两百余名企业管理层人士参与论坛

　　7月20日，复旦管理前沿论坛走进南京，举办了题为“如何打造优秀品牌”的主题论坛。复旦管院企业管理系主任苏勇教授做主题演讲，并在圆桌对话环节与南京中萃食品有限公司董事总经理、复旦大学-华盛顿大学EMBA项目校友潘秋生，以及如家酒店集团首席运营官、复旦大学管理学院校友宗翔新一起共同探讨如何打造企业优秀品牌，以及品牌的长久发展之道。当天，学院南京校友联络处举办了一年一度的欢聚活动，校友们既聆听了知识盛宴，又在相聚中共话未来。

　　作为六朝古都的南京，是承东启西的枢纽城市，是华东地区的中心城市和重要产业城市，拥有数量繁多的本土企业。本次论坛吸引了来自南京不同类型企业的两百余名管理人员，齐聚一堂，共同探讨本土企业品牌的成长之路。

　　在经济转型升级的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。一个优秀的品牌可以促进产品的销售、有较强的抵御市场风险能力、拥有较多高忠诚度的顾客群体。一个优秀的品牌的标准是什么？如何才能打造出这样的品牌呢？企业应该做哪些方面的努力呢？

　　针对这些热门话题，在本次论坛上，复旦管院苏勇教授首先进行了以“如何打造优秀品牌”为题的主旨演讲。苏教授首先阐明了“品牌”的内涵及外延概念：品牌内涵的理性思辨，品牌精神的深层探究，品牌关系的合理建构，品牌形象的全面导入，品牌资产的精心管理，品牌名称的谨慎延伸，品牌文化的不断创新。他形象地为大家讲述了从格物致知以探究品牌内涵，到形神相随以挖掘品牌精神，从物以类聚式地梳理品牌关系，到丝丝入扣地全面导入品牌形象等多个品牌塑造要素。苏教授重点探讨了将一个默默无闻的品牌塑造成家喻户晓的知名品牌的过程。他认为其中的精髓就在于为无生命的品牌赋予精神，使之具备鲜活持久、深入人心的特质，从而深深植根于消费中心中，成为他们发自内心的选择。苏教授旁征博引了众多知名品牌的案例：有现今依然活跃于大众视线的一线品牌，也有不少已湮灭在时代潮流中的过气“英雄”；有平行产业的案例比较，也有纵向产业的案例举证。各种案例互相映证，更好地帮助在场嘉宾透视了各个环节在品牌发展中的重要性以及可能性影响。

　　随后，南京中萃食品有限公司董事总经理潘秋生、如家酒店集团首席运营官宗翔新和苏勇教授一起参与了圆桌讨论，大家对如何打造优秀品牌进行了深入探讨、各抒己见。宗翔新认为，国内很多新生的品牌，应该寻求在战略层面的独特定位。如家舍弃了星级酒店豪华设施、豪华大堂、餐饮服务等，仅保留住宿为核心的功能，并找到了每晚200元左右的价格空挡，同时在运营层则选择了连锁模式，这更容易确立品牌认知。潘秋生认为，创新对于行业形态有着快速的影响，企业必须及时判断行业发展新趋势，同时针对不同地区的文化，营销上应针对消费者心理有的放矢。

苏勇教授，我院校友潘秋生、宗翔新参与圆桌讨论

　　在论坛之后进行的EMBA咨询会上，复旦EMBA项目执行主任张力老师向现场听众介绍了项目的相关情况。南京各行各业的精英与领导者对管院EMBA项目进行了详细咨询并表现出了浓厚兴趣。

　　当天晚上，学院南京校友联络处年度欢聚晚宴在热烈的氛围中拉开帷幕。我院企业管理系苏勇教授、复旦EMBA项目执行主任张力老师、学院管理教育推广与发展中心副主任韩冰老师和20多位南京校友共聚一堂。苏教授首先开场寄语，强调近年来学院的校友工作与品牌营销越做越好，离不开广大校友们的支持，希望大家持续关注和支持学院发展。特地赶来的2006级博士后校友、河海大学国际教育学院院长汪群教授在晚宴现场也表达了对加强校际交流的愿望与祝福。

　　学院南京校友联络处张俊主任随后为在座校友介绍了联络处的近期工作和未来设想。同时为更好的服务南京校友的个人和创业企业的发展，南京校友联络处官方微信正式发布，校友们纷纷踊跃扫描二维码立即关注该微信平台。

　　复旦管院南京校友联络处成立至今已有四年，通过举办各类丰富的活动，积极营造管院大家庭的温馨氛围。联络处以开放的心态，深入细致的工作不断凝聚校友资源，支持广大校友以及校友企业的长远发展，成为毕业之后校友与母校联系的纽带、职业发展飞跃的平台。