浙江卫视营销中心主任王俊校友

　　12月15日，以“内容娱乐的营销创新——《中国好声音》的故事”为主题的中欧营销论坛在在中欧北京校园成功举办。

　　本次论坛由中欧营销学会主办，特邀EMBA2011级校友、浙江卫视营销中心主任王俊先生，爱奇艺[微博]全国市场高级总监邹咏凯先生担任演讲嘉宾，分享2012年度经典营销案例—《中国好声音》背后的故事并从中透析营销发展的新趋势。EMBA2009级校友、180China总裁雷少东先生担任论坛主持，中欧国际工商学院[微博]市场营销学教授王高博士担任点评教授，系统全面地总结了新形势下的营销创新，并权威地解读了数个营销案例成功或失败的原因。包括EMBA2006级校友、中欧营销学会秘书长陈宇先生在内的60余位校友和嘉宾报名出席了此次活动。

　　王俊校友发表主题演讲，分享了《中国好声音》背后的故事以及从中获得的营销启示。他表示《中国好声音》的成功不是偶然的，这与它背后的营销努力是分不开的。他指出，《中国好声音》的节目内容和节目形式是非常与众不同的，对观众具有极大的吸引力。跨媒体、跨地域整合营销的运用以及活动产业链的延伸开发，弥补了传统媒体的不足。此外，王主任阐述了“电视大片时代”的概念，为校友们精准地诠释了大片时代的营销价值和评估标准。

　　爱奇艺全国市场高级总监邹咏凯先生发表演讲，他表示《中国好声音》的成功是网台联动的一个很好的开端，在《中国好声音》项目中，爱奇艺在《中国好声音》播出期间，与浙江卫视积极合作，进行网络营销传播，包括新闻配合、论坛传播、专题建设等，达到了营销手法上的互助与双赢。

　　雷少东校友总结并感谢了两位嘉宾的精彩发言，他指出，信息以几何级数增长，受众面临的选择越来越多，传统的营销方式面临着巨大的挑战，在这种环境下，如何让自己突出重围是中欧营销学会以及所有营销人将要面临的共同问题。

　　中欧国际工商学院市场营销学教授王高博士进行收尾点评，他表示伴随着新媒体形式的出现，受众的媒体消费习惯发生了巨大的变化，受众既是信息的接受者，也是信息的传播者，娱乐在慢慢取代传统广告，娱乐与传统广告的边界也更加模糊。他还指出新形势下的内容娱乐营销必须注意三个要点：符合受众习惯并且具有传播力的内容；企业的快速反应能力；内容营销的效果监测。现场观众就《中国好声音》的广告价值及《中国好声音》第二季的营销传播等问题进行了互动讨论。

　　最后，中欧营销学会秘书长、2006级校友陈宇先生讲话，并请出EMBA2009级李耀校友、EMBA2011级李润琴校友、EMBA2011级彭笑枚校友及MBA2010级李航等新增理事代表与大家见面与交流。中欧营销学会2012年度收官之作在一片热烈而不失轻松的气氛下落下了帷幕。