夏日映渭水，光华满长安。5月26日下午两点，北京大学光华管理学院MBA全国公开课西安站在西安索菲特人民大厦凯旋门厅盛大开讲。150多名古城商界精英汇聚一堂，聆听了北京大学光华管理学院张炜、徐菁两位教授长达两个小时的精彩演讲。公开课现场气氛热烈，两位教授以风趣幽默、通俗易懂的讲解，带现场观众快速领略了管理世界的风云变幻，完美地诠释了“智通天下，慧聚光华”的深刻内涵。

　　首先，MBA项目执行主任赵龙凯教授简要介绍了光华MBA的项目概况，重点分享了近来的几方面改革成果：第一，继续完善模块化两年制学制，保持全日制MBA两年学制不变，改2年全日制学习为第1年全日制、第2年模块制学习；第二，课程内容精品化，统一必修课大纲，在选修课当中引入竞争机制，建立起最严格的课程评估机制，保证课程的精品化；第三，光华平台终身化，建立完备的校友网络，为校友职业发展创造更多资源。未来，光华MBA还将以打造中国的具有人文精神的MBA为目标，从行业深度、知识广度等方面进行持续性改革，力图为中国经济发展输送最需要的高级管理人才。除此之外，赵教授还在现场宣布了北大光华西安分院即将落成的消息，北京大学光华管理学院将带着智慧与梦想进驻古城西安！

张炜教授 徐菁教授

　　接下来，张炜教授以“战略的故事和故事的战略”为题发表演讲。他首先以咖啡为例，讲述了从农民种咖啡豆到工业生产咖啡再到星巴克专注服务体验的不同产业阶段，分析了从原材料到产品，从产品到服务，从服务到体验的层级变化，并凭借这个浅显易懂的例子，引出了行业颠覆创新的概念，即创造行业新方向，构建全新的产品价值。张炜教授在现场为大家做了一个心理测验，通过测验让观众直接体会到在企业管理中只专注于自我成功而忽略潜入的行业颠覆者所造成的后果。他指出只有先于他人进行颠覆创新，才能获得进一步成功。同时，张炜教授强调，在颠覆创新时，用故事来推动战略变革会更加有效，并且张炜教授还点出了战略变革中需要注意的几个重点：第一，直面现实，承认需要变革；第二，做好变革的准备，不惧怕变革；第三，通过改变环境让变革成为必须。

　　随后，徐菁教授发表了题为“决策点：让‘无心’变‘有意’”的演讲。她首先向观众抛出了一个问题：营销的关键是什么？通过现场观众的回答，徐教授总结到，营销的第一步是了解消费者的需求，她同时指出，未来营销的发展是通过企业、品牌、公共政策的制定来引导消费者，最终使消费者达到满意的消费体验。徐教授和现场观众频频互动，引导观众共同讨论现今社会“月光族”、过度消费、提前消费等热点问题，并引出了消费惯性的概念。她指出消费者为了避免欲望失控，应在决策时加入更多的决策点，增加自己的思考时间，打断消费惯性，从而影响决策。同时，她还提醒企业管理者，在营销时也应引导消费者打断消费惯性，这样才能提高消费者在消费过后真实的满意度，从而促进企业长久的发展。

　　主题演讲过后，朱亮校友(08级在职MBA)上台分享了他在光华MBA的学习经验。他讲述了自己来光华学习之前的迷茫与困惑、在光华就读期间的快乐与收获以及走出光华之后的转型与成长。其中他重点展示了光华MBA学习对于他的人生及事业发展的积极影响，同时跟现场观众分享了属于他的充满激情与梦想的创业故事。

朱亮校友

　　最后，MBA项目执行主任赵龙凯教授、MBA项目校友发展部主任王浩老师、市场与招生部主任高立红老师与现场观众进行了互动答疑，老师们针对观众提出的关于课程设置、报名流程等具体问题给出了详细完整的解答，使到场观众对于实际报考光华MBA有了更清晰的了解。

　　本场公开课由北京大学光华管理学院主办，新华网、中国工商银行合办。西安站之后，MBA全国公开课将继续把卓越的管理知识传递到天津、成都、上海、广州等城市，与我们一同感受管理知识的夺目华彩，畅谈中国经济发展的绚烂未来。