 真实、互动的展示为您揭示尼尔森如何缩小实际商业需求和主观臆测之间的差距。在这里,你将有机会体验尼尔森最尖端的科技解决方案,其中有很多仍处在试点或 假设阶段。您可以在模拟的商店、办公室和家庭环境中,体验科技改变生活的力量。这些全球领先的解决方案普遍运用于发达和发展中市场,并且覆盖尼尔森关于消 费者“收看”和“购买”的各个业务领域,从利用Xbox Kinect游戏机实现受众监测到通过iPad提交分析报告;从了解消费者网购的动机到利用便携式手持终端进行零售普查研究。通过这些,您可以迅速了解尼 尔森作为全球行业领军企业的核心竞争力。尼尔森的市场研究专家将会全程引导您参与体验环节,帮助您全面理解科技将如何对您的业务产生重要影响。这是您开阔 眼界,洞悉尼尔森最佳创新成果的契机,也是此次论坛的最大亮点之一,精彩不容错过!

 

17:00

对话:“企业如何制胜”

中国正在绸缪新一轮有质量的增长,并提出打造创新国家的目标,促进从出口导向型经济模式向内需拉动经济的转变。
尼尔森首席执行官Dave Calhoun、尼尔森副主席Rick Kash、尼尔森大中华区总裁严旋和国内外顶尖企业的管理精英共聚一堂,就“企业如何制胜”的话题展开高端对话。

严旋
戴维 卡尔霍恩,
郑香霖,实力传播大中华区首席执行官
狄可为,雀巢大中华区董事长兼首席执行官

18:00

闭幕

 

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