“这里买楼真特别,可以讨价还价”;“自由选择,自由砍价”;“‘自由市场’彻底打破买楼陈规”;“自由市场,由你开价”……这是近期报纸上醒目的房地产广告的说辞。
记者买楼记
为搞清楼市“自由市场”究竟怎样砍价、砍价幅度到底有多大等问题,记者扮成买家走访了广州的许多楼盘,了解到一些真实的情况:多数楼盘都或多或少在价格上有着浮动的空间,少则几千元,多的高达数万元(每套房)。
几天前,记者随睇楼车来到北部某个楼盘,听完售楼小姐的介绍,看过样板房之后,记者选定了一套76平方米的(15楼)套房,售楼小姐很快计算出:总价约54万元,优惠价约47万元。此后记者对售楼小姐说:“我很喜欢这套房子,就是价格太高了。”“那么,你认为多少钱合适呢?”售楼小姐忙问。记者说:“根据这套房的地理位置及质素条件,应该在35万元左右。”售楼小姐接口说:“如果你成心要买,价格问题可以和我们经理进一步磋商。”记者一看有戏,就跟经理“磋商”了约30分钟,基本敲定在40万元价位上。
不但如此,记者在其他楼盘也都遇上类似的情况,讲的都是类似的话,只是砍价的空间有大有小而已。
“砍价”是一种销售策略
就楼市中存在的砍价问题,记者采访了做这类广告的楼盘的销售部经理。其中一个盘的销售经理说:“宣传而已”。而另一个盘姓谭的经理却说:“这是我们的一种销售策略,就像到市场购物买菜一样,可讨价还价。因为现在的楼市供过于求,是买方市场,买者选择余地很大,卖者就以交通、环境、价格、折头、配套等来吸引客户。可以自由讨价还价,则是我们用以吸引客户的手段。”
记者在采访广州市方圆集团市场策划部梁经理时,他说:“‘自由市场’砍价,是种炒作,是一种相对冒险的行为(也带有不正当竞争的成份)。广州房地产发展到今天已是微利时代了,价格的透明度也比较大,一分钱一分货,同一地段相同质素的价格都差不多,价格波动的幅度不能太离谱。”
广州市升恒房地产开发有限公司市场推广部黎经理认为:“这种砍价方式售楼违背了房地产的定价原则(定价原则———根据成本价、物业特性、推广周期、销售费用、利润等因素,由专业公司审定出参考价),对品牌形象的影响较大,上亿元的生意,不能没有规矩。”
一种销售方式,一种策略,又是一种方法论,目的在于把房卖出去。
“砍价”背后的思考
市场经济的特点决定了商品价格的波动属性,买楼毕竟不是买菜,买菜砍价往往是以“角”或“元”为单位,即使砍价手段不是很高,造成的损失也不会太大。而楼盘作为昂贵商品,砍价低则几千元,高的多达数万元,对买家而言当然要慎之又慎。毕竟对多数置业者来说,买楼要用去其大半生的心血。
对商家来说,绝不会以低于成本的价格出手,那么会在什么价位成交呢?买家就需要了解同等楼盘的实际价格,货比多家,才能以最低价买到楼。
如果真有楼盘故意抬高物价来砍价,是不是真的涉嫌不正当竞争?砍价买楼对楼市的价格将会带来什么样的影响呢?会不会使楼市价格出现混乱?政府又应怎样来调控呢?
总而言之,既然有了这么一种买楼方式,作为买家,就应当引起重视,在买楼时应慎之又慎。(记者 文成禄)