4月27日，“2013第五届顶级品牌高峰论坛”于中欧上海校区石化演讲厅盛大开幕。本次论坛由中欧国际工商学院[微博]和上海市静安区人民政府携手举办，立足“顶级品牌 回归本源”的主题，盛邀时尚奢侈品行业领先品牌的掌舵人，国内外市场营销学的知名教授、专家及传媒传播行业的领导者，共同探讨顶级品牌的未来发展之路。中央电视台是本次论坛首席媒体合作伙伴，央视著名主持人康辉先生主持了本次论坛。约400位嘉宾和70家媒体参加了本次论坛。

　　在论坛伊始，中欧国际工商学院中方院长朱晓明教授代表学院感谢静安区政府连续三年与中欧携手合办顶级品牌高峰论坛，也感谢央视及来自全球顶级品牌公司的CEO们对本次论坛的大力支持。现场，朱院长还播放了“中欧三期校园”视频，展现了中欧不断创新发展的成果。

中欧朱晓明院长现场致辞

　　上海市静安区委副书记、代区长潘敏先生随后发表致辞。他表示，目前静安区正在创建中国商务部首批品牌消费集聚区，希望能为自主品牌找到国际化发展的路径，最终走向国际市场，与国际品牌同台竞技。

静安区委副书记、代区长潘敏先生介绍静安区的发展

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明博士代表媒体分享了对顶级品牌发展的看法。他表示，奢侈品大众化消费日益成为流行趋势，奢侈品品牌在中国的渠道扩张从北京、上海、广州等一线城市迅速向各地省会乃至二三线城市扩张。中国媒体正努力帮助企业成就品牌传奇，通过媒体平台正确引导消费者从产品消费向品牌消费升级，也帮助品牌向消费者充分阐释品牌文化的理念，巩固消费者的社会共识。

何海明博士代表媒体分享了对顶级品牌发展的看法

　　中国再造 传承与设计完美结合

　　本次论坛共邀请到四位重量级嘉宾带来精彩纷呈的主题演讲。伯爵表业集团全球首席执行官麦振杰(Philippe Leopold-Metzger)先生带来“当今的奢侈品行业：传统性与现代性的适度平衡”的主题演讲。他旗帜鲜明地提出，传统性与现代性之间永远充满张力，不可太激进或太传统。丢失了传统就难以成为奢侈品；不依靠现代工艺和方法，就无法实现增长；必须二者兼具，产品与客户并重。

　　“上下”公司首席执行官兼艺术总监蒋琼耳女士分享了对“复兴传统手工艺，分享中国雅致生活”的感悟。她认为，中国传统手工艺复兴面临着很多的挑战：一是关于东方美学的传承；第二是怎样赋予传统手工艺功能化；第三是如何让手工艺作坊有一个可持续发展的未来。

　　智威汤逊(上海)董事总经理李巍先生从品牌建设与营销的角度分享了“中国再造”的未来蓝图。他表示，去年第四季度在英美两国展开的消费者调查显示，在国外消费者眼中，“Made in China”是低质量、大批量生产、便宜、仿造和假冒伪劣的代名词。要克服这些障碍，首先要相信自己，我们有好的产品、好的品牌，并将中国的传统文化和企业品牌结合起来，提升品牌的可信度。中国品牌国际化任重而道远。

　　中欧市场营销学兼职教授、法国马赛商学院MBA与DBA主任Michel Gutsatz教授围绕奢侈品生产的三大关键要素展开分析，包括时间的因素，工艺和传承。他表示，奢侈品品牌必须要打造与现代密切相关的新产品，同时汲取传统的精髓。谈及制造国与品牌之间的关系，Michel Gutsatz认为，最重要是品牌本身的声誉，品牌比生产国家更重要。

　　顶级品牌 工艺与创造融合新生

　　本次论坛的第一主题为“顶级品牌与工艺”，由中欧市场营销学教授、市场营销学系系主任蒋炯文教授主持。

　　Kiton品牌中国区总监贺斌表示，从1968年起，Kiton就始终传承意大利最传统手工艺，坚持使用世界上最顶级的面料和用当地最精湛的手工艺来缝制西装。由于产品“定制”和“唯一适用性”的特点，Kiton在中国的品牌营销定位为高端小众市场，采取完全以客户为中心的方式，注重客户面对面的产品体验。

　　澳珀家具有限公司董事长兼首席设计师朱小杰先生则认为，设计本来是生活方式的表达，而不是一种符号的堆砌。中国设计只有被中国人认可，走进国人的日常生活的时候，我们才能去谈中国设计走向世界。

　　在本次论坛的第二主题“‘……制造’(产地)问题”环节中，Bottega Veneta中国区总裁高峰先生看到了顶级品牌的产地与品牌价值之间的紧密联系。他认为，一个优秀的品牌本身就在进行着价值的输出，而其基础在于品牌本身所构建的一个美学体系，这个体系深深根植于文化土壤之中。奢侈品的消费早已超越了实用的层面，实质是对美好之物的共享。

　　意大利奢侈品协会执行董事Armando Branchini先生认为，打造一个有利于顶级品牌发展的生态系统是非常重要，同时也是非常困难和复杂的。他认为，中国诞生顶级品牌并非没有机会，但需要时间的打磨，首先是需在中国市场取胜。

西班牙顶级吉他生产厂商代表Miguel Gavito向雷诺教授赠送西班牙国宝级手工吉他

　　论坛最后，西班牙顶级吉他生产厂商代表Miguel Gavito向中欧欧方院长、成为资本创业学教席教授佩德罗•雷诺(Pedro Nueno)赠送了西班牙国宝级手工吉他。雷诺教授在闭幕词中表示，其实中欧就是一个顶级品牌，我们是一个立足中国面向国际的商学院，从诞生的第一天开始我们就是这样去设计中欧的定位的。在我们的课程当中，都有中国文化的体现，我们对此感到非常的自豪。今天的会议非常成功，我们应该从本源出发，继续向前迈进。

　　【通讯员】张艺、宋书晔

　　【编辑】袁梅

　　【图片编辑】林纭